A lo largo de estos 50 años, la marca se ha caracterizado por trasmitir la alegría y diversión a través de sus modelos, con el objetivo de hacerse sentir bien a la gente. No en vano, Havaianas representa una forma diferente de “caminar” por la vida; una forma llena de color y las buenas vibraciones que transmite su “Brazilian Spirit”. La verdadera actitud carioca frente a la vida.

En 1962, mientras que el mundo estaba inmerso en asuntos “más serios”, en Brasil nace el calzado “menos serio” del mundo: las Havaianas, ¡las originales flip-flops 100% hechas de goma! Inspiradas en el modelo “Zori” japonés del que aún hoy, guardan recuerdo en su suela con textura de granos de arroz. Fueron una revolución para los pies de los brasileños. Lo que aún no se sabía es que cambiarían la manera de caminar del mundo.

Fueron patentadas como “un nuevo modelo con suela y tiras en forma de tirachinas” y bautizadas como Havaianas en tributo a Hawaii y su eterno espíritu del placer frente a la vida. Un nombre que guarda en sí mismo la esencia de la marca.

Desde el comienzo, las clases trabajadoras brasileñas abrazaron este producto, de suela bicolor (azul y blanca) y tiras azules a juego, por su comodidad, durabilidad y accesibilidad. Así nació “El calzado del pueblo”.

Y como sucedió con muchos otros grandes inventos de la humanidad, Havainas evolucionó… ¡por casualidad! Una tirada completa de flip-flops originales que debían producirse en su color tradicional, el azul, terminó siendo verdes debido a un problema técnico. Lo que se suponía que iba a ser un desastre, en realidad dio comienzo a la nueva Havaianas Era. El nuevo color tuvo una acogida tan buena que comenzaron a producir la misma flip-flop de siempre pero con las tiras en diferentes colores: amarillo, verde, rojo y negro. El color comienza aquí a convertirse en un factor importante para los consumidores de Havaianas.

En los 70, Havaianas no solo se encontraba en los pies de miles de brasileños sino que también empezó a instalarse en sus corazones. En esta década comenzaron a aflorar las primeras imitaciones a lo que la marca respondió con su famoso claim “Havaianas, Las legítimas”. Breves y profundas palabras que pasaron a la historia junto a la frase “No se deforman, las tiras no se desprenden y no huelen” que popularizó el gran y queridísimo cómico brasileño Chico Anysio.

Una década más tarde, en los años 80, aún con solo cuatro colores del mismo modelo original, las Havaianas se hacían cada vez más populares entre clases humildes. A pesar de que se vendían en lugares con poca visibilidad, en bolsas de plástico y junto a los productos de limpieza, ¡eran todo un best seller! Habían conseguido tal arraigo entre sus habitantes, que llegó a considerarse “producto de primera necesidad” por el gobierno, quien empezó a supervisar su precio, igual que hacía con otros productos como el arroz, para mantener la inflación bajo control. Hay cosas de las que puede prescindir un brasileño. Sus Havaianas, ¡no son una de ellas!

Siendo una marca adoptada 100% por la clase trabajadora de Brasil, su reto, consecuentemente, en los años 90 fue conquistar a la clase media.

Ante esta situación, dos curiosos descubrimientos ayudaron a revitalizar la imagen pública de la marca:

1. Muchos Havaianas brand lovers comenzaron a buscar diferenciación en sus Havaianas. De manera totalmente espontánea, comenzaron a dar la vuelta a la suela dejando la parte de color boca arriba. Esto pronto se convirtió en una fuerte tendencia que derivó en 1994 al nacimiento de la “línea Top”, ¡la primera extensión de producto en 32 años! Un nuevo horizonte de color acababa de nacer.

2. El segundo aspecto fundamental es que descubrieron que, pese a su posicionamiento humilde y sencillo, cierta parte de la clase alta brasileña amaba Havaianas y las usaba en casa como símbolo de autenticidad, lejano al aura pretenciosa que desprendían la marcas de élite.

Havaianas, una marca percibida como honesta, verdadera y sincera, había pasado de ser un producto “uncool” a “cool”. Dejó de ser una simple flip-flop de goma para convertirse en un símbolo del estilo de vida casual, positivo, innovador y divertido.

Es en esta misma década cuando la agencia AlmapBBDO comienza a tomar las riendas de la publicidad de la marca. Gracias a sus campañas creativas irreverentes y únicas, centradas en el consumidor, consiguen trasladar la marca al universo emocional actual del color, buenas vibraciones, arte y optimismo que abrió a Havainas “las puertas del mundo” a través del claim “Havaianas, todo el mundo las lleva”.

¡Havaianas como todo buen carioca ama el fútbol! En 1998, con el objetivo de apoyar a la selección brasileña durante el Campeonato Mundial de Fútbol, lanza un nuevo modelo con una pequeña bandera de Brasil en la tira. Pese a la gran ilusión que se depositó, Brasil no terminó siendo campeón ese año, pero el gran éxito del nuevo producto hizo que éste permaneciera en colección bajo el nombre de Havaianas Brasil, siendo hoy uno de los modelos más populares y solicitados.

Al mismo tiempo, las top models brasileñas empiezan a ser por entonces muy cotizadas a nivel internacional, jóvenes bellezas que siempre llevan consigo sus inseparables Havaianas. ¡Las pasarelas mundiales de la moda se empiezan a abrir para la marca!

En los años 2000 Havaianas se había convertido en un fenómeno mundial: Hawaii, Australia, Francia, Filipinas… Originado en gran parte porque los visitantes extranjeros en Brasil se quedaban enamorados con la marca y siempre traían de vuelta a sus casas varios pares de Havaianas.

Con el objetivo de expandir el espíritu brasileño de Havaianas lo máximo posible, en 2007 Havaianas abre una delegación en EEUU y un año más tarde en Europa. Hoy en día son más de 85 países los que pueden encontrar una forma más divertida y colorida de caminar.

¡A la conquista de Europa!

Con su llegada a Europa, Havaianas comienza a conquistar con su “Brazilian Spirit” los corazones europeos: implantándose en los mejores puntos de venta de Europa, masificando su presencia en las revistas de moda europeas, abriendo sus propias tiendas en distintos países y apareciendo en una multitud de blogs, websites y canales de video-sharing mediante disparatados y sorprendentes contenidos de vídeo y foto realizados en diferentes capitales europeas.

¡Havaianas había llegado a Europa y estaba contagiando su buen rollo por todos los rincones del continente!

En 2010 otras dos importantes iniciativas de Havaianas Europe marcarían un hito en la presencia digital para la marca:

1. La apertura de la Havaianas e-shop que representaba el único lugar de Europa donde se podía encontrar la colección de Havaianas completa y eso, las 24 horas del día, 7 días a la semana. ¡Un auténtico deleite para los European Brand lovers!

2. La incorporación a los medios sociales de la marca: European official Facebook fan page, Twitter, Havaianas always summer blog, Havaianas Youtube cannel, Flickr account, que permitió crear una interacción diaria con los consumidores ¡siempre bajo el espíritu Always Summer!

También en Europa y en este mismo año se produce el lanzamiento de la primera línea de extensión de producto en la historia de la marca: la “SOUL COLLECTION”. Una nueva, sorprendente e inesperada combinación “made in Havaianas” de color y alegría con la autenticidad y confort propias de las Havaianas flip-flops.

¿Lo realmente novedoso aquí? ¡La suela! Toda una colección de nuevos modelos de alpargatas, zapatillas, sneakers, bailarinas… con la mítica suela de goma de las Havaianas en su interior, garantizando todos sus beneficios de confort, comodidad, suavidad, durabilidad etc. que la caracteriza.

“THE SOUL IN THE SOLE”, el autentico alma de Havaianas en la suela de la nueva colección.

Otro ejemplo que demuestra por qué Havaianas es única es el lanzamiento en 2011 de su colección de RAIN BOOTS, ¡solo Havaianas podía llevar también la diversión, el color y el “Brazilian spirit” a los grises día de lluvia!

Y es que Havaianas se caracteriza por su gran versatilidad e ingenio a la hora crear y generar acontecimientos que enriquezcan su vida como marca. Un claro ejemplo de ello son las numerosas y sorprendentes colaboraciones especiales que se han realizado en los últimos años en Havaianas. Hemos podido ver cómo la marca más famosa y querida de flip-flops impregnaba de color y espíritu brasileño la ceremonia de los Oscars® realizando un modelo exclusivo a cada nominado. También cómo algunas de los mejores firmas y diseñadores han ofrecido su propia visión de Havaianas a través de ediciones limitadas. Por citar solo algunas: Celine (2004), H. Stern (2004), Paul&Joe (2010), Marimekko (2010), Pinel&Pinel (2010), Missoni (2011)…

Pero también Havaianas deja a sus incondicionales convertirse en diseñadores únicos. Una de las maneras de agradecer todo el apoyo y las contribuciones que han ido aportando y que han marcado a la marca a lo largo de su historia, es la iniciativa MYOH, “Make Your Own Havaianas”. La marca ha lanzado una colección completa de suelas y tiras de diferentes colores por separado que junto a numerosos pins y cristalitos de Swarovski dan la posibilidad de crear un par único y exclusivo de Havaianas. ¡Las posibilidades son infinitas! MYOH es una expresión de identidad dedicada a todos los fans de Havaianas para que ellos mismos se conviertan en diseñadores y las flip-flops en una forma de arte individual.

Havaianas se ha convertido por lo tanto en un objeto de deseo tanto para el mundo del glam, donde celebridades de todo el mundo son inmortalizadas con sus flip flops, como para los rincones más humildes como pueden ser las “favelas” brasileñas, donde mayores y niños continúan dando ese abrazo a sus Havaianas que comenzaron en 1962.

Está claro que Havaianas es un producto diferente al resto. Son tan especiales que muchas veces hacen que tus manos se sientan celosas al ver cómo los pies pueden disfrutar de esa suavidad, ligereza, frescor y comodidad. Además de su gran variedad de colores y formas que han hecho de la simplicidad… un verdadero estilo.

Y un producto que representa tan bien los valores de Brasil ¡no podía estar manufacturado en otro lugar que allí mismo! Cada uno de los más de 206 millones de Havaianas al año que se producen provienen del mismo sitio: ¡la mayor fábrica de flip-flops del mundo! Situada en Campina Grande, noroeste de Brasil. Si no fuera así, sería imposible que el corazoncito que late en el interior de cada Havaianas latiera a ritmo de samba.

Es verdad que el coste de producción podría ser mucho menor si se realizase en otros países, pero el compromiso de Havaianas hacia la sociedad brasileña está por encima de esto. Además en su fábrica, en la que conviven la última tecnología y los mejores cuidados manuales, es donde garantizan la manufacturación de un producto de tan alta calidad y con los mejores estándares de seguridad para el consumidor. Una excelencia que aporta a las flip-flops los atributos que han hecho de las Havaianas un producto legendario: no suda, no resbala, no huele, no transmite el calor, resistentes, suaves, confortables… ¡Y en gran variedad de colores y formas!

Igualmente, como en Havaianas son muy conscientes de que son las flip-flops que más amor de la gente han recibido, que más caminos han recorrido, que más ciudades han visitado y más espacios naturales han disfrutado, quieren devolver a la gente y a la naturaleza un poquito de su generosidad…

En la actualidad Havaianas, junto con sus compromisos de sostenibilidad en la producción, canaliza sus actividades de responsabilidad social en la colaboración con 2 instituciones:

– IPE (Instituto de Investigación Ecológica), organización sin ánimo de lucro dedicada a la protección de ecosistemas naturales en la zona del Amazonas

– Conservation International Brazil, organización sin ánimo de lucro cuya misión es la protección de los fondos marinos y su biodiversidad para el beneficio de la humanidad.

Solo faltaba un lugar adonde acudir para encontrar todo el gran product mix y las buenas sensaciones que Havaianas ofrece a sus consumidores. Por esta razón, en 2008 se inauguró el Havaianas Space, un enorme concept store de más de 300m2 en la sofisticada Oscar Freire, en São Paulo donde se encuentra toda la colección al completo y donde se respira el verdadero espíritu de la marca por todos sus rincones.

Y será en marzo de 2010, cuando Havaianas da su primer gran paso en el viejo continente, con la inauguración de su primera tienda europea en Barcelona, seguida después de Roma, París, Londres y Valencia.

Y llegamos al 2012. Para celebrar su 50 Aniversario, Havaianas lanzará una edición limitada de flip-flops. Esta edición hará alusión directa al mítico “flip over” que tuvo lugar en la década de los 90 cuando los consumidores más trendies de la marca dieron la vuelta a sus Havaianas dando lugar a las Havaianas mono-color que ¡se convertirían en toda una moda y referente para la marca!

Se producirán 50.000 pares de este modelo exclusivo, destinando el 100% de las ventas netas a UNICEF, en apoyo a sus proyectos en Brasil.

Havaianas se siente orgullosa de cumplir 50 años y haber trasladado a tantas personas su espíritu y autenticidad. Más joven y con más ganas que nunca de seguir innovando, Havaianas continuará llevando a cada rincón del planeta su “Brazilian Spirit”. Esto es solo el comienzo de una larga historia llena de color, sorpresas y buenas vibraciones. 

¿Caminamos juntos?