La creatividad como nexo convergente entre la industria del calzado y la industria cinematográfica, y las posibles oportunidades de negocio que ofrece para las marcas de calzado centraron el debate de una mesa redonda, impulsada por la Fundación FICIA dentro de su colaboración con el Festival Internacional de Cine de Alicante, en el marco de la sección oficial Fashion Cinema. El encuentro se llevó a cabo la semana pasada en el MACA (Museo de Arte Contemporáneo de Alicante).

El espacio de debate, que se desarrolló bajo el título de ‘Pisadas de autor: Creatividad, industria y cine en el mundo del calzado’, contó como ponentes con el presidente de la Fundación FICIA y de Avecal, Vicente Pastor; el director creativo de Magrit, Pepe Amat; y la gerente de Desarrollo de Negocios de Chie Mihara, Carmen García. La mesa fue moderada por la directora del Museo del Calzado de Elda, Andrea Paños.

En relación con el papel que ejerce el calzado en el vestuario cinematográfico, la gerente de Desarrollo de Negocios de Chie Mihara, Carmen García, destacó que el calzado “contribuye a construir la identidad de los personajes”. De igual forma, el presidente de la Fundación FICIA, Vicente Pastor, incidió en que el zapato ayuda al actor o a la actriz a “sentirse dentro del personaje que interpreta”.

Los ponentes coincidieron en señalar que la creatividad es un elemento común, presente tanto en la industria del calzado como en la industria cinematográfica. En alusión al séptimo arte y su vinculación con la creatividad artística, Pastor apuntó que los empresarios del calzado “entendemos el zapato como pequeñas esculturas, por lo que si alguien del cine nos lanza un reto nos encontramos fácil”.

Sobre el impacto que produce la aparición de un modelo de calzado en una producción audiovisual, García señaló que “la proyección que da el cine es inmensa, y más con las plataformas de contenido audiovisual que existen hoy en día. Tienes la capacidad de llegar a un público muy amplio”.

En la misma línea, Amat subrayó que el “cine tiene un alcance más grande que otros medios” y, además, puso en valor “la capacidad de introducir el producto en movimiento”, algo que en las revistas no pasa, porque el producto se ve de forma estática. También se abordó la importancia de negociar los derechos de uso para que la empresa pueda monetizar la aparición de su zapato en una producción cinematográfica a través de las ventas.