En un nuevo paso hacia un futuro más sostenible para la industria textil, el grupo H&M ha formalizado una alianza estratégica de varios años con la empresa sueca Circulose, especializada en innovación sostenible. El objetivo es claro: hacer de la circularidad una realidad tangible y escalable dentro del mundo de la moda.
Un compromiso más profundo con la sostenibilidad
H&M, que ya en 2020 se convirtió en uno de los pioneros en incorporar CIRCULOSE® a sus colecciones, reafirma así su liderazgo en la adopción de materiales de nueva generación. Este nuevo acuerdo, en el que H&M se convierte en “socio de escalado” oficial de Circulose, contempla la transición de una parte sustancial de sus fibras celulósicas artificiales (MMCF, por sus siglas en inglés) hacia fibras elaboradas con CIRCULOSE®.
Este innovador material, creado íntegramente a partir de residuos textiles desechados, permite a las marcas avanzar hacia un sistema de moda verdaderamente circular, sin comprometer la calidad ni el rendimiento del producto final.
Apoyo mutuo para un cambio de paradigma
Desde Circulose, su CEO Jonatan Janmark celebró el acuerdo destacando el papel clave que H&M ha jugado históricamente como motor de soluciones circulares en el sector: «El grupo H&M ha sido un firme defensor y adoptante temprano de CIRCULOSE®, incluso en los tiempos de Renewcell. Esta alianza formalizada es crucial para acelerar la adopción del material a gran escala. Su compromiso resulta esencial para alcanzar los volúmenes que nos permitirán reactivar nuestra fábrica.»
Por su parte, Cecilia Strömblad Brännsten, responsable de Recursos y Circularidad de H&M, recalcó la importancia de invertir en materiales innovadores: «Fuimos pioneros en 2020 al ofrecer moda confeccionada con CIRCULOSE® a nuestros clientes. Ahora damos un paso más. Para cumplir nuestra meta de que el 100% de nuestros materiales sean reciclados o sostenibles para 2030, necesitamos escalar soluciones como esta.»
Una estrategia renovada para el futuro circular
Esta colaboración se enmarca dentro de una nueva estrategia comercial de Circulose, centrada en una cooperación estrecha con las marcas, apoyo técnico específico para la implementación y un modelo de precios basado en licencias. Esta estrategia ha sido desarrollada en colaboración con organizaciones como Fashion for Good y Canopy, y busca eliminar barreras que dificultan la expansión de materiales de nueva generación.
H&M Group
Reconocida como una de las principales compañías de moda en Europa, H&M es sinónimo de accesibilidad, innovación y sostenibilidad. Su enfoque en modelos de negocio circulares, abastecimiento responsable y colaboración intersectorial la sitúa en la vanguardia del cambio hacia una industria más consciente y respetuosa con el planeta.
Circulose
Fundada en 2012 por un grupo de innovadores del Instituto Real de Tecnología de Estocolmo (KTH), Circulose ha revolucionado la moda sostenible con su tecnología patentada para reciclar residuos textiles celulósicos. La empresa ha sido reconocida por medios como TIME y Fast Company, y su material CIRCULOSE® figura entre los inventos más innovadores del mundo.
