GUESS JEANS, la nueva marca del pionero estadounidense del denim, GUESS -concebida por el Director de Nuevos Negocios y Desarrollo, Nicolai Marciano- presenta su nueva tecnología sostenible GUESS AIRWASH™, que revitaliza e informa al sector del denim. La empresa reivindica el legado del gigante de la moda como pionero en el campo del denim con la introducción de esta nueva tecnología; una alternativa sostenible de última generación al lavado a la piedra que GUESS encabezó en sus inicios.
Cuando los hermanos Marciano fundaron GUESS en 1981, pusieron de moda el lavado a la piedra que transformaría la imagen del denim para siempre. Su homólogo moderno, GUESS AIRWASH™, es el futuro del denim: una tecnología de vanguardia que recrea el look lavado a la piedra a través de una lente sostenible.
Presentada por primera vez en Pitti Immagine Uomo 105 en enero de 2024 con su exposición «The Next 40 Years of Denim», la tecnología GUESS AIRWASH™ sustituye en gran medida el agua utilizada en el lavado a la piedra por aire y burbujas. La práctica -que también elimina el uso de piedras pómez- disminuye significativamente el consumo de agua y energía del lavado a la piedra.
La tecnología fue desarrollada por Jeanologia, socio de GUESS desde hace muchos años, que mantiene la exclusividad mundial de GUESS AIRWASH™ durante un largo periodo. Para celebrar el reciente lanzamiento de la tienda inaugural en Ámsterdam, GUESS JEANS trajo la exposición a Ámsterdam (con más planes de llevarla por todo el mundo), donde se invitó a los invitados a presenciar entre bastidores el proceso de la tecnología GUESS AIRWASH™; continuando con la narrativa de que GUESS JEANS está liderando «Los próximos 40 años del denim».
GUESS JEANS engloba un amplio fondo de armario con el tejido vaquero GUESS AIRWASH™ como punto central. La propuesta atemporal reimagina y refina el auténtico armario de la Costa Oeste personificado por GUESS a través de unos valores y una visión contemporáneos. Construida sobre cuarenta años de herencia moderna, GUESS JEANS construye un trampolín para las próximas cuatro décadas de la empresa.
GUESS JEANS marca el primer proyecto comercial lanzado por Nicolai Marciano en su capacidad más amplia en GUESS. 42 años después de que la marca popularizara el lavado a la piedra, la nueva línea tecnológica cierra el círculo de la pionera del denim al entrar en la era sostenible de GUESS AIRWASH™.
Guess Jeans
GUESS JEANS es una marca de estilo de vida de la costa oeste estadounidense arraigada en un legado denim de 40 años. Concebida por Nicolai Marciano, GUESS JEANS encarna la próxima era de la moda vaquera, con un compromiso con la sostenibilidad y la innovación de vanguardia. GUESS JEANS ofrece una línea completa de básicos centrados en el denim que encapsula la esencia atemporal de GUESS, combinando a la perfección la rica herencia de la marca con una perspectiva contemporánea. GUESS JEANS estará disponible en GUESSJEANS.com, en una nueva flota de tiendas GUESS JEANS de todo el mundo y a través de socios mayoristas selectos a partir del 3 de junio de 2024.
Jeanologia
Desde 1994, la misión de Jeanologia ha sido crear una industria textil ética, sostenible y ecoeficiente. La empresa colabora estrechamente con marcas, minoristas y sus proveedores en su viaje transformador. Jeanologia ofrece tecnologías disruptivas, software innovador y un nuevo modelo operativo. Sus soluciones innovadoras, como la tecnología láser, el ozono G2, Dancing Box, e-flow y H2Zero, han revolucionado la industria textil, ofreciendo posibilidades ilimitadas de diseño y acabado de prendas. Estos avances no sólo reducen los costes, sino que también ahorran agua, energía y productos químicos, garantizando una contaminación cero.
Hoy, Jeanologia anima a todas las partes interesadas de la industria textil a respaldar su Misión Cero: deshidratar y desintoxicar la industria del jean. No utilizar más agua ni productos químicos tóxicos en un solo par de vaqueros en todo el mundo.
