La industria del calzado de Menorca, con una rica herencia y un reconocimiento creciente, se enfrenta a un 2024 tan prometedor como desafiante. Con el reciente lanzamiento de «Menorca Shoes», un nuevo sello de calidad impulsado por la Asociación de Fabricantes de Calzado de Menorca (AFCM), la isla no solo pretende honrar su tradición zapatera, sino también catapultar su calzado al prestigio internacional, alineándose con grandes marcas y denominaciones de origen reconocidas globalmente.
Objetivos ambiciosos y estrategias de promoción novedosas
La campaña de 2024 tiene objetivos claros: instaurar Menorca Shoes como un sello de garantía y calidad, añadiendo un valor inestimable a cada producto que lo ostente. Al igual que los vinos de Rioja o los zapatos italianos, Menorca Shoes aspira a convertirse en un referente de excelencia.
Para ello, la Asociación de Fabricantes de Calzado de Menorca ha desplegado una serie de acciones promocionales audaces. Una de las herramientas más innovadoras es el mapa interactivo ya disponible en la página web, diseñado para ayudar tanto a locales como a turistas a descubrir los puntos de venta de calzado por toda la isla. Este mapa se enriquece constantemente con información sobre otros atractivos de Menorca, como museos, galerías y restaurantes, convirtiéndolo en un recurso invaluable desde el momento de llegada al aeropuerto.
Además, se está desarrollando una aplicación móvil destinada a ser un referente indispensable para todos los visitantes. Esta aplicación no solo facilitará la localización de productos Menorca Shoes sino que también ofrecerá promociones y descuentos exclusivos, suponiendo una herramienta esencial para quienes exploran la isla en busca de su atractivo calzado.
Renovación digital y estrategias de mercado
Paralelamente, la renovación del sitio web del sector busca optimizar la visibilidad y accesibilidad de información sobre Menorca Shoes. Quien busque calzado de calidad en la isla, encontrará un portal intuitivo y completo, rediseñado para guiar al usuario directamente a lo que necesita saber sobre el sello de calidad.
En el ámbito digital, se planifica una potente campaña de marketing y relaciones públicas a través de medios de comunicación y plataformas como Meta y Google, con un enfoque de geolocalización que captura la atención de los visitantes tan pronto como llegan a Menorca. Asimismo, se están diseñando campañas virales en redes sociales para fomentar una comunidad de aficionados que participen en concursos y retos, disfrutando de experiencias únicas relacionadas con el calzado menorquín. Y por supuesto se continuará con las acciones tradicionales de publicidad outdoor con Vallas y OPis en las principales ubicaciones de Maó y Ciutadella.
Formación y desarrollo profesional
La formación continua es otro pilar de la estrategia para 2024 de la Asociación de Fabricantes de Calzado de Menorca. El pasado 13 de marzo, se llevó a cabo un curso de Inspección de Calzado Acabado por INESCOP, que contó con la participación de doce profesionales del sector. Esta iniciativa refleja el compromiso con la calidad y la excelencia, fundamentales para el sello Menorca Shoes.
El IES José María Quadrado de Ciutadella también jugará un papel crucial con la oferta del Grado Básico de Arreglos y Reparación de Artículos Textiles y de Piel, apuntando a resolver uno de los desafíos más significativos del sector: el relevo generacional.
Desafíos y perspectivas futuras
A pesar de estas iniciativas prometedoras, el sector no está exento de desafíos. La desaceleración del mercado nacional y la incertidumbre geopolítica mundial han tenido un impacto palpable en la industria. Además, la aplicación rigurosa de la Ley de Morosidad y la persecución administrativa hacia los contratos fijos discontinuos suponen obstáculos adicionales.
Sin embargo, con una caída en las ventas y en la producción comparado con 2022, el lanzamiento del sello Menorca Shoes y las estrategias asociadas representan no solo un esfuerzo por revertir estas tendencias, sino también una oportunidad de redefinir y revitalizar la percepción del calzado menorquín a nivel mundial.
El compromiso de la industria del calzado de Menorca con la calidad y la innovación nunca ha sido más fuerte. Con el apoyo adecuado y una ejecución eficaz de estas nuevas estrategias, el futuro del calzado menorquín se perfila no solo como prometedor sino también como un ejemplo de excelencia y tradición en el mercado global.
Resultados del Estudio de Producción de Calzado en Menorca en 2023
En el año 2023, Menorca ha logrado mantener una producción considerable de calzado a pesar de los desafíos económicos globales. Según el estudio más reciente, se han producido 474.854 pares de zapatos, 10.434 pares de zapatillas, y 447.376 pares de abarcas. Aunque estas cifras son impresionantes, representan una disminución en comparación con el año anterior.
Ventas y distribución geográfica
La industria del calzado menorquín ha generado un total de 46.416.297 euros en ventas durante 2023. De este total, un 53,4% corresponde a exportaciones mientras que el 46,6% restante proviene del mercado nacional. Alemania se destaca como el mayor importador del calzado de Menorca, representando el 15,55% de las exportaciones, seguido por Estados Unidos (10,48%), Italia (8,49%), y Francia (6,45%).
Especial atención a las Avarcas de Menorca
De particular interés en la producción de 2023 han sido las avarcas, un tipo de calzado que es emblemático de la isla. De los pares fabricados, 304.968 fueron etiquetados como Avarca de Menorca y generaron ventas por un total de 6.612.704 euros, de los cuales 2.178.931 euros provinieron de exportaciones. Las abarcas sin etiqueta, aunque menos populares en comparación, aún lograron ventas significativas de 2.983.522 euros con 879.779 euros de exportaciones.
Estos datos reflejan no solo los desafíos que enfrenta la industria del calzado en Menorca, sino también la resiliencia y la capacidad de adaptación de sus productores. La introducción del sello «Menorca Shoes» en 2024 se vislumbra como una estrategia clave para revalorizar el producto menorquín y mejorar su posición tanto en los mercados nacionales como internacionales. A medida que avanzamos, es crucial que la industria continúe innovando y buscando nuevas maneras de atraer tanto a consumidores locales como globales, manteniendo la tradición y calidad que caracteriza al calzado de Menorca.
