GUESS JEANS lanza la nueva marca californiana de estilo de vida denim del pionero americano del denim, con Iris Law desvelada como primer rostro, fotografiada por Rafael Pavarotti. GUESS JEANS revelará una serie de talentos que simbolizan la generación futura, impulsada a través de una visión fresca y contemporánea integral a la creación de GUESS JEANS.

Iris, la nueva chica Guess

«GUESS JEANS se complace en presentar a Iris Law como su primera embajadora de marca. Iris representa la reimaginación de la icónica imagen de la chica GUESS a través de los ojos de GUESS JEANS. Inspirándose en los últimos cuarenta años de chicas GUESS que han definido la industria, la innovadora perspectiva de Iris sobre el estilo y la feminidad encarna el encanto clásico que ha definido la marca GUESS.» – Nicolai Marciano

La actriz y modelo británica aparece en un ambiente desenfadado, luciendo prendas básicas de la colección inaugural de GUESS JEANS. Arraigada en el denim, GUESS JEANS se inspira en la esencia americana que está en el corazón del legado de la marca. Iris Law encarna la evolución moderna de la marca; construida sobre cuarenta años de herencia, GUESS JEANS construye un trampolín para las próximas cuatro décadas de los pilares de la moda Americana.

GUESS AIRWASH: una alternativa sostenible

GUESS JEANS recupera el legado del gigante de la moda como pionero en el campo del denim con la introducción de GUESS AIRWASH: una alternativa sostenible de última generación al lavado a la piedra que GUESS inició en sus comienzos en 1981.

Concebida por el Director Creativo Nicolai Marciano, GUESS JEANS vuelve a conectar con la esencia de la marca que cambió la cultura del denim. La propuesta atemporal reimagina y refina el auténtico vestuario de la Costa Oeste personificado por GUESS a través de valores y una visión contemporáneos.

Construida sobre cuarenta años de herencia, GUESS JEANS construye un trampolín para las próximas cuatro décadas de los pilares de la moda americana.

Colaboración con Jeanología

Con la introducción de la tecnología sostenible GUESS AIRWASH, GUESS JEANS colabora con Jeanologia para reinventar la mecánica de fabricación propia de la marca.

Cuando los hermanos Marciano fundaron GUESS en 1981, pusieron de moda el lavado a la piedra que transformaría el denim para siempre. Su variante moderna, GUESS AIRWASH, es el futuro del denim: una tecnología de vanguardia que recrea el look del lavado a la piedra a través de una lente sostenible.

GUESS AIRWASH sustituye en gran medida el agua utilizada en el lavado a la piedra por aire y burbujas. Esta práctica -que también elimina el uso de piedras pómez- reduce significativamente el consumo de agua y energía del lavado a la piedra. La tecnología fue desarrollada por Jeanologia, socio de GUESS desde hace muchos años, que mantiene la exclusividad mundial de GUESS AIRWASH durante un largo periodo de tiempo.

Pantalones, camisas y chaquetas

GUESS JEANS abarca un armario completo con el denim GUESS AIRWASH como punto central. La colección presenta ocho pantalones vaqueros lavados al aire, camisas y chaquetas vaqueras.

Los vaqueros se presentan en tres tallas para las mujeres (skinny, mom, midrise straight) y cuatro para los hombres (skinny, slim, straight, relaxed). Inspirada en los diseños de archivo de GUESS de los años 80 y 90, la colección inaugural destila la identidad fundamental de la marca en una propuesta contemporánea más clara. Basada en un estilo de vida californiano que sedujo a los hermanos Marciano a su llegada a Estados Unidos en 1978, la línea perfecciona aún más los clásicos del armario que forman parte de la herencia de GUESS: la camiseta por excelencia, la sudadera con capucha, la bomber clásica, el puffer básico, etcétera.

Con un corte modernizado, las prendas están adornadas con emblemas gráficos de archivo e impregnadas de las referencias culturales que son sinónimo de la historia de GUESS: una nostalgia atemporal arraigada en sus emblemáticas campañas en blanco y negro de los años ochenta en adelante y en la afinidad de la comunidad hip-hop por la marca a principios de los noventa. Con todos los tejidos fabricados con materiales orgánicos o reciclados, GUESS JEANS revitaliza la historia de la marca basada en el denim a través de una mentalidad joven y actual centrada en la fabricación sostenible y la moda auténtica. A un precio asequible: los pantalones vaqueros se venderán por 89,00 euros. En la década de 1980, GUESS puso de moda el denim; en la década de 2020, GUESS JEANS lo hace sostenible.

Nicolai Marciano

Esta mentalidad se refleja en la perspectiva generacional de Nicolai Marciano, Director Creativo de GUESS JEANS.

Nacido en 1996, pasó sus años de formación en la empresa familiar bajo la dirección de su padre. En 2016, impulsó la colaboración creada del archivo entre el artista A$AP Rocky y GUESS. Expresión de su propia familiarización con el impacto de la marca en la cultura durante su infancia, GUESS JEANS marca el primer proyecto comercial lanzado por Nicolai Marciano en su capacidad más amplia como Chief New Business Development Officer de GUESS. 42 años después de que la marca popularizara el lavado a la piedra, la nueva línea basada en la tecnología cierra el círculo de la pionera del denim, que entra en la era sostenible de GUESS AIRWASH .

Identidad visual

GUESS JEANS lanza una estrategia de marketing dinámica para cautivar al público más joven y ampliar su presencia en la moda masculina. Esta evolución estratégica subraya la adaptabilidad de GUESS JEANS en un panorama de la moda en constante cambio. Las imágenes de la nueva campaña pretenden establecer a GUESS JEANS como su versión más icónica hasta la fecha.

El compromiso de la marca de alcanzar nuevas cotas se pone de manifiesto en la expansión global de las tiendas independientes, que presentan un innovador concepto de tienda arraigado en la herencia californiana de la marca. Este enfoque con visión de futuro se extiende a un concepto shop-in-shop que refleja la nueva experiencia en tienda.

Acerca de Guess? Inc.

Guess?, Inc. diseña, comercializa, distribuye y licencia una colección de estilo de vida de ropa contemporánea, denim, bolsos, relojes, gafas, calzado y otros productos de consumo relacionados. Los productos Guess? se distribuyen a través de tiendas Guess? de marca, así como en los mejores grandes almacenes y tiendas especializadas de todo el mundo.

A 28 de octubre de 2023, la empresa gestionaba directamente 1.015 tiendas minoristas en Europa, América y Asia. Los socios y distribuidores de la Compañía operaban 544 tiendas minoristas adicionales en todo el mundo. A 28 de octubre de 2023, la empresa y sus socios y distribuidores operaban en aproximadamente 100 países de todo el mundo. Para más información sobre la empresa, visite www.guess.com.

GUESS JEANS

GUESS JEANS es una marca de estilo de vida de la costa oeste estadounidense arraigada en un legado denim de 40 años. Concebida por Nicolai Marciano, GUESS JEANS encarna la próxima era de la moda vaquera, con un compromiso con la sostenibilidad y la innovación de vanguardia.

GUESS JEANS ofrece una línea completa de básicos centrados en el denim que encapsula la esencia atemporal de GUESS, combinando a la perfección la rica herencia de la marca con una perspectiva contemporánea. GUESS JEANS estará disponible en GUESSJEANS.com, en una nueva flota de tiendas GUESS JEANS de todo el mundo y a través de socios mayoristas selectos a partir del 3 de junio de 2024.

Jeanologia

Desde 1994, la misión de Jeanologia ha sido crear una industria textil ética, sostenible y ecoeficiente. La empresa colabora estrechamente con marcas, minoristas y sus proveedores en su viaje transformador. Jeanologia ofrece tecnologías disruptivas, software innovador y un nuevo modelo operativo.

Sus soluciones innovadoras, como la tecnología láser, el ozono G2, Dancing Box, e-flow y H2Zero, han revolucionado la industria textil, ofreciendo posibilidades ilimitadas de diseño y acabado de prendas. Estos avances no sólo reducen los costes, sino que también ahorran agua, energía y productos químicos, garantizando una contaminación cero. Hoy, Jeanologia anima a todas las partes interesadas de la industria textil a respaldar su Misión Cero: deshidratar y desintoxicar la industria del jean.