En las vitrinas se pueden encontrar todo tipo de camisetas gráficas que recuerdan a postales de lugares veraniegos: Positano, Maldivas, Amalfi o Brasil son algunos de los lugares que inspiran los diseños de las marcas más populares, especialmente aquellas enfocadas en la Gen Z. Ahora, los amantes de la moda pueden adquirir un souvenir de los lugares más exclusivos o exóticos sin salir de España.

Esta temporada, la ‘camiseta souvenir’ se ha convertido en una declaración estética. Ya no cumple la función tradicional de recordar un lugar visitado, sino que adopta un nuevo rol: proyectar una fantasía emocional y visual. Más que una referencia geográfica, representa un destino imaginado, deseado, que se lleva puesto como un símbolo de aspiración. Maldivas o Positano no son necesariamente lugares que quien usa la camiseta haya recorrido, sino evocaciones de un estilo de vida soñado.

En este nuevo código visual, la camiseta funciona como un vehículo de escapismo. Sus gráficos, muchas veces inspirados en postales vintage, remiten a veranos idealizados del pasado: una vida ligera, soleada y libre. Para la Gen Z, estas prendas no necesitan autenticidad geográfica. Basta con lo que evocan: deseo y emoción.

Según Hugo Pinazo, Coordinador académico de la escuela de Moda del IED Madrid, la clásica camiseta I ❤️ NEW YORK nació para promocionar el turismo y servía como souvenir que demostraba que habías visitado la ciudad. “Así, amigos y familiares podían presumir de que habías estado en la ciudad que nunca duerme”, recuerda. En cambio, las camisetas actuales que muestran publicidad de ciudades transmiten la idea de que hoy todo el mundo puede viajar: da igual si has estado o no en ese lugar, porque igualmente lo conoces.

Para Pinazo, no es una tendencia exclusiva de la Gen Z. “Ya se había visto antes, pero antes tenía más sentido como recuerdo real de un viaje. La diferencia es que ahora, con la globalización y las redes sociales, se ha hecho mucho más grande y se lleva más por estética o por ese toque kitsch, sin que importe si conoces el lugar o no”.

En cuanto a la relación entre destinos turísticos y moda, destaca que “la mayoría de esta estética es más típica del verano, y los estampados con nombres de ciudades suelen hacer referencia a lugares que uno asocia con las vacaciones, usando colores marinos, tropicales y motivos como frutas”.

IED MADRID 

El Istituto Europeo di Design – IED Madrid – es uno de los centros de educación de vanguardia de referencia especializado en las áreas de Diseño de Moda, Diseño Gráfico y Comunicación Visual, Diseño de Interiores y Diseño de Producto. Comenzó su actividad hace 30 años, y desde su apertura el IED Madrid ha formado a más de 18.000 alumnos y cada año cuenta con 1.500 nuevos estudiantes.

El IED Madrid desarrolla su labor con la certeza de que el diseño debe ser parte fundamental en el camino del cambio y el progreso social y ambiental. Cuenta con dos sedes: el IED Madrid Gran Vía y el IED Madrid Design District, en Carabanchel, barrio efervescente que concentra muchas de las nuevas voces creativas, y de los nuevos estudios y espacios expositivos en la capital. IED Madrid es una de las sedes del Grupo IED en España, que también cuenta con centros en Barcelona y Bilbao.

IED implica, dialoga y trabaja en colaboración con instituciones referentes y empresas líderes, generando nexos que tejen la red cultural y económica en la capital.