La casa parisina AMI se une a la familia PUMA en una colaboración que aúna sastrería y diseño innovador de ropa deportiva. La colección y la campaña, con Romeo Beckham y Mia Regan, se inspiran en cómo la felicidad comienza con las personas que te rodean.
La colección debut de PUMA x AMI está inspirada en una nueva era, una que no se ajusta a un género, individuo o apariencia específico sino que desafía nuestros puntos de vista actuales, que no hace referencia a elogiarse a uno mismo sino a estar agradecido por la tripulación de la que cada persona forma parte, su familia elegida. “La asociación con AMI fue obvia, su nombre significa literalmente ‘amigo’ y de eso se trata PUMA: una comunidad, una familia”, dijo Adam Petrick, Global Director of Marketing for PUMA. “Estamos excepcionalmente complacidos de poder asociarnos con una mente creativa como la de Alexandre que sabe como elevar los diseños de los modelos clásicos de ropa deportiva, al mismo tiempo que crea una comunidad a través de un mensaje positivo”.
El Coeur de AMI, el símbolo de la firma, se fusiona con el logotipo de PUMA
Con un branding minimalista, una mezcla de colores neutros y atrevidos, y materiales de primera calidad, la colección supone un nivel más en ropa deportiva. El Coeur de AMI, el símbolo de la firma, se fusiona con el logotipo de PUMA creando un grafismo de marca compartida que se ha incorporado a todas las piezas de la colección. “Estoy muy orgulloso de la forma en la que hemos mezclado los logotipos, creo que el resultado es muy impactante, un regalo para AMI y para PUMA”. dijo Alexandre Mattiussi, Founder and Creative Director of AMI. “Esto es lo que llamamos amistad. Es una colaboración muy honesta, sin esforzarse demasiado, sin pretensiones”.
Romeo Beckham y Mia Regan, fotografiados por Eddie Wrey
Romeo Beckham y Mia Regan aparecen en la campaña mundial de lanzamiento fotografiada por Eddie Wrey. “Lo que más me gusta de ellos es su energía y su estilo individual. Eso y que claramente están enamorados. Romeo y Mia encarnan muy bien el espíritu de la colección”, dijo Mattiussi cuando se le preguntó por qué las marcas seleccionaron a la pareja como los favoritos para su campaña de debut.
La colección incluye algunos de los diseños de calzado clásico de PUMA como los modelos Slipstream Lo, Suede Crepe y el recién lanzado Suede Mayu. La ropa incluye camisetas, polos, chaquetas, sudaderas con capucha, pantalones cortos, camisetas sin mangas, pantalones y sujetadores que se mezclan y combinan a la perfección para crear un armario completo. Pero la colaboración no estaría completa sin los accesorios: un bucket hat, gorras, bolsos de hombro y un bolso de mano.
“Sigo el trabajo de Alexandre desde hace algún tiempo. Desde que comencé en PUMA siempre he pensado que sería una gran asociación y hoy estoy encantado con el resultado”, dijo Heiko Desens, Global Creative Director for PUMA. “Esta ha sido una colaboración real y auténtica; nuestros dos equipos aportaron muchas ideas a la mesa y pudimos diseñar una colección de superior ropa deportiva clásica y atemporal para el consumidor de hoy”.
PUMA
PUMA es una de las marcas deportivas líderes en el mundo en diseño, desarrollo, venta y marketing de zapatillas, prendas y accesorios. Durante más de 70 años, PUMA ha impulsado de forma implacable el deporte y la cultura mediante la creación de productos rápidos para los atletas más veloces del mundo. PUMA ofrece productos performance y lifestyle en categorías como fútbol, running, training, baloncesto, golf y deportes de motor. Colabora con diseñadores y marcas de renombre incorporando influencias deportivas en la cultura y en la moda de la calle. PUMA Group posee las marcas PUMA, Cobra Golf y Stichd. La compañía distribuye sus productos en más de 120 países, emplea a más de 16,000 personas en todo el mundo y tiene su sede en Herzogenaurach / Alemania.
AMI
Nacida en París en 2011 e inspirada esa ciudad desde entonces, AMI ofrece armarios elegantes y completos para hombres y mujeres, borrando los límites entre lo casual y lo chic.
El nombre AMI, la palabra francesa para amigo, juega con las iniciales de Alexandre Mattiussi, su fundador y director creativo. AMI captura el estilo indiferente y muy especial de la capital francesa, que es joven, cool y despreocupada. Defendiendo un enfoque relajado, auténtico y amigable de la moda, AMI recibió el prestigioso premio ANDAM en 2013.
AMI cuenta con 20 tiendas entre París, Nueva York, Tokio, Londres, Seúl y China continental, así como más de 500 puntos de venta en todo el mundo.
