La campaña es de primera clase, ha sido creada y producida por la agencia Sapient Nitro e incluye elementos visuales muy dinámicos capturados por Rankin, fotógrafo de fama internacional que ha equiparado la libertad y la energía que transmiten sus modelos con las características exclusivas de la fibra LYCRA®, así como un elegante anuncio para TV y canales digitales rodado por el galardonado director de cine Philippe André.
Denise Sakuma, Directora de la marca LYCRA®, comenta que “estamos decididos a provocar un gran impacto a nivel mundial con la marca LYCRA®, tanto a nivel comercial como de los consumidores. La campaña LYCRA® MOVES YOU™ es la plataforma perfecta para comunicar de primera mano a los consumidores que LYCRA® es una marca y una fibra, así como EL componente mágico que ofrece a los usuarios un ajuste, una comodidad y una libertad de movimientos sin igual. Nuestro objetivo es que los consumidores sean conscientes de la existencia de la marca y de la fibra LYCRA®, tanto a nivel físico como emocional y creativo”.
Los consumidores podrán ver el valor añadido y las ventajas de la fibra LYCRA®en unas nuevas etiquetas colgantes y en las imágenes de la marca. El emblemático logotipo de la marca LYCRA® se reforzará con unas nuevas imágenes y diseños muy dinámicos y versátiles, además de unos elegantes artículos de merchandising y de materiales publicitarios, todo ello articulado alrededor de la campaña LYCRA® MOVES YOU™.
Bob Kirkwood, Vicepresidente Ejecutivo de INVISTA Apparel & Advanced Textiles, señala que “los estudios indicaron que, aunque los consumidores conocen y valoran considerablemente las fibras LYCRA®, a veces no tienen demasiado claro las múltiples ventajas que comportan. La nueva arquitectura de la marca y su posicionamiento simplifica y transmite dichas ventajas de un modo que esperamos que también aumente el nivel de compromiso emocional”.
“Esperamos que la nueva arquitectura de la marca LYCRA® y su posicionamiento permita a los socios indirectos, desde los productores de hilos hasta los minoristas, aprovechar mejor su valor diferencial. En el nuevo sitio web entre empresas www.connect.lycra.com pueden verse todos los detalles de la nueva campaña LYCRA® MOVES YOU™ dirigida a los consumidores, con una completa información acerca de las plataformas tecnológicas y de las oportunidades de marketing conjuntas que conllevan”.
A partir del mes de octubre, la comunicación con los consumidores tomará forma gracias a una serie de anuncios online y para televisión, una nueva y distintiva campaña gráfica, una gran plataforma social y digital, y nuevas iniciativas de merchandising en los puntos de venta. La campaña se extenderá progresivamente en los próximos meses para permitir a los socios comerciales de cada país aprovechar al máximo las iniciativas de co-branding, las etiquetas colgantes y los programas de merchandising conjuntos.
INVISTA
INVISTA es uno de los mayores productores integrados a nivel mundial de polímeros y fibras, fundamentalmente para prendas de nylon, elastano y poliéster. Con presencia comercial en más de 20 países, INVISTA ofrece un valor excepcional a sus clientes gracias a su conocimiento del mercado y a sus innovaciones tecnológicas, además de disponer de una amplia cartera de algunas de las marcas comerciales y marcas globales más prestigiosas en sus respectivos mercados, como por ejemplo COOLMAX®, CORDURA®, LYCRA®, SUPPLEX®, TACTEL® y THERMOLITE®.
Fibra LYCRA®
La fibra LYCRA® es un elemento fundamental de muchas de las principales marcas mundiales de moda, pero a menudo provoca confusiones. “LYCRA®” no es un tipo de tejido en sí mismo. No es el nombre de la categoría de tejidos elásticos o de ropa. Es la principal marca a nivel mundial de fibra de elastano, que puede combinarse con muchos otros tejidos como el algodón, la lana, el cuero o incluso el cachemir. Es una marca que ofrece a los consumidores la garantía de comodidad, ajuste y libertad de movimientos. Un toque de la fibra LYCRA® puede ayudar a que las prendas tengan un mejor aspecto y tacto, y sus usuarios pueden aprovechar dichas ventajas. Las fibras de la marca LYCRA® son unos componentes esenciales de la moda actual, fomentando las innovaciones y el trabajo con diseñadores y marcas para fabricar prendas atractivas y con estilo. Las fibras de la marca LYCRA® se encuentran en todo tipo de prendas, desde ropa interior y trajes de baño, vaqueros y trajes hasta ropa deportiva, calcetería o jerséis. La campaña de marketing dirigida a los consumidores de la marca LYCRA®, “Free Your Body, Liberate Your Mind”, ganó dos premios Stevie® en la 11ª edición de los International Business Awards celebrados el pasado 15 de agosto.
