Más que una tienda, este nuevo espacio redefine el concepto de retail con una propuesta modular, cultural y experiencial donde diseño, moda, arte, gastronomía y comunidad se encuentran.

Diseñada por el estudio de arquitectura El Departamento, la flagship store se erige como un homenaje al dinamismo urbano, a la creatividad y a la vida social madrileña. Concebida como un entorno vivo y transformable, combina diseño, artesanía y contemporaneidad en 600 m2 distribuidos en diferentes niveles que evocan los Campos Elíseos madrileños: un recorrido por espacios que conectan.

Una arquitectura con narrativa

El edificio, de fachada ancha y horizontal pero con poca profundidad, sorprende al adentrarse en una segunda zona más estrecha que culmina en un anfiteatro contemporáneo. Este “momento épico” del recorrido se convierte en el corazón del espacio: un punto de encuentro entre arte, producto y experiencia.

Velázquez 37 acoge colaboraciones artísticas, instalaciones efímeras y proyectos curatoriales que evolucionan cada seis meses, haciendo de la tienda un espacio vivo y cambiante que siempre ofrece algo nuevo.

Cada elemento, desde los suelos y butacas hasta las luminarias y piezas de arte, ha sido diseñado en exclusiva para HOFF, reflejando un compromiso absoluto con el detalle y la identidad de la marca.

SNEAKS: una colaboración de matcha japonés y café tostado

SNEAKS es un punto de encuentro donde la energía creativa se fusiona con sabores que inspiran. En su espacio de cafetería cuenta con un DJ booth para sorprender con activaciones especiales, creando momentos únicos. Su interior, revestido en mármol rosa olivillo, envuelve al visitante en una atmósfera cálida y acogedora, tan envolvente como el aroma del café recién hecho.

En colaboración con Yoyogi, que se inspira en la cultura japonesa, combinando cafés de especialidad con matcha traído cada mes desde una finca familiar en Japón, ofreciendo una experiencia sensorial auténtica y exclusiva.

The Stage: las sneakers como arte

En The Stage, las sneakers se exhiben como auténticas obras de arte sobre mármol travertino, bajo una iluminación escénica que realza cada detalle. Entre las piezas de exposición destacan tres meteoritos reinterpretados por distintos artistas, transformados en esculturas que funcionan como mesas-display. Estas obras se renovarán cada seis meses, haciendo de la flagship una galería viva y en constante evolución. Los artistas Sara Regal, Casa Antillón y Elisabeth Blumen han creado piezas exclusivas para HOFF, explorando la relación entre arte, materia y naturaleza.

The Sneaker Lab: Clean, Custom & Crafted

El Sneaker Lab ofrece servicios personalizados de limpieza, reparación y customización, brindando una experiencia única para los entusiastas de las sneakers. Cada par puede transformarse con bordados, charms, cordones o parches exclusivos, convirtiéndose en una creación personal e irrepetible. Este espacio de inspiración retro da nueva vida a las sneakers, combinando técnica, creatividad y estilo en cada detalle.

The Gallery: objetos de diseño y arte

Dentro de la flagship, The Gallery funciona como un espacio dinámico de descubrimiento. En estos primeros 6 meses, ha sido curada por Moisés Nieto, reúne una selección de libros, objetos de diseño y ediciones limitadas que celebran la creatividad y el estilo contemporáneo.

En su base, el anfiteatro, símbolo del recorrido, fusiona probador y zona social, presidido por una escultura de palmera que rinde homenaje a Elche y a la tradición artesanal. Realizada a mano en mimbre y metal por artesanos locales, esta pieza combina técnicas tradicionales y diseño contemporáneo, convirtiéndose en el icono visual del espacio.

The Work—Shop: creatividad y comunidad

En la primera planta se despliega un espacio diseñado como un hub creativo versátil. En su centro, una mesa plegable de 20 metros permite transformar el lugar para acoger workshops creativos, podcasts, coworking, pop-ups de artistas y emprendedores locales, así como cenas privadas.

Un espacio concebido para que la creatividad, la colaboración y la comunidad se encuentren, fomentando la inspiración y el intercambio de ideas en cada experiencia.

The Attic: un espacio privado y exclusivo

Un refugio secreto en el corazón de la flagship, The Attic es diseñado para encuentros íntimos y VIPs, redefine la experiencia de compra en su versión más exclusiva. Este espacio privado, con un salón de diseño y sistema de sonido, ofrece un entorno único para ventas privadas o meetups. Un santuario escondido donde la energía de la ciudad se encuentra con la intimidad y comodidad de un hogar.

HOFF Velázquez 37 no es solo una tienda: es una invitación a experimentar la ciudad y la marca desde una nueva perspectiva, donde el diseño, la cultura y la comunidad se encuentran para dar forma al retail del futuro.

HOFF

HOFF es una marca global de sneakers nacida en España que fusiona la artesanía tradicional con el diseño contemporáneo para acompañar a quienes caminan con propósito. Fundada en 2017 por Francisco Marchena en Elche —cuna histórica del calzado—, HOFF se ha consolidado como una firma que transforma cada paso en una declaración de identidad, estilo y visión.

Más que una marca, HOFF es una plataforma creativa que impulsa a una comunidad de personas valientes, curiosas y decididas a trazar su propio camino. A través del diseño, convierte el movimiento cotidiano en una forma de expresión, apostando por quienes entienden el estilo como una manera de pensar, decidir y actuar.

Con más de un millón de pares vendidos y presencia internacional en ciudades clave como Londres, París o Amberes, HOFF ha logrado crear una marca con un propósito claro — acompañar a una nueva generación de líderes creativos, changemakers y doers que entienden el estilo como una herramienta de identidad.

El Departamento

El Departamento es un estudio experimental y audaz, fundado por Alberto Eltini y Marina Martín a principios de 2017, con el importante desafío de reevaluar la arquitectura y los espacios interiores dentro del contexto histórico en el que vivimos.

La investigación constante del estudio en sus proyectos converge elementos contemporáneos con la experimentación. Nuestro objetivo es construir un puente entre la arquitectura estricta y racional y el pensamiento libre, a través de una estética anti-establishment, con la meta de desafiar las normas establecidas y proponer una nueva visión. Cada proyecto representa una revolución interna que cuestiona todo lo hecho hasta el momento, bajo la premisa consciente de que no se puede reinventar la rueda cada día, pero vale la pena intentarlo.