El próximo 28 de enero a las 14:00 horas (CET), en el marco de la Barcelona Bridal Fashion Week, Launchmetrics presenta el webinar exclusivo titulado “Gen Z Unveiled: Trends Transforming Bridal Brand Performance”. Esta sesión digital, diseñada para profesionales del sector nupcial, explorará cómo las expectativas y comportamientos de la Generación Z están transformando las reglas del juego para las marcas de moda nupcial y cómo estas pueden convertir esos cambios en estrategias de éxito.
La Barcelona Bridal Fashion Week es ya reconocida como el principal evento internacional para la moda nupcial, donde se combinan desfiles, contactos comerciales y reflexiones de industria que hacen de Barcelona un epicentro global para diseñadores, marcas y profesionales del sector.
Reescribiendo el manual del marketing bridal: insights esenciales del webinar
En un escenario dominado por la digitalización y la búsqueda de autenticidad, la generación nacida entre mediados de los 90 y principios de los 2010 —la Generación Z— representa un segmento clave para el futuro del bridal marketing. El webinar de Launchmetrics ofrecerá datos y estrategias concretas para entender qué motiva a estas futuras novias, cómo consumen contenido y qué canales son imprescindibles para captar su atención.
1. De TikTok a la narrativa con propósito
Una de las conclusiones centrales de la presentación es que el descubrimiento de tendencia y de marcas nupciales está cada vez más impulsado por plataformas como TikTok, donde el contenido creativo y auténtico puede viralizarse rápidamente entre las audiencias de la Gen Z.
No se trata solo de estar presentes en redes, sino de contar historias con propósito, en las que los valores de la marca (sostenibilidad, inclusión, identidad propia) se alineen con los ideales de esta generación.
2. Los canales que están impulsando el rendimiento
Launchmetrics destacará qué canales y “Voices” —influencers, medios, contenidos sociales— tienen mayor impacto en el rendimiento de las marcas nupciales en la actualidad. Utilizando su reconocido algoritmo de Media Impact Value® (MIV), los asistentes conocerán cómo medir la efectividad real de estas interacciones y optimizar su estrategia en función de resultados cuantificables.
3. Métricas como brújula estratégica
Uno de los enfoques diferenciadores de este webinar es la importancia de medir y optimizar de forma sistemática. En un mercado donde las decisiones se toman cada vez más en tiempo real, comprender la relación entre acciones digitales y rendimiento de marca será un factor decisivo para mantenerse competitivo.
¿Por qué importa entender a la “Nueva Novia”?
El sector bridal no es ajeno a las transformaciones culturales y tecnológicas. Estudios recientes sobre tendencias de novias Millennial y Gen Z muestran cómo sus expectativas —desde la personalización hasta la sostenibilidad o el uso de plataformas digitales— están influyendo en todo el ecosistema de la moda nupcial.
Marcas que hasta hace poco se apoyaban en métodos tradicionales de marketing ahora están explorando estrategias orientadas al entorno digital, al contenido social y al engagement auténtico si quieren conectar con una generación que valora tanto el mensaje como la experiencia de marca.
Una invitación al cambio
El webinar de Launchmetrics se presenta como una oportunidad única para profesionales del bridal que quieran anticiparse a los comportamientos emergentes de consumo, entender qué canales y métricas importan hoy y cómo adaptar sus estrategias para maximizar impacto y rendimiento en un mercado cada vez más competitivo.
La próxima edición de Barcelona Bridal Fashion Week tendrá lugar del 22 al 26 de abril de 2026 en Fira Barcelona.
