El departamento de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Catalunya, a través del Consorcio de Comercio, Artesanía y Moda (CCAM), dedicará este 2023 un total de 16.010.000 euros al fortalecimiento, modernización e internacionalización de estos sectores económicos.

Éste es el presupuesto conjunto conformado por el plan anual de ayudas del CCAM (8.510.000 euros) y una nueva partida de Fondos Next Generation destinada específicamente a la transformación digital de los comercios (7.500.000 euros).

Estas ayudas se vehiculan por medio de dos convocatorias:

1. a partir del 20 de junio y hasta el 19 de julio se pueden solicitar las ayudas Next Generation;
2. el plazo para solicitar las ayudas anuales del CCAM se abre el próximo jueves 22 de junio y también estará abierto hasta el 19 de julio.

Ambas ayudas se pueden solicitar telemáticamente a través del Canal Empresa; también se puede acceder a los trámites en la web del CCAM (https://ccam.gencat.cat/ca/serveis/subvencions/2023/).

Tanto el programa de ayudas ordinario del CCAM como la convocatoria específica de Fondo Next Generation se enmarcan dentro del Plan de Acción de Comercio, Artesanía y Moda 2022-2025, que tiene como principales objetivos fortalecer el modelo catalán de comercio, promover la competitividad y la innovación del tejido comercial y apoyar a las empresas y profesionales del sector de la moda y la artesanía en sus retos específicos.

Algunos de los retos que afronta el sector son fomentar la competitividad del comercio catalán, generar modelos de negocios comerciales competitivos o prestigiar al sector comercio. Asimismo, el plan prevé también la internacionalización de las marcas catalanas de moda, la comercialización de sus productos, la promoción de la sostenibilidad y la tecnología aplicada a la industria de la moda (fash-tech), y el impulso del sector artesanal potenciando su competitividad y prestigio, entre otras acciones.

Un plan anual con 10 programas

Las ayudas de la convocatoria ordinaria del CCAM se corresponden con diez programas que quieren ofrecer un soporte integral a las empresas y profesionales de los sectores del comercio, la artesanía y la moda. Estos programas son:

1. Apoyo a las entidades representativas del sector del comercio: Este programa tiene como objetivo apoyar a las entidades más representativas del sector comercial. La subvención otorgable cubre hasta el 65% del coste de las acciones subvencionables con un máximo de 40.000 euros.
2. Apoyo a la red asociativa de comercio, artesanía y moda: Este programa pretende fortalecer el modelo asociativo y dotarlo de herramientas para afrontar sus retos de presente y futuro. La subvención otorgable cubre hasta el 65% del coste de las acciones subvencionables, con unos máximos de 26.000 euros en el caso de las entidades territoriales, las asociaciones de mercados sedentarios y no sedentarios, y los gremios y entidades sectoriales de ámbito nacional o de ámbito barcelonés, 12.000 euros para los gremios o entidades sectoriales de ámbito comarcal y local y 8.000 euros para empresas agrupadas (cooperativas o centrales de compra).
3. Apoyo a los establecimientos emblemáticos o singulares: Este programa que por primera vez entra en las líneas ordinarias del CCAM, pretende apoyar el mantenimiento y preservación de los comercios con valor histórico o los establecimientos emblemáticos. Se podrán acoger todos aquellos establecimientos comerciales que han ejercido la actividad comercial, incluida la de carácter artesanal, durante más de cien años en un mismo local o lugar, y que se han dedicado a la venta de productos artesanales, tradicionales o singulares. Este nuevo programa subvencionará cualquier gasto de inversión para el mantenimiento y mejora de estos establecimientos hasta un máximo de 25.000 euros, con una cofinanciación máxima del 50%.
4. Apoyo para la apertura de comercios y para la reforma y mejora de establecimientos y paradas de mercados sedentarios y no sedentarios: Este programa pretende dinamizar el comercio mediante proyectos de recuperación de los locales vacíos situados en la trama urbana consolidada del municipio, o en el casco histórico y sus ensanches. La subvención otorgable cubre hasta el 50% de los gastos subvencionables con un máximo de 5.000 euros. Destaca en este programa un nuevo ámbito destinado a cubrir aquellos gastos derivados de la adaptación de las puertas de los establecimientos a la nueva normativa de Medidas de ahorro y eficiencia energética. El CCAM en esta nueva convocatoria de subvenciones incorpora como novedad este nuevo ámbito para responder a las demandas del sector y para atender a todos aquellos comercios que ya han adaptado o están pendientes de hacerlo, las puertas de su establecimiento, a la nueva normativa (Real Decreto Ley 14/2022 de 1 de Agosto de 2022 de Medidas de ahorro y eficiencia energética). El rango temporal en este ámbito se amplía y se aceptarán gastos desde el 1 de agosto de 2022 hasta el 31 de diciembre de 2023, para que no quede fuera ningún posible beneficiario.
5. Apoyo a los municipios en el ámbito del comercio: Este programa quiere apoyar a los municipios en la lucha contra la desertización comercial, fomentando el empleo de locales vacíos y la dinamización de sus ejes. La subvención otorgable es de hasta el 50% de los gastos subvencionables con un máximo de 7.000 euros para la definición de proyectos para la recuperación de locales vacíos, y de 10.000 euros para la implementación de dichos proyectos.
6. Apoyo para la creación y definición de las Áreas de Promoción Económicas Urbanas (APEUS): Este programa quiere promover la creación de estas áreas comerciales en el país. Los ayuntamientos y asociaciones territoriales que la soliciten podrán recibir una subvención de un máximo de 20.000 euros que cubriría hasta el 90% del gasto subvencionable.
7. Transformación digital de las marcas de moda: Este programa quiere fomentar la competitividad de las empresas del sector de la moda en Cataluña apoyando la transformación digital de sus modelos de negocios para llevar a cabo de forma más competitiva el diseño, la fabricación, comercialización y promoción de sus productos. La subvención otorgable será de hasta el 65% del gasto subvencionable, con un máximo de 4.000 euros.
8. Mejora del grado de sostenibilidad y circularidad de las marcas de moda catalanas: Este programa pretende fomentar la competitividad de las empresas del sector de la moda en Cataluña apoyando la incorporación de procesos, herramientas y materias sostenibles que mejoren el grado de circularidad de sus productos así como la recuperación y reciclaje de los residuos generados de su actividad. La subvención otorgable será de hasta el 65% del gasto subvencionable, con un máximo de 4.000 euros.
9. Crecimiento y competitividad de la empresa artesana: Este programa busca potenciar el crecimiento y la competitividad del sector de la artesanía, apoyando su transformación digital, internacionalización y comercialización, así como reforzar la estructura de las empresas artesanas, dotándoles de herramientas para la infraestructura, gestión y procesos de producción sostenibles. La subvención otorgable será de hasta el 65% del coste de las acciones subvencionables, con un máximo de 2.500 euros.
10. Apoyo a los municipios en el ámbito de la artesanía: Este programa busca fomentar la implantación de establecimientos de actividades singulares de carácter artesanal, especialmente con la apertura de locales vacíos, prestigiar las ferias y ferias-mercados de artesanía, y dinamizar los museos y centros de interpretación de la artesanía. La subvención otorgable será de hasta el 50% del gasto subvencionable, con un máximo de 7.000 euros.

Fondos Next Generation para la transformación digital

Por lo que respecta a la convocatoria de Fondo Next Generation, dotada con 7,5 millones de euros, se concretará en una aportación única por persona beneficiaria de hasta el 80% de los gastos subvencionables, con un máximo de 75.000 euros y una inversión mínima de 2.000 euros. Los destinatarios son personas autónomas, pequeñas y medianas empresas comerciales titulares de un establecimiento de comercio al por menor y las entidades asociativas de comercio y asociaciones de mercados municipales sedentarios y no sedentarios.

En el ámbito de las empresas de comercio, la persona beneficiaría debe tener como mínimo un establecimiento a pie de calle en Cataluña, y los proyectos a subvencionar deben llevarse a cabo a través de empresas especializadas del sector que puedan acreditar su experiencia. En cuanto a las actuaciones subvencionables, una de las ventajas de esta convocatoria es que permite presentar proyectos que se hayan realizado de manera efectiva entre el 1 de enero de 2022 y el 30 de septiembre de 2023. Con todo, con respecto a empresas de comercio son subvencionables las siguientes actuaciones:

• Proyectos de nuevas tecnologías enfocados a la mejora de diferentes áreas de la estrategia comercial online y de comunicación, del modelo de negocio y de la experiencia de compra. Estos proyectos, en concreto, deben incidir en objetivos como: el conocimiento y la fidelización de la clientela, el fomento de la omnicanalidad, la implementación de soluciones de ciberseguera, el desarrollo de apps móviles o la contratación de asesoramiento tecnológico , entre otros. En este último punto debe precisarse que el CCAM ha impulsado un sello de acreditación para asesoras y asesores tecnológicos, y que estas ayudas sólo se podrán pedir mediante un asesor tecnológico acreditado.
• Acciones vinculadas a la transformación del punto de venta, que incidan en: la digitalización de la gestión del comercio; la transformación digital del comercio no sedentario; la aplicación de nuevas tecnologías en el punto de venta, para mejorar y actualizar el procedimiento de pago y evitar colas y aglomeraciones; la adquisición de mobiliario tecnológico y herramientas tecnológicas para el establecimiento físico (balanzas, ordenadores, tabletas… siempre que sean para uso directo del establecimiento o de su clientela); la adopción de soluciones para la interactividad o la mejora de la eficiencia logística (etiquetas NFC, códigos QR, etiquetas RFID), o sistemas para contar visitantes o monitorizarlos en las distintas áreas de la tienda.
• Acciones vinculadas a la sostenibilidad ya la economía circular, enfocadas a la reducción del consumo de envases y embalaje; el uso de nuevas tecnologías para disminuir los costes y el impacto medioambiental de la distribución comercial, sobre todo en referencia al último kilómetro, y la instalación de sistemas digitalizados de puntos de recogida, o taquillas, dentro de los establecimientos físicos en trama urbana consolidada.

El programa contempla la contratación de servicios de asesoramiento tecnológico efectuado por personas acreditadas mediante el sello de asesores y asesoras tecnológicas del CCAM.

En el ámbito de las entidades y asociaciones de comercio, serán subvencionables actuaciones que incidan en: la mejora de la atención y relación y conocimiento de las personas consumidoras y su fidelización mediante el uso de nuevas tecnologías y técnicas de analítica avanzada ; el impulso de canales digitales; el impulso de publicidad y comunicación en medios o soportes digitales; el uso de métricas y análisis del mercado; la adopción de soluciones de ciberseguridad a nivel asociativo; la adquisición de mobiliario y herramientas tecnológicas; o la puesta en marcha de programas de formación destinados a mejorar el uso y gestión de herramientas tecnológicas en el comercio, marketing digital, técnicas de fidelización y explotación y análisis de datos vinculados con la venta online.