Humana Fundación Pueblo para Pueblo ha abierto hoy una nueva tienda de ropa de segunda mano en el Passeig de Maragall, 168 de Barcelona. Situada en el distrito de Sant Andreu, es la número 24 de la entidad en la capital catalana y la 56 en España. Es la segunda apertura que hace la organización en dos meses: a finales de agosto inauguró una en el barrio de Les Corts, también en Barcelona.
La nueva tienda de Humana tiene 158m2 de superficie comercial y ofrece 4.500 artículos seleccionados previamente en la planta de clasificación que la organización tiene en l’Ametlla del Vallès (Barcelona).
Con esta apertura, la entidad sin ánimo de lucro supera las 100.000 prendas de ropa usada a la venta en Barcelona, repartidas entre los 24 establecimientos. “Es la mayor oferta de un mismo operador en el sector de la moda de segunda mano en Cataluña”, explica Rubén González, manager de Estrategia de Tiendas de Humana.
“En nuestras tiendas trabajamos con ciclos de venta de ocho semanas. Es decir, cada ocho semanas cambiamos la colección en todos los puntos de venta”, añade González, “lo que significa que en cada inicio de ciclo ofrecemos más de 100.000 artículos diferentes que llegan por primera vez a nuestros escaparates, procedentes de la planta de l’Ametlla del Vallès donde han sido clasificados. Originalmente, la ropa procede de las donaciones depositadas en los contenedores de color verde ubicados en las calles de Cataluña o en los puntos de recogida de nuestras propias tiendas”.
Los fondos generados con la red de tiendas permiten el desarrollo de proyectos de cooperación en los países del Sur y acciones sociales en España. Además, la entidad genera un puesto de trabajo indefinido a tiempo completo en Cataluña por cada 19 toneladas de textil recogido. Esta capacidad de creación de trabajo junto con el beneficio social que genera con su actividad, consolida a Humana como actor relevante de la economía social.
Por otro lado, de este proceso se deriva también un beneficio ambiental: la reutilización de la ropa contribuye a la reducción de las emisiones contaminantes puesto que, por cada kg de ropa recuperada y que no acaba en un vertedero, se evita la emisión de 6,1 kg de CO2.
Tipología de los compradores
El perfil de los compradores en las tiendas Humana responde a:
- Personas con un alto grado de fidelización, interesadas en la moda sostenible (concienciada ambientalmente) y que aprecia al valor añadido de la finalidad social de la ropa usada.
- Quién busca precios económicos.
- Quién busca marcas a precios asequibles.
- Un número creciente de jóvenes que buscan prendas de ropa singulares, amantes de la moda y lo vintage.
Rejuvenecimiento del público
El perfil del cliente medio de las tiendas Humana responde a una persona con un alto grado de fidelización, interesada en la moda sostenible y que aprecia al valor añadido del fin social de la ropa usada. Más allá de estos datos, la entidad destaca un factor clave en el sector: el rejuvenecimiento del público. “Hasta 2020, el segmento de los menores de 25 años representaba el 10% de nuestros consumidores; en la actualidad, se ha duplicado y alcanza el 20%”, indica Rubén González, “tienen menos poder adquisitivo y al mismo tiempo apuestan por el menor impacto posible en el consumo”.
Tiendas “Familia” y “Vintage”
Las tiendas Humana han vendido tradicionalmente todo tipo de ropa reutilizada, sin más distinciones. Desde hace cinco años, la entidad diferencia su oferta en las llamadas “Tiendas Familia” (18 establecimientos en Barcelona) y “Tiendas Vintage” (6 establecimientos). El nuevo punto de venta del Passeig de Maragall pertenece a la categoría de “Familia”.
La moda de segunda mano en España: un estudio que radiografía el sector
España cuenta con 800 tiendas de moda de segunda mano, la mitad de las cuales se concentra en manos de cinco entidades de la economía social. La mitad de la oferta de ropa de segunda mano se concentra en tres comunidades autónomas (Cataluña, Andalucía y Comunidad de Madrid), mientras que las ciudades que aglutinan más tiendas son Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Así lo indica un informe que radiografía el sector con datos del 2024.
El estudio cuantifica en 150 el número de establecimientos de moda de segunda mano en Cataluña: es la primera comunidad autónoma con más puntos de venta de ropa reutilizada por delante de Andalucía (123) y de la Comunidad de Madrid (106).
Humana Fundación Pueblo para Pueblo
Humana Fundación Pueblo para Pueblo es una organización de la economía social que promueve desde 1987 la protección del medio ambiente mediante la reutilización del textil y lleva a cabo programas de cooperación en África, América Latina y Asia, así como de ayuda local, sensibilización y agricultura urbana en España. La sede central está en l’Ametlla del Vallès (Barcelona) y dispone de delegaciones en la Comunidad de Madrid, Andalucía, Asturias, Comunidad Valenciana y Galicia. Cuenta con una plantilla de 738 empleados y genera un puesto de trabajo indefinido a tiempo completo por cada 25 toneladas de textil recogidas.
