El lanzamiento de la marca en la edición de enero de 2024 de Pitti Uomo contará con una instalación en los terrenos principales de la Fortezza Da Basso, junto con una gran exposición fuera del recinto ubicada en el teatro más renombrado de Florencia, el Teatro Del Maggio, ambas disponibles para visitar del 9 al 12 de enero de 2024.

Florencia tiene una gran importancia para la marca y la familia Marciano. En 1993, GUESS Europe comenzó en Florencia, con la apertura de la primera tienda europea de GUESS en la ciudad en 1994. Treinta años después, en la misma ciudad arraigada en la historia de la marca, se anuncia una nueva era del denim. GUESS JEANS se lanza con una exposición inmersiva que explora Los Próximos 40 Años de Denim.

La exposición panorámica se embarca en una exploración curada del pasado lleno de historia de GUESS con un enfoque retrospectivo centrado en el denim, rindiendo homenaje a los humildes comienzos y al ascenso meteórico de la marca. Este viaje a los archivos de denim revela el papel crucial de la marca en la revolución de la industria con la popularización de los jeans lavados a la piedra en 1981, un momento definitorio que cambió para siempre el panorama del denim.

Tecnología tecnología GUESS AIRWASH

La etérea instalación «Stone to Air» presenta la innovadora tecnología GUESS AIRWASH™. GUESS JEANS se sitúa a la vanguardia de la innovación ecoconsciente con la introducción de un proceso de lavado al aire que redefine la industria. Alejándose del lavado a la piedra convencional, esta innovación sostenible reduce significativamente el consumo de agua al reemplazar el uso de piedras pómez gruesas por luz y aire.

Los invitados son bienvenidos a ver detrás de escena el proceso de la tecnología GUESS AIRWASH™ y sumergirse en la artesanía de la personalización en el Denim Lab, donde cortes y lavados originales sirven de inspiración para la próxima colección. Creando un futuro mejor para el denim, GUESS JEANS presenta un vistazo exclusivo a la nueva campaña GUESS AIRWASH™ antes de su próximo lanzamiento global.

Recordando los icónicos 40 años de innovación en denim de la marca, GUESS JEANS invita al mundo a presenciar el comienzo de una nueva era en el denim, donde la historia, la innovación y la sostenibilidad se encuentran: Los Próximos 40 Años de Denim.

GUESS JEANS reclama las raíces de la marca en el denim con la tecnología sostenible GUESS AIRWASH

GUESS JEANS es la nueva marca principal de denim del pionero estadounidense del denim, GUESS. Presentándose en enero de 2024 durante Pitti Immagine en Florencia, la empresa recupera el legado del gigante de la moda como líder en el campo del denim con la introducción de GUESS AIRWASH™: una alternativa sostenible de última generación al lavado de piedra liderado por GUESS en su inicio en 1981. Concebida por el Director Creativo Nicolai Marciano, GUESS JEANS se reconecta con la esencia de la marca que cambió la cultura del denim.

La propuesta atemporal reimagina y perfecciona el auténtico guardarropa de la costa oeste simbolizado por GUESS a través de valores y visiones contemporáneas. Construido sobre cuarenta años de herencia moderna, GUESS JEANS crea un trampolín para las próximas cuatro décadas de la institución de moda estadounidense.

Presentando la tecnología sostenible GUESS AIRWASH™, GUESS JEANS reinventa la mecánica de la fabricación propia de la marca. Cuando los hermanos Marciano fundaron GUESS en 1981, introdujeron en la moda el lavado de piedra que transformaría la cara del denim para siempre. Su contraparte moderna, GUESS AIRWASH™, es el futuro del denim: una tecnología de vanguardia que recrea el aspecto lavado de piedra a través de una lente sostenible.

GUESS AIRWASH™ reemplaza en gran medida el agua utilizada en el lavado de piedra con aire y burbujas. La práctica, que también elimina el uso de piedras pómez, disminuye significativamente el consumo de agua y energía en el lavado de piedra. La tecnología fue desarrollada por Jeanologia, un socio de largo tiempo de GUESS, que retiene la exclusividad global de GUESS AIRWASH™ durante un extenso período de tiempo.

GUESS JEANS abarca un guardarropa completo con el denim GUESS AIRWASH™ como punto focal. La Colección Pre-Fall 2024 presenta ocho lavados de aire en pantalones, camisas y chaquetas tejanas. Los jeans vienen en tres ajustes para mujeres (skinny, mom, midrise straight) y cuatro para hombres (skinny, slim, straight, relaxed). Informada por los diseños archivados de GUESS de las décadas de 1980 y 1990, la colección inaugural destila la identidad fundamental de la marca en una propuesta contemporánea y clara.

Fundada en la comodidad casual en el corazón del estilo de vida californiano que sedujo a los hermanos Marciano a su llegada a Estados Unidos en 1978, la línea refina aún más los clásicos del guardarropa centrales para la herencia de GUESS: la camiseta esencial, la sudadera ideal, la bomber arquetípica, el abrigo elemental, etc.

Modernizadas en ajuste, las prendas están adornadas con emblemas gráficos archivados e impregnadas de las asociaciones culturales y subculturales sinónimas con la historia de GUESS: una nostalgia atemporal arraigada en sus emblemáticas campañas en blanco y negro desde la década de 1980 hasta la afinidad de la comunidad de hip-hop por la marca en la década de 1990.

Con todas las confecciones realizadas con materiales orgánicos o reciclados, GUESS JEANS revitaliza la historia impulsada por el denim de la marca a través de una mentalidad joven y actual centrada en la fabricación sostenible y la moda auténtica. Con un precio accesible – los pantalones tejanos se venderán a 89,00 euros. En la década de 1980, GUESS hizo que el denim fuera elegante; en la década de 2020, GUESS JEANS lo hace sostenible.

La mentalidad se refleja en la perspectiva generacional de Nicolai Marciano, el Director Creativo de GUESS JEANS. Nacido en 1996, pasó sus años formativos aprendiendo en la empresa familiar bajo la orientación de su padre. En 2016, impulsó la colaboración alimentada por el archivo entre el artista A$AP Rocky y GUESS.

Como expresión de su propia familiarización con el impacto de la marca en la cultura y subcultura al crecer, GUESS JEANS marca el primer proyecto comercial lanzado por Nicolai Marciano en su capacidad más amplia como Director de Desarrollo de Nuevos Negocios de GUESS. 42 años después de que la marca popularizara el lavado de piedra, la nueva línea impulsada por tecnología significa un círculo completo para el pionero del denim al ingresar a la era sostenible de GUESS AIRWASH™.

La colección GUESS JEANS estará disponible en junio de 2024, en selectos mayoristas y minoristas en todo el mundo y en la web.

IDENTIDAD VISUAL

GUESS JEANS lanza una estrategia de marketing dinámica para cautivar al público más joven y ampliar su presencia en la moda masculina. Esta evolución estratégica subraya la adaptabilidad de GUESS JEANS en el siempre cambiante panorama de la moda. Las nuevas imágenes de la campaña buscan establecer a GUESS JEANS como su versión más icónica hasta la fecha.

El compromiso de la marca de alcanzar nuevas alturas es evidente en la expansión global de las tiendas propias, presentando un innovador concepto en la tienda arraigado en la herencia californiana de la marca. Este enfoque visionario se extiende a un concepto de tienda dentro de otra tienda que refleja la nueva experiencia en la tienda.

Guess? Inc.

Guess?, Inc. diseña, comercializa, distribuye y otorga licencias de una colección de estilo de vida de ropa contemporánea, denim, bolsos, relojes, gafas, calzado y otros productos de consumo relacionados. Los productos de Guess? se distribuyen a través de tiendas con la marca Guess? y también en grandes almacenes y tiendas especializadas de alta calidad en todo el mundo.

Hasta el 28 de octubre de 2023, la Compañía operaba directamente 1,015 tiendas propias en Europa, América y Asia. Los socios y distribuidores de la Compañía operaban 544 tiendas propias adicionales en todo el mundo. Hasta el 28 de octubre de 2023, la Compañía y sus socios y distribuidores operaban en aproximadamente 100 países en todo el mundo. Para obtener más información sobre la Compañía, visite www.guess.com.

Guess Jeans

GUESS JEANS es una marca de estilo de vida de la costa oeste de Estados Unidos con raíces en un legado de denim de 40 años. Concebido por Nicolai Marciano, GUESS JEANS encarna la próxima era de la moda denim, con un compromiso con la sostenibilidad e innovación de vanguardia.

GUESS JEANS ofrece una línea completa de básicos esenciales centrados en el denim que encapsulan la esencia atemporal de GUESS, fusionando perfectamente la rica herencia de la marca con una perspectiva contemporánea. GUESS JEANS estará disponible en GUESSJEANS.com, en una nueva flota de tiendas GUESS JEANS en todo el mundo y a través de selectos socios mayoristas a partir del 3 de junio de 2024.

Jeanologia

Desde 1994, la misión de Jeanologia ha sido crear una industria textil ética, sostenible y ecoeficiente. La compañía colabora estrechamente con marcas, minoristas y sus proveedores en su viaje transformador. Jeanologia ofrece tecnologías disruptivas, software innovador y un nuevo modelo operativo. Sus soluciones revolucionarias, incluyendo tecnología láser, ozono G2, Dancing Box, e-flow y H2Zero, han transformado la industria textil, proporcionando posibilidades ilimitadas de diseño y acabado de prendas. Estos avances no solo reducen los costos, sino que también conservan agua, energía y productos químicos, garantizando cero contaminación.

Hoy en día, Jeanologia anima a todos los actores de la industria textil a unirse a su Misión Cero: deshidratar y desintoxicar la industria del jean. No se utiliza más agua ni productos químicos tóxicos en un solo par de jeans en todo el mundo.