Las marcas de calzado español continúan con su estrategia de promoción internacional asistiendo a las ferias más importantes del sector. En esta ocasión, el calzado español recalará en la feria Shoes Düsseldorf con una presencia de 41 marcas, que mostrarán sus colecciones para la temporada de invierno 25/26. La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones, ha organizado la participación de empresas españolas de calzado y accesorios en la feria ShoesDüsseldorf, que tendrá lugar del 2 al 4 de febrero de 2025 en Areal Böhler.

Shoes Düsseldorf se ha consolidado como la feria de calzado más importante en Alemania y supone una cita ineludible para las marcas. El encuentro tiene carácter regional, ya que cubre Alemania y algunos mercados limítrofes. En concreto, Alemania, Austria y Suiza representan el 48% del total de los visitantes y otros países como Bélgica, Países Bajos y Luxemburgo concentran el 46%.

El evento se desarrolla en Düsseldorf, considerada como la capital de la moda en este país debido al importante número de showrooms permanentes de moda y calzado que hay. La feria se celebra en un recinto industrial (Areal Böhler) con una atmósfera contemporánea y actual. El secretario general de FICE, Salvador Gómez, ha subrayado que “Alemania sigue en el punto de mira de nuestras marcas como un mercado estratégico para exponer sus colecciones”.

Gómez ha recordado que “Alemania es el tercer comprador de calzado español y representa el 10% de las ventas al exterior en valor, lo que sitúa a este mercado europeo como un destino esencial dentro de nuestro posicionamiento exterior. A pesar de la situación del mercado alemán, las empresas siguen apostando por el país, lo que denota su resiliencia y determinación”.

En esta próxima edición, se espera la participación de 300 marcas y 200 expositores de 26 países que van a exponer sus colecciones del próximo invierno 25/26 en los pabellones Alte Schimiedehallen y Kaltstahlhalle. Después de Alemania, el 65% de la oferta corresponde a marcas internacionales de Italia, España, Francia, Portugal, Turquía o Escandinavia.

Según los datos proporcionados por la organización ferial, Shoes Düsseldorf suele recibir alrededor de 6.000 visitantes, entre los que predominan los compradores alemanes, muchos de ellos detallistas y boutiques.

Este certamen está incluido en el Plan de Promoción Exterior 2025 y cuenta con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones. Algunas Comunidades Autónomas también apoyan a sus empresas con planes de promoción específicos.

Exportaciones

Las exportaciones de calzado español, durante los primeros once meses de 2024, han alcanzado los 3.330,56 millones de euros y 160,4 millones de pares con unos incrementos del 7% en valor y 9,7% en pares, respecto al mismo periodo de 2023. Alemania es el tercer comprador de calzado español y representa el 10% de las ventas al exterior en valor.

Acciones de publicidad y promoción

La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) coordina la campaña de promoción y comunicación del calzado español en la feria SHOES DÜSSELDORF.

Bajo el claim Shoes from Spain se organizan varias acciones promocionales para aumentar la visibilidad de los expositores españoles en la feria, tanto en el canal online (web www.shoesfromspain, banners o newsletters a compradores) como en el recinto ferial durante la celebración del evento.

Cada temporada, FICE actualiza la imagen de la campaña Shoes from Spain para aportar dinamismo y coherencia con las tendencias en el sector de la moda. Todos los materiales gráficos de la campaña son diseñados por Daniel Nebot, diseñador galardonado con el Premio Nacional de Diseño.

Participación española

Según los datos oficiales proporcionados por la organización, la participación española la forman 33 expositores en representación de 41 marcas.

• Por Comunidades Autónomas:

El 70% de los expositores (23) pertenecen a la Comunitat Valenciana. Baleares ocupa la segunda posición con tres firmas (9%). Castilla-La Mancha, Madrid y La Rioja aportan cada una dos expositores (6% del total cada una). Hay presencia de una firma de Asturias.

• Listado de marcas por halls

www.shoesfromspain.com