Humana Fundación Pueblo para Pueblo ha inaugurado este lunes en Madrid su tercera tienda con una oferta íntegramente vintage: situada en el número 42 de la calle Toledo, en la Latina, se suma a la cada vez mayor oferta secondhand de la Fundación, que cuenta con 22 puntos de venta en la capital.

De los Corners específicos para productos vintage… a las tiendas temáticas

Las tiendas Humana de Madrid han vendido tradicionalmente todo tipo de ropa reutilizada, sin más distinciones. Hace unos años, la entidad reservó espacios específicos de productos vintage en alguna de sus tiendas y la experiencia fue positiva. Este éxito y el auge general del vintage, animó recientemente a la apertura de dos establecimientos en la capital dedicados exclusivamente a esta tendencia: en Hortaleza, 19 (Chueca) y Atocha, 68 (barrio de las Letras-Lavapiés). Humana, que también cuenta con dos tiendas vintage en Barcelona, ha abierto su tercera apuesta de esta tendencia en Madrid: ha transformado una tienda ordinaria que ya tenía en Toledo, 42, para ofrecer prendas de este estilo.

“La moda vintage es un producto en auge. Se repiten los esquemas y los gustos de los años 70, 80 y 90, dando como resultado una mezcla curiosa de estilos. Son prendas únicas que no se encuentran en otro tipo de establecimientos”, afirma Rafael Mas, que indica: “Más allá de la ropa, la bisutería tiene muchísimo éxito y el menaje de hogar funciona bastante bien. El público mayoritario es joven y alternativo, en su gran mayoría con conciencia social y ecológica. La clave en nuestras tiendas es 50% producto y 50% ambientación”.

Auge de la venta de ropa de segunda mano

Esta apertura se enmarca en un contexto en el que la venta de ropa de segunda mano se ha disparado. La venta de prendas reutilizadas ha aumentado un 43% en Madrid en los últimos cinco años. Así lo constata Humana Fundación Pueblo para Pueblo, que además ha visto incrementar en un 51% el número de clientes en su red de tiendas secondhand. Esta tendencia confirma que el auge de la reutilización es una realidad imparable, favorecida por una mayor concienciación ambiental y olvidando los prejuicios contra la moda usada. Esta red de tiendas, formada por 22 establecimientos en la capital, superó en 2016 el umbral de los dos millones de prendas vendidas en solo ejercicio y prevé llegar a final de este año traspasando el umbral de los tres millones.

El éxito de la moda de segunda mano se ha puesto de manifiesto en los últimos años. En 2016, Humana vendió 2 millones de prendas en las 23 tiendas que tenía entonces en la capital; en 2019, el número de artículos adquiridos ascendió a 2,8 millones en 26 establecimientos. Es un aumento del 43,1% por punto de venta. Y prevé superar la barrera de los 3 millones cuando acabe el actual ejercicio.

El número de personas que buscan ropa reutilizada ha aumentado un 51%

Este fenómeno se ha visto acompañado por el incremento del número de clientes atraídos por la ropa reutilizada: 703.800 clientes contabilizados hace cinco años por más de un millón antes de la pandemia. Es un incremento del 51%.

“A lo largo de los últimos años hemos abierto más tiendas, lo cual indica que la oferta secondhand convence cada vez a más personas. En paralelo, hemos experimentado una evolución al alza por punto de venta tanto en número de clientes como en prendas vendidas”, indica Rafael Mas, director de Proyectos y Relaciones Externas de la Fundación, que añade: “En general, la moda reutilizada ha dejado atrás prejuicios o estigmas relacionados con la ‘moda de pobres’. Es una alternativa potente y seductora cada vez más para muchos segmentos de la sociedad”.

Las ventas de Humana aumentan un 11% respecto a 2019

En cuanto a 2021, en lo que llevamos de año las tiendas Humana en Madrid han vendido un 11% más que en el mismo periodo de 2019, concretamente 2,4 millones de prendas (en 22 tiendas). Y hay que considerar que este año todavía ha habido meses complicados: aforos reducidos, toques de queda, etc. En cuanto al número de clientes, hasta ahora se han contabilizado 775.500, es un incremento del 7,5% comparado con el mismo periodo de hace dos años.

“Cada vez hay mayor visibilidad para la ropa de segunda mano”, insiste Rafael Mas, “en general, cada vez hay más tiendas y no solo físicas: los canales en línea de venta de este tipo de ropa no paran de aumentar.”

Humana cuenta actualmente con 44 tiendas en cuatro ciudades: Madrid (22), Barcelona (20), Sevilla (1) y Granada (1). Venden prendas de segunda mano recuperadas en toda España, seleccionadas previamente en dos plantas de preparación para la reutilización situadas en Leganés (Comunidad de Madrid) y l’Ametlla del Vallès (Barcelona).

Tipología del comprador de moda secondhand

El perfil del comprador en las tiendas Humana es el siguiente:
· Persona con un alto grado de fidelización, interesada en la moda sostenible (concienciada ambientalmente) y que aprecia el valor añadido de la finalidad social de la ropa usada. Es un público adulto y destaca un número creciente de jóvenes.
·  Persona que busca prendas de calidad a precios económicos, también muy fidelizada.
·  Persona que busca prendas y artículos de marca a precios asequibles: Dolce & Gabana, Armani… Todas proceden del mismo origen: las donaciones en los puntos de recogida.
· Un número creciente de jóvenes que buscan prendas especiales (no las encuentran en una tienda convencional) así como amantes de la moda y el vintage.
· Diseñadores que buscan prendas únicas para usarlas en sus creaciones o para upcycling.

Humana Fundación Pueblo para Pueblo

Humana Fundación Pueblo para Pueblo promueve desde 1987 la protección del medio ambiente a través de la reutilización de textil y lleva a cabo programas de cooperación internacional al desarrollo en África, América Latina y Asia, así como de apoyo local y agricultura urbana en España. La sede central está en l’Ametlla del Vallès (Barcelona) y cuenta con delegaciones en Madrid, Andalucía, Asturias, Comunidad Valenciana y Galicia. La entidad genera un puesto de trabajo indefinido a tiempo completo por cada 30.000 kg de textil recuperado. Forma parte de la Asociación Española de Fundaciones, la Federación Española de la Recuperación y el Reciclaje (FER) y la Federación Humana People to People.