La campaña, diseñada por la agencia SCACS, está presente en la televisión, en prensa escrita y en las redes sociales. Bajo el claim #ConsumeixArtesania, se apela a los atributos y valores tangibles e intangibles que definen el sector, artesanos y artesanas que durante estos meses "han mantenido vivo su oficio", para hacer un llamamiento a la ciudadanía a contribuir y sumarse en su reactivación, así como para promover y poner en valor la tarea del sector artesano catalán: profesionales que exploran, innovan diseñan, idean…, pero, por encima de todas las cosas, hacen.
Esta campaña se enmarca en el Plan de Choque y de Reactivación del comercio, la artesanía y la moda post-COVID19, diseñado por la Dirección General de Comercio con el objetivo restablecer la actividad comercial de los diferentes sectores, coincidiendo con la reapertura los establecimientos y la reactivación prevista en el actual proceso de desescalada.
Además, esta iniciativa da continuidad a las diferentes acciones de divulgación, de acompañamiento y de apoyo económico dirigidas al sector artesano que ha puesto en marcha Artesanía Cataluña del Consorcio de Comercio, Artesanía y Moda (CCAM) del Departamento de Empresa y Conocimiento. En concreto, en el ámbito divulgativo, Artesania Catalunya ha creado la campaña on-line y participativa "La artesanía entra en tu casa" que se articula a través de su perfil de Instagram @artesaniacat. Un espacio desde donde se quiere hacer llegar la artesanía a las casas, donde todo el mundo pueda explorar y conocer el mundo artesano a través de la etiqueta #ArtesaniaACasa. Por otra parte, a través del Plan de Ayudas del Consorcio de Comercio, Artesanía y Moda, el CCAM del Departamento de Empresa y Conocimiento, ha puesto al alcance del sector artesano varias líneas específicas de apoyo para impulsar la reactivación de su actividad económica.
El sector artesano en Cataluña es muy rico cualitativamente, un ámbito productivo y creativo que cuenta con más de 9.292 empresas artesanos, y que ocupa a 11.563 personas. También cuenta con 48 asociaciones y gremios, 48 museos y 21 ferias monográficas de artesanía y 6 eventos artesanos.
CCAM-Artesania Catalunya
Artesanía Cataluña del Consorcio de Comercio, Artesanía y Moda (CCAM), organismo adscrito al Departamento de Empresa y Conocimiento de la Generalidad de Cataluña, tiene como misión fomentar la imagen y prestigio social, difundir y preservar el valor patrimonial, mejorar la competitividad y rentabilidad y aumentar la presencia internacional y digital del sector artesano, mediante actuaciones de promoción comercial, cultural, formativa y divulgativa.
