Havaianas y New Era lanzan una colaboración exclusiva y sin precedentes. Las dos marcas globales, líderes en sus respectivos mercados, presentan una nueva y única colección con siete productos. Apodada "Step into Joy", la línea consiste en dos diseños del modelo TOP de flip-flops, un sombrero estilo pescador, una gorra 9FORTY en verde y una gorra 9TWENTY en cuatro colores.
La creación de esta colección es la conexión entre el territorio playero de Havaianas y el estilo urbano de New Era. Los productos están diseñados de manera que al combinarlos entre sí sea como un juego, ya que cada diseño de la chancla coincide con una gorra/gorro.
Para la celebración de su centenario, New Era quería colaborar con una marca que fuese de los pies a la cabeza, – en todos los sentidos- , y de ello nace esta colección exclusiva con Havaianas
Esta novedad sorprende a los fans de estas dos marcas y promete ser todo un éxito, ya que son marcas icónicas que conectan profundamente con la juventud. "Cuando consideramos esta colaboración, acercarnos a New Era nos parecía algo natural. Este año en nuestros planes estaba la idea de adentrarnos más en el universo urbano, por lo tanto esta colaboración ayuda y llena aún más de valor nuestras historias, ya que 2020 es también un año muy significativo para ellos. Esta es la primera vez que Havaianas venderá gorras en sus tiendas y que New Era tendrá Havaianas disponibles en las suyas. Eso es lo grandioso de las colaboraciones: los intercambios que permiten a las marcas adentrarse en universos diferentes. El hecho de que Havaianas sea una marca icónica Brasileña y que New Era sea una marca referente en streetwear han sido decisivos para que esta colaboración haya ocurrido en un momento tan importante. Estamos seguros de que la línea será un gran éxito", explica Fernanda Romano, CMO de Alpargatas.
"New Era y Havaianas tienen mucho en común. Ambas son marcas democráticas, con productos adorados por perfiles de consumidores de lo más diversos, – por no decir globales- , vendidos en cientos de países de todo el mundo. Hemos encontrado la posibilidad de seguir en esta misma línea, creando una colaboración especial y exclusiva para celebrar el centenario de nuestra empresa con Havaianas, y estamos muy satisfechos con el resultado. Estoy seguro de que los fans de ambas marcas se sorprenderán con el diseño del producto", dice Artur Regen, Director General de New Era en Brasil.
Identidad Visual
Cuando se trata de una colaboración, lo más importante es el trabajo en equipo, así que para que esta colección viese la luz incluso los detalles fueron concebidos juntos. Desde la identidad visual hasta los estampados, la inserción de logotipos en cada producto y los colores de cada artículo. Todo se diseñó conjuntamente para ofrecer la mejor experiencia de marca a los aficionados y consumidores. El proceso de creación comenzó centrándose en los puntos fuertes de cada marca; la gorra y las flip flops, y luego vino la creación de un claim para transmitir la esencia de la colaboración: ‘’Havaianas en tus pies y New Era en tu cabeza’’.
Para dar protagonismo a esta historia, se invitó a dos artistas para transformar en arte la identidad visual de la colaboración y crear unos stickers que fusionan el estilo urbano de las calles de New Era y el estilo colorido y alegre de Havaianas. Patricia Leda, profesional de la publicidad e ilustradora de libros, y Bruno Menon, ilustrador muy unido al mundo de la moda, aceptaron el reto y crearon, conjuntamente, pegatinas que forman parte de la colección y sirven como pequeñas píldoras de arte compartidas.
La identidad visual de la campaña fue creada y ejecutada por la agencia de publicidad W3haus. "Observamos el comportamiento de personalización que la gente tiene con las pegatinas en sus ordenadores, ropa, bicicletas y tablas de surf y creímos que podía ser un camino para acercarse al público y ser un valor añadido de la colección. En la primera presentación interna, todo el mundo quería hacerse con una de las pegatinas. Como la co-creación es uno de los procesos que más nos gusta aquí en W3, la idea de reunir a dos artistas para que colaborasen fue un algo natural, por eso llamamos a Patrícia Leda y Bruno Menon para que participaran en la campaña con nosotros", dice Daniele Almeida, director creativo de W3haus. En este proceso creativo, las marcas también se involucraron sugiriendo las mascotas y elementos que les gustaría ver representados.
Los productos ya están disponibles en cada una de las marcas de comercio electrónico y sus puntos de venta.
Havaianas
Desde 1962, Havaianas ha extendido el espíritu brasileño por todo el mundo a través de su legendaria suela de goma y alegres diseños. Havaianas representa de manera simple y espontanea el confort, la Felicidad y libertad en los pies de todo el mundo.
New Era
En 2020, New Era celebra su centenario como la marca de gorras más icónica del mundo. El legado de 100 años de la marca forma parte del patrimonio y de la cultura deportiva a través de asociaciones y colecciones con algunas de las principales ligas, atletas, diseñadores, artistas e iconos de todo el mundo. La marca continúa innovando y siguiendo las tendencias para ofrecer gorras, ropa y accesorios tan exclusivos e inspiradores como las personas que los llevan. New Era fomenta la verdadera expresión del estilo personal y la individualidad a través de sus productos.
New Era es una empresa familiar ya en su cuarta generación, con sede en Buffalo, NY, comercializando y distribuyendo sus productos en más de 120 países a través de sus oficinas afiliadas en Londres, Tokio, París, Hong Kong, Ciudad de México, São Paulo, Colonia, Shanghai, Barcelona, Seúl, Melbourne, Toronto y Bolonia. New Era es la gorra oficial de la Liga Mayor de Béisbol de América del Norte (MLB), la Liga Nacional de Fútbol (NFL) y la Liga Nacional de Baloncesto (NBA).
