La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) reinventará Ideaslab con Design Thinking en la 28ª edición de Modacalzado

 Tiempo de lectura: 6 minutos

Design Thinking es una evolución del concepto de innovación aplicado a la solución de problemas reales de gestión en el sector del calzado.

8 de septiembre de 2011

Desde el domingo 11 de septiembre hasta el próximo martes 13, FICE (Federación de Industrias del Calzado Español) reinventará Ideaslab con Design Thinking, una evolución del concepto de innovación aplicado a la solución de problemas reales de gestión en el sector del calzado. Tras la gran acogida de las pasadas ediciones IDEASLAB Design Thinking será un punto de encuentro donde se intercambiará información, se ofrecerán respuestas y se aportarán soluciones a medida bajo el enfoque de la innovación. 

Por primera vez en el espacio Ideaslab, se reforzará la difusión de las actividades fuera del recinto ferial a través de la introducción del “streaming” y de un mini-plató de televisión que permitirán acercar la feria a quienes no hayan podido asistir. Además, ésto provocará un incremento en la visibilidad de las empresas españolas dentro de la feria, así como en medios electrónicos y redes sociales, además de ser un interesante incentivo para la participación activa de los visitantes profesionales.

Consultorías Exprés & Masters Class

Aportar soluciones prácticas e innovadoras en materia de diseño y tecnología al comercio minorista es el objetivo de estas “Consultorías Express”, a través de las cuales un equipo de consultores expertos en tecnología e innovación ofrecerá asesoramiento profesional con un tiempo máximo de 10 minutos. 

Además de este servicio, IDEASLAB Design Thinking tendrá un completo programa de “Masters Class” con un nuevo formato, más cercano, abierto e interactivo –para intercambiar ideas entre expertos y visitantes-, con el que se pretende conseguir una mayor participación e involucración del público. Las clases magistrales estarán especialmente centradas en Internet y en otros instrumentos para el incremento de las ventas del negocio. Detallamos el programa:

Domingo 11 de Septiembre 

• 13:00 h a 14:00 h. Entrega de premios III Premio IdeasLab al Talento Creativo.

• 16:00 h a 17.00 h. José Antonio Bernabeu (INESCOP): “Cómo elegir un buen calzado, importancia de los componentes y la construcción”.

Lunes 12 de Septiembre 

• 11:00 h a 11:40 h. Víctor Mirabet (Presidente de AEBRAND y Consejero Delegado de Coleman CBX): “Marcas Retail: su valor, sus retos y oportunidades”.

• 11:40: a 11:55 h. Debate.

• 12:00 h a 12:40 h. Luis Martín (Microsoft): “Retail 2.0 – Trendy Commerce”.

• 12:40 h a 13.00 h. Debate.

• 16:00 h a 16:45 h. Paula Fajardo (WGSN): “Tendencias para el calzado Verano ‘12’

• 16:45 h a 17:30 h. Roger Casas-Alatriste (Barrabés Internet y El Cañonazo Multimedia): “Importancia y funciones específicas del CM en la empresa/tienda + geolocalización”.

• 18:00 h. Networking.

Martes 13 de Septiembre 

• 11:00 h a 11:40 h. Isabel Mesa (WGSN): “Últimas tendencias en el visual Merchandising y Retail’’

• 12:00 h a 12:40 h. Azucena Elbaile (Barrabés Internet): “Innovación en las industrias del calzado”.

Premio IDEASLAB-Calzado al Talento Creativo  

Por tercer año consecutivo se hará entrega de los galardones a los ganadores del III Premio Ideaslab-Calzado al Talento Creativo, cuyos proyectos estarán expuestos durante los días de feria. 

El pasado mes de julio, un jurado de expertos formado por José María Faerna -Periodista y Experto en Diseño de Interiores-; José Juan Sanchís Busquier –Fundador y director general de la firma Rebeca Sanver-, Martín Pablo Milone –Director Creativo de El Cañonazo Transmedia, Nines Martín – experta en Diseño e Innovación, con una trayectoria de 20 años como Directora de Promoción de la Sociedad Estatal para la promoción del diseño y la innovación (ddi) del Ministerio de Ciencia e Innovación y Patricia Piñeiro -Directora de Mercado Interior y Asuntos Europeos de la Federación de Industrias del Calzado Español FICE- emitió su veredicto sobre los proyectos recibidos en las categorías “Diseño de punto de venta” y “Pieza audiovisual en torno al mundo del zapato”. 

Promovidos por la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) en el marco de la campaña “Zapatos de España”, estos premios cuentan con el apoyo del IMPIVA a través del Fondo Europeo de Desarrollo Regional. Su objetivo es promover el interés de jóvenes promesas por el sector, en disciplinas tan importantes para el sector del calzado español como son el diseño y la comunicación.

Los ganadores del “III Premio IDEASLAB-Calzado al Talento Creativo” son: 

Categoría “Diseño de punto de venta”

Tras un intenso y amplio debate, el jurado acordó declarar desierto el primer premio por considerar que ninguno de los proyectos cumplía las expectativas exigidas previamente. No obstante, el jurado consideró dar tres menciones especiales, dotadas de 500 € cada una:

Mención especial Coherencia: “Open Shoe”.

Autoras: Patricia Gambín y Soledad Ruiz. 

Mención especial Concepto: “Shoe Bar” 

Autora: Macarena Bañuelos.

 ‘‘La inspiración de este proyecto surge de mi pasión por los zapatos: los considero obras de arte. Siempre me ha fascinado el calzado y la experiencia de compra me parece esencial. Es necesario profundizar en el Experiential marketing para diferenciarse de los competidores”.

“Partiendo de esto, quise conseguir una experiencia diferente y única que convirtiera la tarea de encontrar zapatos en una vivencia divertida en la que las probabilidades de éxito fueran altísimas”. 

“La clienta potencial concierta una cita en el Shoe bar, para ella o más personas, preselecciona unos modelos y rellena un formulario. En función de su elección y de su perfil, un personal shopper añade modelos que cree que pueden encajar. El día de la cita y a la hora elegida, los zapatos aparecen en una cinta transportadora y las clientas pueden probarse los modelos mientras degustan un cóctel”.

“En un contexto de crisis económica en la que muchos diseñadores no tienen la oportunidad de ampliar su red de distribución, me parecía una buena idea que el SHOE BAR se convierta en un punto estratégico para diseñadores innovadores que quieran ofrecer algo diferente a sus clientes”. 

Mención especial Presentación: “Mucho más que una caja de zapatos” 

Autora: Rosa Pérez. 

La arquitecta Rosa Pérez ha ideado una forma diferente para concebir una caja de zapatos. En palabras de Rosa, “el diseño del packaging propuesto aúna una caja de zapatos, una bolsa publicitaria y un organizador del armario”. 

“De esta manera, dejaremos de oír el típico comentario que se hace en las zapaterías: ‘No me dejes la caja, que no me sirve para nada’. Y contribuiremos a hacer desaparecer imágenes tan lamentables y penosas como las de los ríos y costas llenos de residuos plásticos, producidos por la mala gestión de nuestros recursos”.

Categoría “Pieza audiovisual en torno al mundo del calzado”

Primer Premio: “Proyección exterior”, dotado con 3.000 €

Autor: David Barroso

Respecto a su proyecto, el autor comenta: he querido representar el calzado español no como un sector frío e impersonal, donde únicamente lo prioritario son las cifras, las estadísticas, las ventas, las exportaciones, los mercados internacionales… sino como un sector que trabaja día a día poniendo vida y corazón a lo que hace para situar en lo más alto, por diseño y calidad, las creaciones de nuestros, por qué no decirlo, zapateros del siglo XXI.

David Barroso añade: Por eso nuestro zapato Lunares se alimenta de materias primas de calidad, se vale de las últimas tecnologías sin olvidar la tradición, está solicitado y se relaciona con todo tipo de zapatos del mundo. 

Mención especial: “El lazo”, dotado con 500 €.

Autores: Laura Sisteró y Carlos Alonso

Laura y Carlos, compañeros de clase de la ESCAC (Escuela Superior de Cine y Audiovisuales de Cataluña), empezaron a trabajar juntos a partir de diciembre de 2010, bajo el nombre de Entropic Films. 

Según sus autores, “El lazo está inspirado en los famosos “árboles de zapatos” que se encuentran en diferentes partes del mundo y en las historias que éstos nos pueden inspirar. Existe un gesto muy poético en el momento en que dos personas deciden unir sus zapatos con un lazo y dejarlos colgados en un árbol, pues no deja de representar una unión en lo alto del símbolo de la vida (el árbol). Creemos que es una bella idea que tiene como protagonista al calzado y que ilustra muy bien el papel que éste tiene en la sociedad -el calzado como algo cultural- más allá de su función pragmática o estética”.

IDEASLAB agradece el esfuerzo de todos los participantes en esta tercera edición del concurso en el que han participado cientos de jóvenes de toda España. Los Premios IDEASLAB-Calzado al Talento Creativo continuarán con su propósito de seguir creciendo en el futuro gracias a la colaboración de estas jóvenes promesas cuya creatividad e innovación son fundamentales para la industria del calzado.

2ª convocatoria del concurso #ilovemyshoes

Se convocara, de nuevo, el concurso #ilovemyshoes dado el éxito de participación durante la pasada edición. Cada participante deberá subir al menos una fotografía -a través de la aplicación móvil Instagram o la red Flickr- de sus zapatos u otros que le gusten y publicar el enlace a dicha imagen en su correspondiente perfil en Twitter con el hashtag o etiqueta #ilovemyshoes.

¿El premio? El ganador será obsequiado con un par de “zapatos de España”. Un Jurado compuesto por miembros de FICE, y expertos en moda, fotografía e Internet será el encargado de emitir el veredicto final en función de la calidad de las imágenes presentadas y la originalidad del diseño mostrado en las mismas. 

Destacados bloggers del sector visitarán la feria

Ofrecer diferentes puntos de vista sobre la feria a través de los ojos de jóvenes especialistas en moda y calzado… Con esta premisa FICE invitará a influyentes bloggers y cool hunters del sector –elegidos previamente mediante un concurso- para analizar las tendencias propuestas en Modacalzado para la próxima temporada, mediante vídeos temáticos que podrán verse prácticamente en tiempo real en el stand y también en Internet. 

El lunes 12, a las 18.00h, se realizará un encuentro -que reunirá a todos los cool-hunters y bloggers que hayan participado en el concurso-, con los fabricantes y visitantes seleccionados por FICE para intercambiar conocimiento y experiencia en un ambiente distendido.

IdeasLab está promovido por FICE en el marco de la campaña “Zapatos de España” y cuenta con el apoyo del Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (IMPIVA) a través del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), de ENISA (Empresa Nacional de Innovación) del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y la colaboración del Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas (INESCOP) y de IFEMA.

 

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