Es una de las nuevas colecciones más importantes de H&M, una gama de moda más sostenible denominada Conscious, un claro ejemplo de las enormes posibilidades de materiales más sostenibles. Esta colección, que llegará a las tiendas a mediados de abril, se publicitará con una campaña fotografiada por Sölve Sundsbo y con las modelos Abbey Lee y Natasha Poly como protagonistas, acompañadas por Clement Chabernaud y Ben Hill, luciendo las piezas clave de la colección en blanco total. Para mujer el romántico estilo de los 70 es el punto de referencia, una mezcla de encaje, ganchillo y Broderie Anglaise. Para hombre, Conscious ofrece básicos en clave moderna, perfectos tanto para la primavera como el verano. Asimismo, la colección incluye una shopping bag en algodón orgánico cuyos beneficios se destinarán al proyecto All for Children de H&M y UNICEF, que trabaja a favor de la protección de los derechos de los niños en las zonas productoras de algodón de la India.

En el video adjunto podemos ver material del backstage del rodaje de la campaña y entrevistas con Emily Zak de Vogue Reino Unido, Catarina Midby de H&M y Dilys Williams del London College of Fashion.