Con la creación de su nuevo programa, Foot Locker se compromete a apoyar a las marcas emergentes dándoles visibilidad al compartirlas en sus redes sociales. Esta iniciativa está enraizada en la cultura local de las zapatillas y de la calle, en el corazón de la comunidad de Foot Locker, y se ha diseñado para dar voz a los creativos y las marcas que impulsan la cultura desde la base.
La primera de las colaboracines es con la marca de ropa con sede en Ámsterdam, The New Originals (TNO). Habiendo celebrado recientemente su quinto aniversario, The New Originals es conocida por fabricar ropa de alto rendimiento y duradera para creativos, aquellos que "piensan fuera de la caja". La marca está profundamente arraigada en la cultura de Ámsterdam, ya que se inspira en muchos de sus componentes y disciplinas como el arte, la música, la moda, la vida nocturna y otras áreas de expresión creativa.
La visión de New Originals a la hora de diseñar la camiseta Foot Locker se basa en las características visuales coloridas y divertidas de la marca de su mascota Freddy. Las personas que quieran tener una de las camisetas exclusivas de TNO x Foot Locker deberán apresurarse, ya que solo hay 130 piezas disponibles a la venta en las tiendas Foot Locker de los Países Bajos y online en toda Europa a partir del miércoles 16 de junio.
El portavoz de The New Originals, comenta: “Foot Locker siempre ha sido como un emblema para nosotros. Cuando éramos niños siempre soñamos con conseguir un par de zapatillas de la tienda Kalverstraat en la ciudad. Pero nuestras madres nunca pudieron llevarnos allí a comprar zapatillas. Partiendo de esta idea, nos emociona mucho que se produzca esta colaboración".
Para hacer más especial el lanzamiento de la camiseta, la comunidad de Ámsterdam podrá acceder a una experiencia única en la tienda de Foot Locker Kalverstraat. Los nuevos originales tendrán protagonismo por toda la tienda, comenzando desde el escaparate donde los clientes podrán ver un boombox con altavoces giratorios. Éstos están inspirados en TNO Soundsystem, un colectivo musical que se dedica a dar visibilidad a los artistas que quieren destacar en la escena actual, además hacen un guiño a la tradición jamaicana con sus particulares sistemas de sonido improvisados, llenos de vinilos coloridos. También se encontrará al imprescindible Freddy, la mascota de TNO.
Las camisetas que forman parte de la colaboración se mostrarán en una percha giratoria donde los clientes también encontrarán un código QR que los enviará a conocer The New Original encontrando más información sobre la marca y sus inicios. Al final de su visita, los visitantes podrán "conocer" a Freddy, la mascota de TNO. A lo largo de su experiencia en la tienda, las personas encontrarán más códigos QR vinculados a una lista de reproducción personalizada de TNO Soundsystem Spotify, a una página web de TNO que comparte más información sobre el quinto aniversario de la marca y a la página IG de Freddy, la mascota.
Carmen Seman, vicepresidenta de marketing de Foot Locker en Europa, comentó: “Estamos muy emocionados de continuar con nuestra misión de apoyar a las marcas jóvenes y la creatividad de los jóvenes en toda Europa. Nuestra asociación con Highsnobiety, que comparte nuestra pasión por la moda y la cultura urbanas más prometedoras y emergentes, proporciona una gran plataforma para arrojar luz sobre estos talentos ".
"Qué mejor manera de incorporar estas marcas a la familia Foot Locker que permitiéndoles rediseñar nuestra icónica camiseta de rayas, usadas por el personal de Foot Locker en todo el mundo, para crear tiradas de edición limitada disponibles para que nuestros clientes las compren".
"Estamos encantados de comenzar con una marca tan única y creativa como The New Originals y queremos continuar la serie con otras marcas europeas futuras en los próximos meses".
La camiseta de rayas de edición limitada de New Originals estará disponible para su compra online en la web de Foot Locker de la UE www.footlocker.euy en tiendas seleccionadas de los Países Bajos a partir del miércoles 16 de junio.
Foot Locker Europa
Foot Locker en Europa es parte de Foot Locker, Inc. La compañía lidera la celebración de la cultura juvenil y de las zapatillas en todo el mundo a través de una cartera de marcas que incluye Foot Locker, Lady Foot Locker, Kids Foot Locker, Champs Sports Eastbay, Footaction, Runners. Point y Sidestep. Con aproximadamente 3.030 tiendas minoristas en 27 países de América del Norte, Europa, Asia, Australia y Nueva Zelanda, así como sitios web y aplicaciones móviles, el propósito de la empresa es inspirar y empoderar a los jóvenes de todo el mundo, fomentando una pasión compartida por ellos mismos, expresión y creación de experiencias inigualables en el corazón de la comunidad mundial de zapatillas. Foot Locker, Inc. Tiene su sede corporativa en Nueva York.
The New Originals
The New Originals (est. 2015, Ámsterdam) fabricamos ropa de alto rendimiento para creativos. Nuestro objetivo es hacer ropa duradera que enfatice la individualidad de cada uno. Creemos que cualquiera, si piensa fuera de la caja, puede prosperar dentro de su potencial creativo. Con un enfoque en la comunidad, nos esforzamos por construir puentes y conectar a las personas a través de la creatividad y la expresión.
Nuestra base es y sigue siendo, por supuesto, la ropa, pero nuestras manos llegan mucho más allá. Como marca, estamos profundamente arraigados en el panorama cultural de Ámsterdam. Basado en sus múltiples componentes y disciplinas como el arte, la música, la moda, la vida nocturna y otras áreas de expresión creativa.
Nuestro currículum vitae es profundo. Además de las numerosas colaboraciones con creativos, artistas y músicos, es posible que nos conozcas por nuestras asociaciones con organizaciones culturales y museos, por haber preparando y servido nuestros propios batidos como TNO Milkshake Farmers o por nuestro propio festival anual de música con nuestros amigos cercanos Smib para SMIB X TNO Fest.
