Zara Home se estrena en el centro comercial SS de los Reyes The Style Outlets (Madrid) con su primera tienda bajo el concepto for&from, iniciativa social de Inditex para la integración social y laboral de personas con discapacidad. La tienda, que ofrece artículos de colecciones de Zara Home de temporadas anteriores a precios reducidos, está gestionada por la Fundación Prodis, organización sin ánimo de lucro cuyo objetivo es proporcionar los apoyos necesarios a las personas con discapacidad para mejorar su calidad de vida.
Este nuevo proyecto tiene como objetivo crear un entorno favorable para las personas que componen la plantilla de la tienda -actualmente 14 personas con diferentes tipos de discapacidad física y sensorial, intelectual y psíquica- en el que se facilite su integración social y laboral. Al mismo tiempo, la propia tienda se convierte en un importante punto de concienciación y puesta en valor de las capacidades de las personas con discapacidad, que se desarrollan laboralmente en un espacio comercial de referencia, rompiendo barreras y estereotipos. Los beneficios íntegros de la tienda serán destinados a proyectos sociales de la Fundación Prodis.
“Este trabajo para mí es sobre todo una gran oportunidad que me permite realizarme personal y profesionalmente. Es un gran aprendizaje de vida. Levantarme cada día con una ilusión, tener compañeros que se convierten en amigos”, señala Marisa, parte del equipo de la tienda, a la que hace 13 años le diagnosticaron una enfermedad visual degenerativa. A sus 45 años -con una vida que siempre ha girado en torno al mundo de la moda, incluso en sus estudios- considera que con este proyecto “se consigue normalizar las discapacidades y demostrar que estas no impiden desarrollar un trabajo de manera profesional”.
La tienda
El equipo de arquitectura de Zara Home ha ideado un nuevo concepto de tienda para este espacio de 400 metros cuadrados, que combina la esencia de la marca con la flexibilidad y accesibilidad que exige este proyecto. El espacio se distribuye como un hogar, incluyendo las estancias de dormitorio, cocina, baño, salón y niño. Además, cuenta con un área específica para las fragancias de la casa.
El conjunto es un espacio luminoso y amplio, que cede todo el protagonismo a la relación entre el producto y el cliente, que puede visitar la tienda y tocar las diferentes propuestas de textil y menaje de hogar descubriendo así las texturas y calidades de los materiales.
En cuanto al mobiliario, la marca ha optado por un sistema modular perimetral que combina diferentes tipos de muebles centrales con otros de pared que facilitan la accesibilidad y visibilidad del producto.
El programa for&from
Con esta apertura, el programa for&from de Inditex cuenta con un total de 15 tiendas, que han generado ya oportunidades de empleo para 723 personas. El objetivo principal del proyecto es crear puestos de trabajo para personas con diferentes tipos de discapacidad -intelectual, psíquica, física y sensorial- en un entorno favorable, que facilite su integración social, impulsando, en lo posible, su tránsito futuro hacia la contratación en tiendas ordinarias.
Kevin, parte del equipo de Zara Home for&from, explica que “este proyecto aporta en mi día a día experiencias tanto laborales como personales. Formamos un gran equipo”. Este joven de 20 años que ha sido padre recientemente añade que “este proyecto no es sólo un trabajo para mí, representa una gran oportunidad en un momento de gran responsabilidad en mi vida”.
Tras la donación inicial de Inditex para abordar todos los aspectos necesarios para la puesta en marcha de la tienda, el modelo pasa a ser autosostenible a partir de la venta de artículos de colecciones de temporadas pasadas a precios reducidos.
Desde el inicio del proyecto, las tiendas for&from han generado más de 7,5 millones de euros de beneficios, que han sido destinados íntegramente a distintos programas sociales de las propias entidades sociales gestoras.
