Durante sus cuatro jornadas de celebración, el salón registró la cifra total de 7.366 profesionales, procedentes de 27 países. Portugal, Italia, Francia, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos, Bélgica, Andorra, Rusia, Rumania, México y Panamá fueron los principales países de procedencia de los profesionales que acudieron al salón. En este sentido, resulta relevante la buena respuesta de Italia y Latinoamérica, los dos mercados en los que el salón puso el foco de compradores extranjeros, así como la elevada cifra de compradores portugueses que acudieron, lo que confirma a PUERICULTURA MADRID como la gran cita profesional en el mercado ibérico y una cita fundamental para el mercado exportador español.
En el ámbito nacional, Cataluña, Valencia, Andalucía, Castilla y León, Murcia y Galicia, junto con Madrid, fueron las comunidades que más visitantes aportaron al salón, si bien se registraron visitantes de toda la geografía española. En concreto, el arco mediterráneo concentró el 30% de las visitas, Extremadura y Andalucía, más del 18%; Castilla y León 10,6, y la Cornisa Cantábrica, el 10%. La visita de compradores procedentes de toda España avala la capacidad del Salón de convertirse en el gran punto de encuentro del sector de productos para la infancia.
Las empresas expositoras valoraron la elevada cualificación del visitante, quien acudió al salón con clara intención de compra. Por su parte, los profesionales que visitaron la feria, mostraron su satisfacción por la amplia y representativa oferta reunida, la disposición de la feria y los distintos espacios monográficos diseñados.
En su primera edición, PUERICULTURA MADRID reunió una completa panorámica del sector de artículos para el bebé, configurando un destacado escaparate sectorial, en el que más de 370 empresas y marcas mostraron sus nuevas colecciones, innovaciones y novedades de cara a la temporada 2014, en primicia para el mercado ibérico.
La revista-guía que recoge la participación de estas marcas, su gama de producto e información de contacto, ha sido distribuida a los establecimientos minoristas especializados de toda España.
Entre las empresas participantes, procedentes de 18 países, se encontraban las marcas líderes del sector, que gozan de gran aceptación por parte de los consumidores. (ver listado completo de expositores adjunto).
Amplia oferta y espacios monográficos para Moda y Juguetes
La oferta del salón incluyó fabricantes y expositores de artículos de paseo y transporte y sillas de auto; mobiliario y accesorios de decoración; canastilla y artículos textiles; artículos de seguridad infantil, salud y cuidado; alimentación, higiene y cosmética; puericultura técnica y eléctrica, etc.
Además, el certamen contó con el Espacio Moda, un área específicamente diseñada para albergar las colecciones de ropa, calzado, accesorios, etc. para bebés y futuras mamás de colección permanente, menos sujetas a condicionantes de temporada, en la que participaron 22 empresas.
Chicco, boboli, Tuc Tuc, Tartaleta, leon Shoes, Chocolat Baby, Adara& Apricot, Sardon, Essential Minds, Paz Rodriguez, Cuak Cuak, Basallo Premama Intima, Aden +Anais, Icobaby, Alves, Babylis, Mi primera Alforja, Marina Creaciones, Distribuciones Independent y Mjunior by Miralles, entre
otras, fueron las firmas que estuvieron presentes con sus colecciones en este Espacio Moda.
Igualmente, el Espacio Juguete reunió la oferta de artículos de primera infancia de 26 marcas jugueteras.
Esta primera edición del salón PUERICULTURA MADRID presentó un concepto novedoso de puesta en escena y modelo de participación de las empresas, que acudieron con sus propios “showrooms” en un marco global de cuidada ambientación.
Galería de Productos Estrella
Por otra parte, la primera edición de PUERICULTURA MADRID incluyó la Galería de Productos Estrella. Un atractivo escaparate, en el que participaron 22 empresas con 24 productos, elegidos por las propias empresas como el mejor exponente de los valores de su firma.
La Galería de Productos Estrella se localizó en el núcleo de conexión de los pabellones 1 y 3, una de las áreas de la feria con mayor visibilidad y tránsito de profesionales y ofreció una decoración singular. El espacio estuvo ambientado bajo la mirada experta en diseño de interiores y escaparatismo de la Universidad Politécnica de Madrid, que aportó a cada objeto un especial protagonismo, dentro de un atractivo conjunto.
En concreto, el proyecto creado para este espacio permitió a la vez la visión de los Productos Estrella, el descanso de los visitantes, y la posibilidad de realizar pequeñas presentaciones de las marcas. En esta área se ubicó también el Foro Retail y el área de Networking –con bar- para encuentros distendidos con los clientes. Por todo ello, la Galería de Productos Estrella se convirtió en uno de los focos de atención de PUERICULTURA MADRID.
Foro Retail, técnicas para mejorar ventas e imagen de las tiendas
Asimismo, PUERICULTURA MADRID, incluyó distintos contenidos dirigidos a aportar valor añadido a la visita del profesional al salón. Entre ellos, destacó el Foro Retail, el área de conocimiento de la feria. En este espacio, expertos en visual merchandising y escaparatismo del IFE de la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, dieron a conocer técnicas para mejorar las ventas y proyectar una imagen moderna y actual en los puntos de venta.
Como complemento a la parte teórica del Foro Retail, se realizaron talleres prácticos de creación de escaparates un escaparate con artículos de los expositores, acompañados de trucos e ideas para componer bodegones de producto sobre cualquier superficie o situación.
Generación de negocio y fomento de la exportación, objetivos clave
El salón PUERICULTURA MADRID desde su primera edición está enfocado fundamentalmente a la generación de negocio. De ahí que su primera convocatoria se haya mostrado como una oportunidad única para que fabricantes, distribuidores y proveedores de servicios, productos y colecciones
para niños, cuidado del bebé y maternidad, pudiera mostrar sus novedades, además de promocionar sus nuevas colecciones y establecer contactos con compradores del canal de distribución nacional e internacional.
En esta línea se han llevado a cabo acciones para favorecer los acuerdos comerciales entre expositores y visitantes internacionales, y muy especialmente entre los que formaban parte del programa de invitados -foco principal Italia y Portugal-, quienes han podido reunirse con los expositores en la Feria. Los expositores disponen de la información completa de los compradores invitados, para poder hacer un mejor seguimiento de sus contactos realizados en el salón El objetivo final de esta iniciativa era poner en contacto la oferta española con la demanda internacional de productos para bebes y niños, y así apoyar las exportaciones de las empresas presentes en la feria.
PUERICULTURA MADRID cuenta con la colaboración de Childrens Fashion Europe, lo que refuerza su proyección internacional.
Asimismo, en el “pabellón de marcas españolas” en la feria, gestionado por ASEPRI –Asociación Española de Productos para la Infancia-, participaron de forma agrupada una selección de fabricantes españoles con alto interés en la exportación en más de 1.000 m2 de superficie.
Para reforzar la validez de la feria como foro que potencia la exportación de las empresas españolas, se invitó a inaugurar el Salón al Presidente del Alto Comisionado del Gobierno para la marca España, Carlos Espinosa de los Monteros.
Bloggers Day
Con el fin de mejorar el conocimiento que los consumidores tienen de las marcas, SALON DE PUERICULTURA MADRID dedicó especial atención a los blogs especializados en este sector y convocó lo que se denominó el Bloggers Day. Con esta iniciativa, estos nuevos prescriptores tuvieron acceso de primera mano a las últimas novedades de las marcas líderes del sector participantes en el salón, pudiendo trasladárselas, con la inmediatez que les caracteriza, a su comunidad de seguidores.
PUERICULTURA MADRID nace avalado por el éxito de “Los Showrooms de Puericultura Madrid”, celebrados en octubre pasado, con un balance comercial satisfactorio.
Escaparate permanente de tiendas en la web del salón
Además, los establecimientos que han visitado Puericultura Madrid podrán formar parte del Escaparate de Tiendas. Este escaparate, localizado en la web de PUERICULTURA MADRID, funcionará a modo de directorio on-line de establecimientos especializados en productos multimarca para bebés y maternal. Se ha puesto en marcha al término de esta primera edición de PUERICULTURA MADRID e incluye la relación de tiendas que hayan acudido a la feria -y que hayan formalizado su inclusión en este espacio-, así como la mención a las marcas y tipo de producto que ofrece cada una. De esta forma, cuando el consumidor final busque un determinado producto, podrá acceder a este directorio en la web de la feria y encontrar la tienda que lo vende y en la zona más cercana a su lugar de residencia.
Agentes Comerciales
Por otra parte, los Agentes Comerciales de España, a través de su Colegio Nacional, han mostrado su interés por el sector y han llegado a un acuerdo de colaboración con la feria que permite a los expositores contactar con agentes especializados en puericultura de un área determinada, a través del Colegio. Este contacto podrán realizarlo a través de la web de la feria o del link http://bit.ly/15vtia8. Además, se va a habilitar un buzón en la web, con este fin, todo el año, sin coste para el expositor de la feria.
El sector de la puericultura, en cifras
La moda infantil y la puericultura españolas continúan con su proceso de internacionalización como alternativa a las dificultades que plantea actualmente el mercado nacional. Un dato ilustrativo de esta situación es el aumento de las exportaciones en un 56% en los últimos tres años. Así se recoge en el informe de facturación elaborado por ASEPRI, Asociación Española de Productos para la Infancia, en el que se incluyen los datos más relevantes de la industria de la Puericultura durante 2012.
Según ASEPRI –colectivo que engloba a las principales empresas del sector de moda infantil y la puericultura con más de 300 marcas adheridas-, durante 2012 las exportaciones del sector se incrementaron un 6%, superando los 430 millones de euros. En este periodo, las exportaciones concentraron el 41% de la cifra total de facturación, alrededor de 10 puntos porcentuales más que los que tenía en 2010.
Estos datos contrastan con el fuerte retroceso del mercado nacional, lastrado por un bajo consumo. El estudio de ASEPRI también refleja las perspectivas de facturación del sector para este año 2013, en el que se espera batir el récord exportador, hasta superar los 460 millones de euros. El sector de la puericultura española tiene presencia en más de cien mercados y se estima que ocupa a 20.000 personas.
PUERICULTURA MADRID celebrará su segunda edición, del 2 al 5 de octubre de 2014 en Feria de Madrid.
