La campaña, impulsada por The Or Foundation y presentada en España de la mano de AMES – Asociación de Moda Ética y Sostenible busca promover un ejercicio de transparencia sin precedentes en el sector.
El objetivo es concienciar sobre la sobreproducción como el principal desafío de la industria, y visibilizar las dinámicas de colonialismo textil entre el Norte y el Sur global. Cada año se fabrican entre 80.000 y 150.000 millones de prendas, según estimaciones de la Ellen MacArthur Foundation y el World Economic Forum, un volumen que supera con creces la capacidad de consumo y gestión de residuos del planeta.
Gran parte de estas prendas acaban exportadas como comercio de prendas de segunda mano a países como Ghana. Sin embargo, el 40%, según estudios de The Or Foundation, de esa ropa exportada sale del mercado convertido en residuo: y como no existen infraestructuras, capaces de procesar tales volúmenes de residuos ni tecnología adecuada, incluyendo a Ghana, millones de piezas de segunda mano sin vender terminan o bien incineradas a cielo abierto, o bien acumuladas en vertederos informales o arrojadas directamente a ríos y playas, generando un grave daño ambiental y un problema de salud pública global.
Con esta campaña en marcha, The Or Foundation —una ONG con sede en Accra dedicada a catalizar una economía textil circular basada en la justicia— y AMES hacen un llamamiento a las marcas para que den un paso hacia la transparencia: publicar de manera clara el número de prendas que producen cada año como primer ejercicio de rendición de cuentas y compromiso real con la sostenibilidad, para reducir su producción a medio plazo y evitar que sus prendas terminen en vertederos, playas y mares.
En los últimos años, varias marcas de moda sostenible han comenzado a publicar de forma transparente su volumen de producción en sus informes de sostenibilidad. ArmedAngels informó de 2.222.986 prendas en 2023; Mud Jeans International B.V., de 48.000 prendas en 2024; y TWOTHIRDS, informo de 168.742 prendas en 2024.
Además, la campaña contará con la activista Clara Tomé (@iamcleer) como Voz Digital, aportando su voz para amplificar el mensaje sobre la urgencia de frenar la sobreproducción textil y avanzar hacia una moda más transparente y responsable.
¿Por qué contar las prendas es urgente?
“Hacer público el número de prendas que produce cada marca es esencial para dimensionar el problema de la sobreproducción y abrir el camino hacia soluciones reales. Sin datos claros no se pueden diseñar políticas efectivas, ni planificar estrategias de circularidad, ni exigir responsabilidades” señala Raúl González, presidente de AMES y cofundador de Ecodicta.
“En línea con el futuro decreto sobre residuos textiles, las marcas estarán obligadas a informar al Ministerio de la cantidad de ropa que producen. Sin embargo, esa información no llega al consumidor, lo que le impide tomar decisiones informadas”, explica Gema Gómez, vicepresidenta de AMES y CEO de Slow Fashion Next.
“Mercados como Kantamanto recirculan millones de prendas de segunda mano cada mes, pero son ellos quienes cargan con las consecuencias de la sobreproducción del Norte Global. Para cambiar esta situación, las marcas de moda deben ser transparentes y publicar de forma abierta cuánto producen; solo así podremos avanzar hacia una economía textil justa y verdaderamente circular.”, explica Clémence Faure, líder de campaña de The Or Foundation.
Para 2025, ya se han sumado a la campaña marcas como Batera Brand, que ha reportado 1223 prendas, SKFK, con 223.040 prendas, la diseñadora Maria Lafuente, y repiten otras como TWOTHIRDS.
“Somos orgullosos colaboradores de la campaña Speak Volumes, declarando en voz alta y clara nuestros volúmenes de producción tanto a través de Speak Volumes como en nuestros propios Eco Reports anuales, consiguiendo avances significativos en la materia gracias al sistema de slow fashion PRE-ORDER y a la política “No Thread Goes To Waste.» comenta Nick Owen, Sustainability Lead de TWOTHIRDS.
“Las cantidades y volúmenes es el elefante en la sala del que no se habla en moda y el gran problema. Es importante además hablar de volúmenes en cuanto a circularidad y modelos alternativos, como reparaciones, prendas alquiladas, segunda mano..que complementen lo producido y alarguen la vida útil” comenta Jon Curutchet, Head of Supply Chain & Sustainability de SKFK.
“Mi compromiso ha sido siempre la moda con alma, que no responde al mercado de la prisa, sino al pulso de la vida. Participar en esta campaña es un gesto natural, ya que nuestra producción es limitada, consciente, y conectada con valores humanos y ecológicos” explica Maria Lafuente.
“Las marcas debemos comprometernos a producir mejor, y el primer paso es contarlo, porque cuando priorizamos la producción en proximidad y la calidad de nuestros tejidos no tenemos nada que ocultar” reseña Iñigo Picaza, fundador de Batera Brand.
Con Contar Está de Moda, España se suma a un movimiento global que busca poner fin al greenwashing y avanzar hacia un modelo de consumo y producción más responsable, alineado con la Estrategia Textil de la Unión Europea y los Principios de Economía Circular.
La próxima marca en liderar el cambio puede ser la tuya. Súmate a Speak Volumes / Contar Está de Moda y demuestra con hechos tu compromiso con la sostenibilidad en la pagina web https://stopwastecolonialism.org/speak-volumes/
Puedes seguir la campaña en el IG de The Or Foundation o en el de AMES.
The Or Foundation
The Or Foundation es una organización sin ánimo de lucro con sede en Ghana que trabaja en la intersección entre justicia ambiental, educación y desarrollo de la moda. En colaboración con el Mercado de Kantamanto, The Or Foundation impulsa iniciativas para avanzar hacia una Economía Textil Circular guiada por la justicia, a través de la acción directa, la innovación en materiales, la remediación ambiental, el fortalecimiento de capacidades y el cambio sistémico.
AMES
La Asociación de Moda Ética y Sostenible (AMES) es una organización sin ánimo de lucro que reúne a profesionales, marcas y proyectos comprometidos con transformar la industria de la moda hacia modelos más justos, circulares y responsables. Desde su creación, AMES impulsa iniciativas de incidencia pública, formación y sensibilización para avanzar en transparencia, innovación sostenible y consumo responsable en España.
