La empresa catalana PDPAOLA ha abierto su primera tienda internacional en el centro de Londres (Reino Unido). La apertura del establecimiento, de 1.10m2 de superficie, marca el inicio de la expansión internacional de la marca de joyería catalana, que hasta ahora había centrado su estrategia de venta en el extranjero mediante el canal online.
Para su primer proyecto de expansión internacional, PDPAOLA ha contado con el apoyo de ACCIÓ, la agencia para la competitividad de la empresa del Departamento de Empresa y Trabajo, a través de la Oficina Exterior de Comercio e Inversiones en Londres.
La primera tienda de PDPAOLA en el extranjero, que entra en pleno funcionamiento este mes de febrero, está situada en el centro de la capital británica, en el número 18 de Floral Street en la zona de Covent Garden, un importante núcleo comercial londinense con presencia de marcas globales del sector de la moda.
PDPAOLA genera el 85% del negocio ya fuera de España a través del canal online y del multimarca
A pesar de iniciar su trayectoria en el canal digital, en 2021 la empresa decidió abrir su primera tienda física, en la Diagonal de Barcelona. «A pesar de ser una marca nativa digital, como parte de nuestra expansión, queríamos ofrecer a nuestros clientes la experiencia física de la tienda, por lo que decidimos abrir tiendas flagship o insignia en localizaciones clave», explica Chief Business Development Officer de la empresa, Miquel Cardona. Por otra parte, «el 85% del negocio se genera ya fuera del Estado a través del canal online y del multimarca», por lo que la apertura de tiendas físicas busca reforzar esta estrategia, asegura Cardona.
PDPAOLA tenía claro el destino para su primera tienda internacional: “Londres es el primer destino de nuestras ventas online y ya teníamos presencia en grandes superficies de renombre en Reino Unido como Selfridges y John Lewis”, afirma su responsable de desarrollo de negocio. Además, de acuerdo con Cardona, la capital británica «simboliza una visión global y ésta es la misión que tenemos, construir una marca con presencia directa en todos los continentes».
Objetivo: abrir otros 10 establecimientos en Londres, 3 en Italia y se está estudiando ya Francia, Alemania y Estados Unidos
La compañía tiene el objetivo de seguir expandiendo su presencia en Londres, donde tiene la previsión de abrir otros 10 establecimientos en los próximos 3 años. La estrategia de expansión de la firma de joyería catalana también incluye la previsión de abrir tres tiendas en Italia en 2023, además de establecerse físicamente en Francia, Alemania y Estados Unidos durante los próximos años.
La empresa dispone de un taller en Barcelona, desde donde su equipo creativo especializado trabaja en el diseño de cada pieza desde el primer esbozo, la selección de los materiales y hasta la creación de las muestras finales de cada joya. Para la fabricación de sus productos, PDPAOLA utiliza materiales sostenibles y promueve la economía circular, también desde el punto de vista de la cadena de suministro, que procura que sea lo más responsable posible.
PDPAOLA es una empresa de origen familiar, fundada en 2014 por los hermanos Paola y Humbert Sasplugas. Con sede en Barcelona, cuenta con más de 120 trabajadores. Este 2022 la empresa ha abierto otras seis tiendas en todo el Estado, mientras que sus productos también se pueden encontrar en grandes superficies comerciales y más de 2.000 puntos de venta internacionales. Recientemente, la empresa también ha cerrado un acuerdo de distribución en Estados Unidos, donde tiene presencia en 50 puntos de venta.
