No obstante, la tecnología pone ya actualmente a disposición de las tiendas y los profesionales del retail impresoras y tecnología capaz de "personalizar cualquiera de los productos que oferten en sus tiendas a un coste muy razonable tanto para ellos, como para sus clientes, que disfrutan de un mayor valor añadido, de una experiencia de compra y de un servicio inmediato", señala Armengou.

Bajo esta premisa, que todo producto o artículo de una tienda de moda y/o deporte es personalizable, Graphispag destinará unos 1.000 metros cuadrados de exposición (de los algo más de 9.000 que ocupa el salón) a reproducir diversos establecimientos que ofrecerán este tipo de servicio.

De las tradicionales tazas con las fotos de los nietos o la foto de nuestra mejor amiga para una despedida de soltera que ofrecían ya algunas tiendas de fotografía, Graphispag propone nuevas alternativas: corbatas elegantes personalizadas con el nombre de nuestro padre para el Día del Padre, bolsos con el nombre de nuestra madre para el Día de la Madre, relojes para comuniones, trofeos en eventos deportivos, equipaciones para equipos de fútbol, etc. 

"Por qué contentarse a llevar el logotipo de una marca, cuando puedo llevar mi propio logotipo en mis prendas, en mis gafas de sol, en mi gorra…", se pregunta Armengou.

Xavier Pascual esplica que "hemos hecho un cambio estratégico. Además de ser una feria que expone tecnología e innovación, además, mostramos también las aplicaciones que ello permite en la práctica, acercándolas en este caso al retail, ya que pensamos que puede encontrar en muchas de ellas nuevas formas de negocio, nuevos valores añadidos, nuevos servicios…".

Imagen corporativa
Además, los responsables de identidad visual, imagen corporativa y marketing de cadenas, franquicias y centrales de compra, encontrarán también todo un mundo de aplicaciones en cuanto a personalización de PLV, cartelería, escaparatismo, paredes, suelos, lamas… todo de forma rápida y a bajo coste. Al igual que hasta ahora podíamos cambiar el escaparate cada semana, ahora "podríamos cambiar casi totalmente toda nuestra tienda", dice Armengou.

Inversión asumible
Según el general manager de Roland DG Iberia, Xavier Armengou, o el  commercial & industrial printing business manager de Epson Ibérica, Magí Besolí, actualmente cualquier tienda puede disponer de un equipo de impresión personalizada desde poco más de 1.000 euros hasta 24.000, según quiera ofrecer servicios de corte e impresión, transfer, sublimación, etcétera. Además, precisa Besolí, "muchos de estos equipos están disponibles en renting, por lo que son inversiones muy seguras, muy asumibles y amortizables en muy poco tiempo". En opinión de estos expertos estaríamos hablando de una inversión en torno a los 30 euros al mes, cuando por ejemplo, por la personalización de una carcasa de móvil se está cobrando sobre unos 20 euros.

Afydad organizará visitas guiadas
Tanto es así que Graphispag ha suscrito un acuerdo de colaboración con la Asociación de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos (AFYDAD) para organizar una visita guiada de fabricantes, distribuidores y detallistas del sector del material deportivo a esta feria. 

La incorporación de estas aplicaciones y tecnologías a los puntos de venta del sector deportivo, "permitirán aportar tráfico a nuestras tiendas", afirma el vicepresidente de Afydad, Andrés de la Dehesa. "Cuando tu compras un producto, pero lo personalizas y lo conviertes en un producto único, tu grado de satisfacción te lleva a la fidelización de la tienda en la que has adquirido el producto y a contarlo a más gente", añade.

Para De la Dehesa, sin duda, se trata de un servicio muy asumible, que se puede ofrecer desde un comercio independiente, hasta articularlo en cadenas, franquicias o grupos de compra, así como ofrecerlo incluso como un valor añadido en las páginas de venta on line de cualquiera de estos formatos comerciales como un sercicio diferenciador y muy apreciado por el consumidor.

Innovación, tecnología… con explicación para poder aplicarla
El salón Graphispag tendrá lugar del 21 al 24 de marzo en Fira de Barcelona y además de este showroom de demostración de las aplicaciones de las máquinas y tecnologías expuestas, acogerá también más de 30 ponencias centradas en el negocio gráfico, así como en experiencias y soluciones concretas para mejorar la impresión en los ámbitos del retail, el textil, el packaging y el sector editorial, explicadas por empresas y profesionales que las han puesto en práctica.

La impresión textil será el eje temático del primer día de la feria, especialmente las relacionadas con rotulación textil. Poster Digital aportará dos casos de éxito: el proyecto del Museo Itinerante de Cristiano Ronaldo, así como la decoración con textil de las áreas comunes de los aeropuertos de Lisboa y Oporto. Por su parte, el director general de Durst Image Technology Iberica presentará soluciones textiles para la decoración interior y exterior. 
 
Paralelamente, con la colaboración de la plataforma 3Neo, se hablará de los últimos avances y tendencias en impresión funcional, así como su aplicación en etiquetas, packaging o tejidos.
 
Por su parte, Mactac y La Digital explicarán el proyecto de Street art, dirigido por el Colegio de Diseñadores de Cataluña, que se llevó a cabo en Girona el pasado año con motivo de la Fiesta de las Flores, consiguiendo impactantes impresiones en superficies insospechadas.
 
En el apartado de negocio gráfico habrá conferencias motivacionales como las del consultor Ivo Güell, animando a las empresas gráficas a ser disruptivas y hacer cosas diferentes. Asimismo, se analizará, como caso práctico, el modelo de negocio de Creaciones Japy que apuesta por ofrecer soluciones de comunicación y marketing integrales.
 
Packaging
El segundo día, el Packaging tomará el protagonismo. Germark aportará casos reales de cómo la impresión de envases y embalajes puede ayudar a incrementar las ventas de productos de gran consumo. Además Vodafone hablará de cómo autentificar elementos impresos en envases mediante dispositivos móviles.

Mientras, Agfa Graphics se centrará en el envase en el punto de venta y cómo vestir con impresión el punto de venta para favorecer la decisión de compra del consumidor. 
 
Se abordará la RSC en el Packaging, la optimización de procesos en el Packaging flexible, la calidad y ventajas económicas de la impresión en flexografía y huecograbado; la personalización; la importancia del diseño gráfico y de la gestión del color en el Packaging de gran consumo.
 
Retail e interiorismo
Las ventajas de la personalización para conseguir espacios y objetos únicos será la línea argumental de las ponencias del tercer día de Graphispag. 
 
La empresa Mano de Santo explicará las técnicas y materiales empleados en varios de sus trabajos. Se presentará el caso de la firma cordobesa Única Gallery, antes especializada en la impresión publicitaria y ahora reconvertida a empresa de decoración de interiores. También hablarán de su experiencia Digital Imagen, realizadora de la faraónica campaña publicitaria de Correos en la estación de Atocha; Sabaté Barcelona, impresor especializado en decoración de interiores y retail; y 3D Lenticular Factory que se centrará en la aplicación de la impresión lenticular en escaparates y establecimientos como los diseñados para Festina, Hyundai y Valdispert.

Por su parte, HP analizará el mercado de la impresión digital en el segmento de la decoración y Roland hablará de cómo incorporar nuevos conceptos de negocio basados en la personalización inmediata de objetos en el punto de venta y de fórmulas para mantener viva la decoración comercial. Mientras, B2bSportmas presentará nuevos servicios para el retail basados en el conocimiento de los clientes.

El último día del salón las conferencias versarán sobre el negocio de la reprografía, ahorro y sostenibilidad en los procesos de impresión y de tintas saludables aplicadas a diferentes productos.
 
Talleres y demostraciones
Graphispag Live incluirá también una decena de talleres. Por ejemplo, Mactac enseñará cómo elegir materiales de impresión adecuados a cada necesidad y ejemplos para que las campañas publicitarias sean más eficientes. Digidelta mostrará la aplicación de vinilo sobre cristal transparente. Epson realizará una demostración con Cromalux y HP otra de tecnología Látex para la decoración de interiores. 3D Lenticular Factory creará en directo imágenes lenticulares. También se exhibirán diferentes aplicaciones realizadas con impresión funcional y Seikasa mostrará un sistema de decoración para la sublimación.