Con una pasarela enmarcada por escultóricos iglús de nieve, GUESS se convirtió en la primera marca de moda en presentar una colección en un entorno alpino tan singular. Tras el carácter pionero del desfile a gran altitud celebrado el año pasado en Glacier 3000, esta nueva edición supuso una evolución natural del concepto, desarrollándose como una experiencia inmersiva y sensorial. El evento reunió a una audiencia cuidadosamente seleccionada de unas 60 personas, entre líderes de opinión, influencers y representantes clave de la prensa europea, como Chiara Ferragni, Leonie Hanne y Lea Elui.

Rodeado de picos nevados y un paisaje intacto, el desfile se desarrolló en un diálogo fluido con su entorno durante la golden hour, cuando la luz natural alcanza su máxima intensidad evocadora. Altitud, hielo, luz y paisaje se integraron como elementos narrativos esenciales, demostrando la capacidad de GUESS para llevar el glamour y su herencia a contextos inesperados y profundamente inspiradores. Con la puesta de sol tras las montañas, la transición natural hacia el crepúsculo intensificó la emoción de una actuación en directo de la violinista Laura Zimmermann, transformando el momento en una experiencia cinematográfica inmersiva.

Estructuras transparentes y cristalinas evocaban minerales y formaciones de cuarzo emergiendo de la nieve, mientras que superficies reflectantes amplificaban los matices de la luz dorada, aportando movimiento, profundidad y ritmo. La iluminación LED en roj o GUESS y los acentos de marca reforzaron elegantemente la identidad visual, integrándose con sutileza en el blanco puro del entorno natural, sin imponerse a su belleza. Un diseño minimalista de fuerte presencia visual, inspirado en el hielo y la nieve esc ulpidos, completaba la escenografía.

Las modelos aparecían a través de una escultura de cristal creada en hielo y nieve, avanzando por una pasarela cubierta de nieve integrada directamente en el paisaje alpino, reflejando el espíritu sofisticado que define cada vez más el storytelling inverna l de GUESS. Esta temporada, la marca presentó su Ski Capsule FW26, junto a una cuidada selección de looks de moda, concebidos como una afirmación segura de glamour invernal y actitud après ski.

Construida a partir de siluetas icónicas y piezas clave, la co lección propone una estética alpina relajada pero refinada, donde volúmenes superpuestos, texturas suaves y proporciones contundentes configuran un armario de invierno chic sin esfuerzo. Pieles sintéticas plush, prendas exteriores de carácter escultórico, punto acogedor y acabados táctiles dialogan en equilibrio entre confort y seducción, reafirmando la visión distintiva de GUESS para el invierno: glamurosa, cálida y pensada para vivirse dentro y fuera de las pistas . Más allá del desfile, el evento formó parte de una experiencia invernal GUESS más amplia, diseñada para sumergir por completo a los invitados especiales en el universo de la marca. A lo largo de su estancia, los participantes disfrutaron de una serie de mo mentos exclusivos concebidos como experiencias revitalizantes y memorables.

Entre ellos, destacó un momento de bienestar con sesiones de terapia de luz roja, desarrolladas en colaboración con Luminous Labs, un ritual rejuvenecedor pensado para preparar a los invitados para el desfile. El característico resplandor rojo del tratamiento conectaba sutilmente con el universo visual de la marca, uniendo bienestar, rendimiento e identidad.

La experiencia se completó con encuentros sociales y veladas sofisticadas en algunos de los espacios más emblemáticos de Gstaad, como el Hotel Bellevue y La Ferme Saint-Amour. Estos momentos prolongaron el espíritu del desfile más allá de la pasarela, creando un recorrido coherente en el que cada detalle reflejaba los mismos valores de intimidad, refinamiento y sentido de pertenencia.

En Suiza, Italia y Francia, incluyendo destinos como Zermatt, Bormio, Courchevel y Glacier 3000, GUESS reforzó su presencia mediante activaciones a gran escala, desde remontes y telecabinas personalizados hasta instalaciones exteriores y experiencias de hospedaje.

“El desfile de 2026 encarna la esencia misma de GUESS”, afirmó Paul Marciano, cofundador y Director Creativo de GUESS? Inc. “Nos ha permitido crear una experiencia inmersiva y emocionalmente poderosa en uno de los destinos más deseados del mundo, honrando nuestro legado mientras llevamos nuestra identidad hacia territorios audaces e inesperados. Presentar la nueva colección en Gstaad, rodeados de su icónico paisaje alpino, es una prueba más de cómo GUESS continúa evolucionando sin perder nunca su ADN”.

Con este desfile a gran altitud, GUESS redefine los límites de la pasarela, transformando la naturaleza en escenario y reafirmando su posición como referente en moda, lifestyle y lujo experiencial.

GUESS?, Inc.

Guess?, Inc. diseña, comercializa y distribuye una amplia colección de moda y lifestyle que incluye ropa, denim, bolsos, relojes, gafas, calzado y otros productos. La marca vende a través de tiendas Guess? propias y grandes almacenes y tiendas especializadas en todo el mundo, y también opera las tiendas de la firma rag & bone. A noviembre de 2025, Guess? contaba con más de 1.500 tiendas a nivel global, propias y de socios, con presencia en alrededor de 100 países.