Mientras el Congreso de los Diputados debate soluciones, Velilla ha decidido alzar la voz desde la calle con una propuesta igual de contundente que visual: una lona gigante de más de 20 metros que lanza un mensaje tan claro como provocador: “Cuando no sepáis cómo arreglar el país, buscad a alguien que vista de Velilla”.
Colocada estratégicamente frente al Congreso, la acción —creada por Sra. Rushmore, en su primera campaña como agencia creativa de la marca— pone el foco en los trabajadores que no salen en los titulares, pero que sostienen el día a día del país. Desde sanitarios hasta operarios, desde cocineros hasta arquitectas de obra, los que se visten cada mañana con un uniforme de trabajo son los que mantienen el país en marcha. Velilla, marca líder en vestuario laboral, ha querido recordarlo a lo grande.
Bajo el concepto “Los trabajos que mueven el mundo”, Velilla refuerza su posicionamiento como marca comprometida con quienes visten de uniforme para cuidar el entorno en todos los sectores clave: industria, sanidad, construcción o servicios.
La acción cuenta también con un hashtag activador: #LosqueMuevenElMundo, con el que se busca dinamizar la conversación en redes sociales e invitar al público a reflexionar sobre el verdadero motor del país: su gente trabajadora.
Una lona con vocación de viralidad
Situada frente al Congreso, la lona (de 20,35 x 13,5 metros) busca provocar la mirada del transeúnte y fomentar la difusión espontánea en redes sociales, medios y conversaciones cotidianas. El emplazamiento, de fuerte carga simbólica, subraya el contraste entre el poder institucional y el esfuerzo diario de millones de trabajadores que hacen que todo funcione.
Esta nueva iniciativa se suma al camino iniciado por Velilla con su primera gran campaña de visibilidad, “Historias detrás del uniforme”: una exposición inmersiva instalada en Nuevos Ministerios del 28 de abril al 5 de mayo, con motivo del Día del Trabajador. La muestra, desarrollada junto a su agencia de PR, Quum Comunicación, impactó a casi medio millón de personas y abrió conversación sobre el valor del uniforme como símbolo de identidad profesional.
Con esta nueva activación, Velilla refuerza su posicionamiento como marca líder en vestuario laboral en España que comunica desde el propósito, con mensajes que inspiran orgullo profesional y reconocimiento social.
FICHA TÉCNICA
Título campaña: Los trabajos que mueven el mundo
Anunciante: Velilla
Cliente: Isabel Moscardó, Marta Pulido
Agencia creativa: Sra. Rushmore
- Dirección Creativa: César García, Ezequiel Ruiz
- Dirección General: Marta Palencia
- Estrategia: Raquel Espantaleón
- Cuentas: Gabriela Laiseca, Carmen Loza
Agencia de medios: Wavemaker
- Dirección servicios al cliente: Cris Gordo
- Equipo: Juan Jesús Díaz, Sara Hernández, Antonio Ayas
Ubicación lona: Frente al Congreso de los Diputados (Madrid)
Medidas: 20,35 m x 13,5 m
Fechas: Del 30 de mayo al 15 de junio
Hashtag: #LosQueMuevenElMundo
Velilla Group
Velilla Group, empresa de capital 100% español nacida en 1949, es un grupo especializado en vestuario profesional con una amplia trayectoria en el sector. A través de sus marcas Velilla, VPRO y MUKUA, la compañía ofrece soluciones innovadoras y de calidad para diferentes sectores industriales y de servicios. Su apuesta por la internacionalización y la excelencia en el diseño han convertido a Velilla Group en un referente del mercado.
Sra. Rushmore
Sra. Rushmore es la agencia de publicidad madrileña líder en el sector que lleva más de dos décadas posicionándose como referente creativo. Según el Estudio AGENCY SCOPE 2023-2025 de SCOPEN, Sra. Rushmore se sitúa en el top 5 de agencias más Creativas, Atractivas y Ejemplares para los anunciantes españoles. Igualmente, según este informe, Sra. Rushmore forma parte del top 5 de agencias por su capacidad en construcción de marca.
Fundada en 2000, Sra. Rushmore forma parte de WPP.
