La industria de la moda es un agente importante dentro del marco económico nacional, representando casi el 3% del PIB, y para continuar con su desarrollo y seguir generando empleo y riqueza, es esencial llegar a una madurez digital que va a facilitar la comercialización en otros mercados.

Según Carmen Torres, Secretaria General de la Confederación ModaEspaña “El estudio resultante hará las veces de guía, ayudando a las empresas a medir sus capacidades digitales actuales con el fin de adecuarlas para alcanzar sus objetivos comerciales y de internacionalización”.

La madurez digital ayudará al sector a adecuar sus herramientas y procesos al desarrollo comercial actual, para potenciar el comercio online, así como para impulsar las plataformas y los dispositivos más adecuados, optimizar los recursos, mejorar la experiencia del cliente…, acompañando el auge de los nuevos hábitos de consumo del cliente.

Esta colaboración entre Precis Digital y la Confederación ModaEspaña va a permitir una mejora de la competitividad del sector, así como el fomento de la colaboración interempresarial y la apertura a nuevos mercados. Nadine Padrón, Country Manager de Precis Digital durante su intervención declaró “Daremos respuesta a los desafíos digitales a los que se enfrenta el sector, identificando las oportunidades, áreas de crecimiento, según la tipología de la empresa y su situación geográfica”.

Análisis de 4.500 empresas

Para este estudio está previsto contactar con más de 4.500 empresas del sector y medir la madurez digital en base a 5 ejes: organización, la habilidad y capacidad de las empresas para ejecutar estrategias de marketing; datos, procesos existentes para la recopilación, análisis y activación de datos; creatividad, cuantificación de la eficiencia de la comunicación a través de puntos de contacto digitales; tecnología, nivel de automatización en la gestión de tareas y potencia de mejora en la precisión y marketing, referido a los estándares, enfoque y metodología de trabajo con el marketing digital.

Una vez finalizado el estudio, se presentarán las conclusiones de manera detallada a través de un informe que hará las veces de hoja de ruta para fomentar la digitalización, el avance y la competitividad internacional del sector de la moda.

Pie de Foto: Durante la presentación. De izquierda a derecha de abajo a arriba: Carmen Torres, Secretaria General de Confederación ModaEspaña; Ángel Asensio, Presidente de Confederación ModaEspaña; Nadine Padrón, Country Manager de Precis Digital; Almudena Segado, Relaciones Externas Confederación ModaEspaña, Mihalis Tsiropoulos, Gerente Senior de Crecimiento Digital y AcKvación de Información de Datos de Precis Digital; Leonardo Paladini, Jefe de Operaciones para el Sur de Europa de Precis Digital y María Lorente, Especialista en Marca y Digital de Precis Digital.

Confederación ModaEspaña

La Confederación ModaEspaña es una gran plataforma institucional creada y apoyada por distintas organizaciones del sector de la moda en España; que van desde el diseño, la confección y la fabricación, hasta la distribución y venta y servicios.

La Confederación ModaEspaña reúne a los entes más representativos del sector: La Federación Española de Empresas de la Confección (FEDECON), la Agrupación Española del Género de Punto (AEGP), la Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería ( ASEFMA), junto con la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME), la Asociación Empresarial del Comercio Textil, Complementos y Piel (ACOTEX), la Asociación Española de la Peletería (SFA), la Asociación Empresarial de Fabricantes y Comerciantes Mayoristas de Artículos de Regalo (REGALO FAMA), la Asociación de Expertos en Derecho de la Moda (AEDM), la Asociación Ibérica de Reciclajes Textiles (ASIRTEX) y la Asociación de Moda Sostenible de España (AMSE) y la Asociación Española de Bisutería (SEBIME), y cuenta con el apoyo de otras Asociaciones regionales y Federaciones nacionales.

La Confederación, que aglutina los esfuerzos de todas las instituciones que la componen y favorece el aprovechamiento de sinergias en áreas como la formación, la innovación y la sostenibilidad, persigue trabajar en una misma dirección para favorecer la internacionalización, fomentar la relocalización de la industria de la moda y el reconocimiento de ésta como un elemento de prosperidad y valor económico. ModaEspaña tiene, entre otras finalidades, agrupar y distinguir en el mercado aquellos productos de moda española, permitiendo a los consumidores identificar dichos productos de forma precisa con la puesta en marcha de una campaña de etiquetas homologadas -» HECHO EN ESPAÑA» y «DISEÑADO EN ESPAÑA»- como punto de partida para que los consumidores puedan identificar el origen de los productos de la moda española de manera precisa. La FÁBRICA NACIONAL DE MONEDA Y TIMBRE (FNMT) es la encargada de la fabricación de las etiquetas, que, además de ir numeradas, incorporan otros elementos de seguridad.

Grupo Precis Digital

Fundada en Suecia en el 2012, el Grupo Precis Digital es una de las mayores empresas independientes de marketing digital y analytics a nivel europeo que cuenta con un equipo de más de 600 personas y 15 oficinas localizadas tanto en Europa como en Estados Unidos. Impulsados por la creencia de que la industria del marketing digital presenta grandes desafíos, Precis está desafiando el status quo para lograr un cambio positivo maximizando el impacto del marketing a través de un amplio abanico de servicios que cubren toda la estrategia digital, enfocándose fundamentalmente en el performance marketing – o marketing de resultados.

La estrategia corporativa del Grupo está avalada por su amplia experiencia, trabajando mano a mano con empresas líderes, para acelerar su madurez digital, desarrollar estrategias de internacionalización, así como aplicar su stack tecnológico patentado. Su cartera de clientes incluye nombres como el Grupo H&M, Gant, Converse, Amazon, Volvo Group, L’Oréal, Klarna, Virgin y Airbnb. El grupo Precis Digital incluye a Booster Box, agencia italiana de performance marketing galardonada a nivel global y Bannerboy, un referente internacional en la producción creativa digital.