La Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED) ha lanzado una advertencia clara y contundente: España se ha convertido en el principal mercado europeo para las plataformas asiáticas, lo que ha generado un grave desequilibrio competitivo y un riesgo creciente para los consumidores.
Según el informe Competencia desleal y plataformas asiáticas elaborado por La Distribución ANGED , cada año entran en España más de 400 millones de paquetes de bajo valor procedentes de China, todos ellos beneficiados por la exención aduanera para envíos inferiores a 150 euros. Este flujo masivo de productos ha posicionado al país como el mercado europeo más expuesto: un tercio de todas las compras online realizadas por consumidores españoles procede ya de plataformas chinas.
Un fenómeno que desborda al mercado español
Los datos incluidos en el informe muestran una tendencia imparable:
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España lidera Europa en uso de plataformas como Shein, Aliexpress y Temu.
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Estas plataformas concentran ya el 34% de los pedidos online, frente a cifras notablemente inferiores en Italia (14%) o Francia (9%) .
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La CNMC constata que las transacciones procedentes de Asia-Pacífico se han triplicado desde 2019.
La distribución tradicional española considera que este crecimiento se sustenta, en gran parte, en una asimetría regulatoria preocupante:
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La exención aduanera para envíos de menos de 150 € reduce artificialmente los costes de entrada.
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Muchos productos llegan sin cumplir normativas europeas sobre seguridad, químicos, etiquetado o trazabilidad.
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Según organizaciones de consumidores europeas, entre el 65% y el 73% de los artículos analizados de Shein y Temu presentan irregularidades, y un 25% han sido clasificados como potencialmente peligrosos para la salud .
Además, el informe recuerda que el Parlamento Europeo ha alertado de que un 75% de los productos peligrosos detectados en el sistema Safety Gate proceden de fuera de la UE, lo que evidencia un patrón de riesgo sostenido .
Una amenaza real para consumidores, empresas y competitividad
ANGED subraya que esta situación afecta simultáneamente:
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A las empresas españolas, que operan con costes regulatorios, fiscales y logísticos muy superiores.
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A los consumidores, expuestos a productos que pueden vulnerar derechos básicos, manipular información, incumplir estándares de seguridad o emplear sustancias prohibidas.
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A la economía europea, que sufre una progresiva pérdida de competitividad y dependencia exterior.
El documento advierte, además, de la proliferación de prácticas desleales por parte de algunas plataformas extranjeras: desde publicidad opaca y “dark patterns” hasta falta de trazabilidad del vendedor o manipulación de sistemas de recomendación, incumpliendo la Digital Services Act .
Las medidas que ANGED pide con urgencia
Para restaurar el “level playing field”, ANGED reclama una batería de medidas institucionales y regulatorias a nivel nacional y europeo:
1. Reforzar la vigilancia y la aplicación de la normativa
La patronal insta a la CNMC y a las autoridades de consumo a abrir investigaciones sobre plataformas que incumplan reiteradamente las normas de seguridad de producto, protección del consumidor y obligaciones derivadas de la DSA.
2. Más recursos para Aduanas
La Agencia Tributaria, responsable del control en frontera, necesita mayor capacidad de inspección, especialmente sobre los productos de bajo valor, que hoy entran masivamente con mínimos controles más allá de la declaración aduanera.
3. Limitar el acceso al mercado a los operadores reincidentes
ANGED propone promover en la UE un instrumento legal que permita restringir o bloquear el acceso al mercado europeo a plataformas extranjeras con un historial persistente y grave de incumplimiento normativo.
Europa empieza a reaccionar, pero aún es insuficiente
El informe también recoge las iniciativas recientes de la Unión Europea:
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El acuerdo político para eliminar la exención aduanera de los paquetes de menos de 150 euros, previsto para entrar en vigor a comienzos de 2026.
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La Agenda del Consumidor 2030, que exige una aplicación más rigurosa de las normas.
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Las acciones colectivas emprendidas en países como Francia, donde más de 100 empresas y 12 federaciones han denunciado a Shein por competencia desleal, falsificación de ofertas y vulneración de la normativa de seguridad y datos .
Sin embargo, ANGED considera que estas medidas llegan tarde y no garantizan por sí solas un entorno comercial justo y seguro.
Una llamada a la acción para proteger al comercio español
Las grandes empresas de distribución españolas recuerdan que representan un sector clave para la economía, con más de 240.000 empleados y una facturación superior a los 48.000 millones de euros. Por ello, reclaman que las reglas de juego sean idénticas para todos los operadores, independientemente de su origen.
La situación actual —subraya la patronal— no solo perjudica al comercio y la industria españolas, sino que pone en riesgo la salud, la privacidad y los derechos de millones de consumidores.
El mensaje es claro: «España no puede seguir siendo la puerta de entrada más vulnerable de productos que no cumplen los estándares europeos». La solución pasa por controles reforzados, normas homogéneas y responsabilidad para todas las plataformas que operan en el mercado europeo.
LA DISTRIBUCION – ANGED
La Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED) es una organización profesional integrada por 23 de las más importantes firmas del retail en España. Con más de 7.400 tiendas, una facturación superior a 48.000 millones de euros y 236.000 empleados, ofrecemos la más amplia oferta de productos, marcas, canales y formatos comerciales: desde alimentación, textil, muebles, bricolaje, electrónica y electrodomésticos a deportes, juguetes, productos culturales y reparación de vehículos.
Somos además un motor para la economía nacional, con unas compras a proveedores españoles de 35.400 millones de euros anuales, una inversión media anual superior a los 1.000 millones los últimos 15 años y una aportación social y tributaria que supera los 13.000 millones de euros anuales.
