Lo primero en lo que se fijan los jóvenes cuando compran ropa es el precio, siendo este el factor principal para uno de cada tres encuestados (36%). Sin embargo, para los mayores de 60 años, la calidad del producto (38%) y la comodidad (20%) son rangos diferenciales cuando tienen que decidirse por una prenda o por otra, por encima del precio (10%).
Cabe destacar que a pesar de tener diferentes prioridades a la hora de comprar moda, la inversión es similar en ambos rangos de edad. El 48% de los jóvenes españoles invierten entre 50 y 200€ de media al mes en moda, mientras que en el caso de los compradores seniors este porcentaje es sensiblemente superior, siendo del 50%. Aun así, es importante resaltar queuno de cada diez seniors afirma gastar más de 200€ al mes en moda.
El gran momento de los outlets online
A la hora de elegir el lugar de compra, los jóvenes se decantan por comprar principalmente en las tiendas de las principales firmas de moda (77%) mientras que los seniors suelen acudir mayoritariamente a grandes almacenes (50%). Cabe destacar el auge de los outlets online, que siguen creciendo y son un lugar de compra recurrente para el 47% de los menores de 30 años y por un 39% en el caso de los mayores de mayores de 60 años.
Por otro lado, a los jóvenes españoles les gusta cambiar de marca y probar diferentes tiendas cuando hablamos de comprar ropa. En concreto, uno de cada tres afirma que le gusta conocer nuevas firmas de moda y ver así cuáles son nuevas tendencias. Sin embargo, los mayores de 60 años dicen comprar mayoritariamente en las mismas tiendas y marcas de moda (59%).
Los jóvenes compran para divertirse, los seniors van a la caza del descuento
El momento de compra es uno de las cuestiones clave cuando hablamos de comprar ropa, ya sea en tiendas físicas o través de Internet. Si bien la mayoría de los españoles declaramos comprar a lo largo de todo el año, existen diferencias entre los jóvenes y los seniors en la razón de compra. Uno de cada tres menores de 30 años compra moda cuando quieren divertirse y darse un capricho mientras que el caso de los seniors, el 33% afirma comprar cuando ven descuentos o hay periodos de rebajas.
* Datos del Observatorio Cetelem Mensual
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