El objetivo es apoyar y dar más visibilidad al pequeño comercio, que en estas últimas fechas se está viendo directamente perjudicado por la venta online, ya que entre otros aspectos, muchos clientes acuden a ellas a probarse el producto para luego buscarlo en internet hasta encontrar el precio más barato en las grandes plataformas de venta con las que difícilmente pueden competir, y que a este paso está llevando a a una situación de desaparición del tejido comercial que siempre ha existido en todas nuestras ciudades. 

Como contrapunto a esta situación, Garzón quiere respetar y potenciar los canales tradicionales de venta, apoyándose en datos como los extraídos en el último Observatorio de Tendencias en Retail presentado por Esadecreapolis en el Mobile World Center de Barcelona, que arrojaba resultados tan interesantes como que el 89% de los compradores prefieren la tienda física a la online, ya que e un 76% de los consumidores disfruta tocando, mirando y eligiendo los productos. Otros datos destacables vertidos en este informe también señalan que una tercera parte de las compras en la tienda física están influenciadas por las redes sociales y que en la actualidad, las visitas a la tienda física cubren entre el 85 y el 90% de las compras.

La campaña en cuestión, protagonizada por Paula Guilló, Miss España 2010 junto al joven modelo Raúl Giménez de la agencia Elite e inspirada en simpáticas escenas de casa en pareja, ha recibido una gran acogida por el pequeño comercio, suponiendo un importante impulso en las ventas navideñas. Para ello, los anuncios han tenido presencia en diferentes soportes, que van desde el online a revistas, diarios y autobuses urbanos, ampliando de esta forma su eco mediático, con el principal objetivo de ayudar a vender a las zapaterías, convirtiéndolas en el punto de interés para el consumidor y retornándoles el protagonismo que siempre han tenido.