GUESS?, Inc. anuncia con orgullo a la emprendedora global e icono de la moda Chiara Ferragni como rostro de su campaña publicitaria global Primavera/Verano 2026, una elección que refleja el compromiso histórico de la marca con el poder de las mujeres que definen su propio camino con confianza, visión y resiliencia. Captada a través de la inconfundible mirada cinematográfica de los reconocidos Morelli Brothers, la campaña da vida a esta visión con una intensidad refinada y un atractivo contemporáneo.

“Estamos encantados de contar con Chiara Ferragni como rostro de nuestra nueva campaña de GUESS”, afirma Paul Marciano, cofundador y Director Creativo de GUESS?, Inc. “Desde el primer momento, sentimos una fuerte conexión con Chiara; su energía, confianza, actitud y, por supuesto, su belleza eran perfectas para GUESS. Representa a una mujer que cree en sí misma y avanza con fuerza, y ese espíritu se refleja de forma natural en la colección SS26: moderna, versátil y llena de personalidad”.

Con su capacidad para evolucionar, inspirar y transformar la experiencia personal en fuerza creativa, Ferragni encaja de manera natural con una marca que siempre ha celebrado una feminidad audaz y la autoexpresión.

Símbolo de innovación, autoexpresión e influencia digital, Ferragni marca un nuevo capítulo audaz para GUESS, tendiendo un puente entre el legado icónico de la marca y la espontaneidad y vitalidad del lenguaje social actual. La campaña refleja la evolución dinámica de la identidad de marca de GUESS: glamurosa pero genuina, aspiracional pero auténtica, y expresión de las múltiples facetas de la mujer GUESS contemporánea.

Honrando el legado de la marca mientras abraza su futuro, la campaña se despliega como un diálogo refinado entre pasado y presente. Alternando entre blanco y negro y color vibrante, las imágenes evocan la atmósfera de las legendarias campañas de GUESS mientras las reinterpretan a través de una mirada moderna, pensada primero para lo social. El resultado es una serie de retratos impactantes que capturan la versatilidad de Ferragni: sofisticada pero espontánea, segura pero naturalmente cool, reflejando la dualidad tanto de la colección como de las mujeres que la llevan.

Arraigada en el legado de GUESS, la colección Primavera/Verano 2026 reimagina el Sueño Americano desde una perspectiva moderna y orientada al futuro. Los elementos icónicos de la marca se reinterpretan con nueva seguridad, inspirados en el espíritu audaz del vaquero tejano y el encanto de los paisajes abiertos, transformados en una narrativa de feminidad, independencia y autoexpresión.

Entre las piezas destacadas de la temporada se incluye el regreso de los pantalones Bellflower y del icónico vestido bandage —símbolos de sensualidad, fuerza y el inconfundible glamour tejido en el ADN de GUESS. Siluetas frescas, sastrería elevada y denim de impacto continúan la evolución de la marca desde sus raíces en la Costa Oeste hasta el pulso de las pasarelas contemporáneas.

En el corazón de la colección está el bolso Camden, ya la nueva obsesión de Chiara Ferragni y destinado a convertirse en el accesorio “IT” de Primavera/Verano 2026. Más que un bolso, el Camden encarna la esencia de GUESS: audaz, versátil y eternamente chic. Su silueta esculpida, textura lujosa y detalles refinados le dan una presencia a la vez moderna y perdurable. Ferragni se sintió atraída por el bolso al instante, llevándolo en los looks de la campaña como una extensión de su propia estética personal. Ya sea combinado con denim, siluetas de sastrería o de noche, el bolso Camden eleva cada outfit con una confianza serena. Para Ferragni, se ha convertido en la pieza imprescindible de la temporada, un accesorio que describe como “la mezcla perfecta de actitud, elegancia y facilidad para el día a día”.

Con más de una década de influencia que ha transformado el panorama global de la moda, Chiara Ferragni sigue siendo una voz poderosa para la creatividad, la conexión y la autoexpresión. Su espíritu emprendedor y su estilo personal han inspirado a millones de personas en todo el mundo a abrazar la confianza en todas sus formas. En la campaña GUESS Primavera/Verano 2026, Ferragni canaliza ese mismo espíritu de autenticidad, con cada look revelando una faceta distinta de su identidad: una celebración de la mujer moderna que define su propio camino.

«Es un gran honor para mí volver a trabajar con GUESS casi 13 años después de nuestra primera colaboración. Este proyecto fue mucho más que una campaña: llegó en un momento en el que sentía la necesidad de empezar de nuevo, de contar mi historia tal y como soy hoy, una persona más consciente y serena. Trabajar con una marca icónica como GUESS, que ha hecho historia en el mundo de la moda, me hizo sentir acogida y libre para expresar todas mis facetas. Mi más sincero y merecido agradecimiento a Paul Marciano, cofundador de GUESS, por el apoyo y la confianza que me ha brindado en un momento delicado de mi vida. La experiencia en el plató fue especial y siempre la llevaré conmigo», afirmó Chiara Ferragni.

Celebrados por su narrativa cinematográfica y su lenguaje visual refinado, los Morelli Brothers aportan una intimidad narrativa a la campaña, donde la energía natural, sensualidad y espontaneidad de Ferragni se encuentran con el atractivo legendario de la imaginería de GUESS. Al fusionar un legado atemporal con la inmediatez del lenguaje social actual, capturan una marca que honra sus raíces mientras habla directamente a una nueva generación que valora tanto el glamour como la autenticidad.

La campaña GUESS Primavera/Verano 2026 se lanzará a nivel global en febrero de 2026 a través de plataformas de prensa, digital y redes sociales. La colección está disponible en tiendas GUESS de todo el mundo y en guess.com.

GUESS?, Inc.

Guess?, Inc. diseña, comercializa, distribuye y licencia una colección de estilo de vida que incluye ropa contemporánea, vaqueros, bolsos, relojes, gafas, calzado y otros productos de consumo relacionados. Los productos Guess? se distribuyen a través de las tiendas de la marca Guess?, así como de los mejores grandes almacenes y tiendas especializadas de todo el mundo.

El 2 de abril de 2024, la empresa adquirió todos los activos operativos y una participación del 50 % en los activos de propiedad intelectual de la marca de moda rag & bone, con sede en Nueva York, líder en el panorama de la moda estadounidense, que opera directamente tiendas en Estados Unidos y Reino Unido, y también está disponible en boutiques de alta gama, grandes almacenes y a través del comercio electrónico en todo el mundo.

A 1 de noviembre de 2025, la empresa gestionaba directamente 1058 tiendas minoristas en Europa, América y Asia. Los socios y distribuidores de la empresa gestionaban otras 507 tiendas minoristas en todo el mundo. A 1 de noviembre de 2025, la empresa y sus socios y distribuidores operaban en aproximadamente 100 países de todo el mundo.