El departamento de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Catalunya, a través del Consorcio de Comercio, Artesanía y Moda (CCAM), ya ha completado la conseción de los 15.087.182,49 euros de Fondo Next Generation destinados a la transformación digital del sector comercial y divididos en dos convocatorias formalizadas a finales de 2022 y durante el primer semestre de este año.
Los destinatarios de estas dos partidas del Fondo Next Generation gestionadas directamente por la Generalitat han sido personas autónomas, pequeñas y medianas empresas comerciales titulares de un establecimiento de comercio al por menor y las entidades asociativas de comercio y asociaciones de mercados municipales sedentarios y no sedentarios . Teniendo esto en cuenta, un 84,5% de las ayudas se ha concedido directamente a empresas del sector y el resto, el 10,5%, a entidades y asociaciones comerciales. Cada beneficiario ha podido recibir una aportación única hasta el 80% de los gastos subvencionables, con un máximo de 75.000 euros y una inversión mínima de 2.000 euros.
En concreto, en el ámbito de las empresas de comercio se han otorgado 13.496.989,54 euros. Las ayudas se han concedido por proyectos de nuevas tecnologías enfocados a la mejora de diferentes áreas de la estrategia comercial online y de comunicación, del modelo de negocio y de la experiencia de compra, acciones vinculadas a la transformación del punto de venta y acciones vinculadas a la sostenibilidad ya la economía circular.
En cuanto a las entidades y asociaciones de comercio, se han otorgado 1.590.192,95 euros a actuaciones que incidan en: la mejora de la atención y relación y conocimiento de las personas consumidoras y su fidelización mediante el uso de nuevas tecnologías y técnicas de analítica avanzada; el impulso de canales digitales; el impulso de publicidad y comunicación en medios o soportes digitales; el uso de métricas y análisis del mercado; la adopción de soluciones de ciberseguridad a nivel asociativo; la adquisición de mobiliario y herramientas tecnológicas; o la puesta en marcha de programas de formación destinados a mejorar el uso y gestión de herramientas tecnológicas en el comercio, marketing digital, técnicas de fidelización y explotación y análisis de datos vinculados con la venta online.
Next Generation para mercados sostenibles, zonas turísticas y zonas rurales
Aparte de las partidas gestionadas por la Generalitat de Cataluña, el sector comercial catalán también ha podido beneficiarse de otra partida de Fondo Next Generation, en este caso otorgada directamente a los entes locales: se trata de cerca de 32 millones de euros. euros desde 2021 destinados a mercados sostenibles, zonas turísticas y zonas rurales y que han recibido los ayuntamientos (en su mayoría, un 94,7% del total) y los entes supramunicipales (el 5,3% restante). Por ámbitos, la mayor parte de estos fondos se han destinado a mercados (73%), seguido de las zonas turísticas (17%) y las zonas rurales (1,3%).
