“Esta nueva campaña viene impulsada por las opiniones de los consumidores, que hemos recogido a partir de una minuciosa investigación que empezó hace dos años”, explicó Dave Trerotola, presidente de INVISTA Apparel and Advanced Textiles. “Vimos la oportunidad de reafirmar las exclusivas ventajas de dos de nuestras marcas más consolidadas”.
La campaña se centra en la idea de integrarte en el ambiente que te rodea sin tener que luchar contra el clima, ya sea el calor del gimnasio o el frío de la calle.
“Las marcas COOLMAX® y THERMOLITE® te permiten explorar tus propios límites, ofreciéndote esa comodidad extra que te ayuda a optimizar tu rendimiento”, explicó Trerotola en referencia al proceso creativo de la campaña.
Entre los componentes ejecutivos de la campaña impresa se incluye una amplia gama de imágenes activas, que muestran a los consumidores en distintos climas. Los anuncios comerciales incluirán enlaces a sitios web B2B renovados para ambas marcas, que facilitarán información del producto e historias acerca de la tecnología que ofrecerán un valor añadido para los clientes de INVISTA.
Dentro de la campaña de la marca, INVISTA también presentará un nuevo logotipo tanto para la marca COOLMAX® como para THERMOLITE®. Basándose en una amplia investigación realizada entre los consumidores, los nuevos logotipos transmiten un aspecto más actual para las marcas, y a su vez también simbolizan las ventajas del producto con unos tonos de color apropiados: azul para expresar frescura y sequedad con la marca COOLMAX®, y rojo para expresar calidez y ligereza con la marca THERMOLITE®.
Además, la arquitectura de la marca se ha optimizado con cuatro marcas secundarias: COOLMAX®, COOLMAX® PRO, THERMOLITE® y THERMOLITE® PRO. La incorporación de la denominación PRO representa las avanzadas innovaciones aplicadas por INVISTA en el control de la humedad y en la tecnología de calentamiento.
Y como complemento adicional a la nueva campaña de la marca, INVISTA lanzará la nueva tecnología THERMOLITE® Infrared bajo la marca THERMOLITE® PRO en el primer semestre de 2016. Los tejidos se activan gracias a una tecnología solar diseñada para calentarse con la exposición a la luz del sol.
“Estamos muy ilusionados con el lanzamiento al mercado de esta tecnología de calentamiento. Esta innovación será la primera nueva tecnología que presentaremos en nuestra campaña”, explicó Huw Williams, líder del sector global de INVISTA para ropa deportiva y de actividades al aire libre. “Nuestro exclusivo planteamiento referido a la tecnología de la fibra ofrece unas nuevas y atractivas ventajas para los consumidores”.
INVISTA
INVISTA es uno de los mayores productores integrados a nivel mundial de polímeros y fibras, fundamentalmente para prendas de nailon, elastano y poliéster. Con presencia comercial en más de 20 países, INVISTA ofrece un valor excepcional a sus clientes gracias a su conocimiento del mercado y a sus innovaciones tecnológicas, además de disponer de una amplia cartera de algunas de las marcas comerciales y marcas globales más prestigiosas en sus respectivos mercados, como por ejemplo: COOLMAX®, CORDURA®, LYCRA®, POLARGUARD®, SOLARMAX®, SUPPLEX®, TACTEL® y THERMOLITE®.
COOLMAX® y THERMOLITE® son marcas comerciales de INVISTA.
