Adidas ha presentado el siguiente capítulo de su campaña global de marca, continuando con su objetivo de desarmar la presión negativa en el deporte, destacando la importancia de la positividad para ayudar a los atletas a creer «You Got This».

Siguiendo la campaña «You Got This» de 2024, en 2025 adidas tiene como objetivo motivar a todos a ser una influencia positiva, ya que una nueva investigación revela que 4 de cada 5 atletas experimentan comportamientos poco útiles desde la banda, lo que puede llevar a muchos a abandonar el deporte. La nueva campaña se basa en la verdad universal de que todos necesitamos a alguien que nos ayude a creer «You Got This», y tiene como fin ilustrar la importancia de las relaciones entre los deportistas y las influencias positivas desde la banda.

La campaña está encabezada por una serie de películas de marca, ambientadas con la canción “I’m Sticking With You”, reinterpretada por el productor y músico James Blake. Cada anuncio refleja el sentimiento lírico del clásico tema de The Velvet Underground, enfocándose en cómo las relaciones con las personas en la banda ayudan a algunos de los atletas más grandes del mundo a superar la presión.

La serie de películas inspiradoras de atletas presenta:

• Lamine Yamal, campeón europeo, jugando al fútbol con sus amigos de la infancia del barrio 304 Rocafonda, mientras recibe ánimos de manera juguetona en un partido de fútbol playa.
• Aitana Bonmatí, ganadora del Balón de Oro, rodeada de jóvenes futbolistas en su campamento, realizando trucos y pasándose la pelota entre ellos, mientras ellos corean su nombre en señal de apoyo.
• Anthony Edwards, jugador de la NBA, acompañado de su mejor amigo de la infancia, Nick Maddox, quien le ayuda a desconectar del bullicio de los reporteros y fanáticos, compartiendo su amor por la música mientras llegan al estadio.
• Trinity Rodman, estrella de la NWSL, durante su entrenamiento, deteniéndose para compartir un momento especial con su hermano, DJ Rodman, quien con sus palabras de apoyo la impulsa a regresar a los intensos ejercicios.
• Aliyah Boston, estrella de la WNBA, sentada junto a la cancha con su madre, Cleone Boston, disfrutando de un momento relajado de apoyo antes de entrar en acción.

El estudio global que respalda la campaña también pone de manifiesto el ‘Sideline Effect’ (efecto apoyo), es decir, el impacto tanto positivo como negativo de los comportamientos desde la banda. En este contexto, adidas ha creado los ‘Sideline Essentials’, que revelan lo que los deportistas necesitan de entrenadores, padres, seguidores y compañeros de equipo para ayudarlos a creer «You Got This».

Reflexionando sobre el impacto de la positividad en el deporte, la ganadora del Balón de Oro, Aitana Bonmatí, comentó: «El fútbol me ha permitido cumplir sueños que nunca imaginé. Ganar el Mundial en 2023, la Nations League en 2024 y la Champions League en tres ocasiones son algunos de mis mayores logros, y sé que nada de esto habría sido posible sin el apoyo de quienes siempre han estado a mi lado. Tener influencias positivas en nuestro entorno es clave, por eso sigo trabajando con jóvenes promesas a través de mi campus, Campus Aitana. Habiendo pasado por academias durante mi formación, sé lo importante que es que entrenadores, compañeros y seguidores entiendan cómo apoyar a los jugadores de la mejor manera. Los ‘Sideline Essentials’ de adidas pueden ayudar a crear un entorno donde los atletas puedan concentrarse en su pasión y dar lo mejor de sí, sin presiones innecesarias.”

Lamine Yamal, delantero del FC Barcelona, también expresó: «Este ha sido un año de fútbol que nunca olvidaré, y no habría sido posible sin el apoyo de mi familia, mis compañeros y, por supuesto, mi comunidad, la 304. A lo largo del año, y especialmente en los momentos de mayor presión, he podido aplicar muchos de los consejos de los ‘Sideline Essentials’ de adidas. Tener la confianza y el respaldo de mi familia, amigos y comunidad me ha permitido mantenerme enfocado y lograr muchos de mis sueños hasta ahora.»

La campaña se amplificará a través de una estrategia integrada multiplataforma que incluirá OOH, redes sociales, plataformas digitales y activaciones en tiendas. Las películas están disponibles en adidas.es, junto con contenido exclusivo detrás de cámaras en las redes sociales de adidas.