El calzado español apuesta por la internacionalización y por la hibridación b2b: evento físico y digital conjuntamente.
En este nuevo entorno “phygital”, la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) organiza la participación de empresas españolas de calzado en la edición número 92 de la feria MICAM de Milán, que tiene lugar del 19 al 21 de septiembre en el recinto ferial Milano-Rho, así como en la edición virtual MICAM Milano Digital Show.
Ambas actividades están incluidas en el Plan de Promoción Exterior 2021 y cuentan con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones. Algunas Comunidades Autónomas también apoyan a sus empresas con planes de promoción específicos.
Esta próxima edición presencial de la feria de Milán cuenta con 652 expositores, 390 expositores italianos y 262 internacionales, que expondrán sus nuevas colecciones del verano 22 en cinco pabellones con cinco conceptos: Contemporary, Premium, Everyday, Emerging Designers y Accessories for shops.
Tradicionalmente MICAM contaba con 1.200 expositores y hasta 45.000 visitantes.
Positiva participación española
“A pesar de que la participación española es la mitad de la cifra habitual previa a la pandemia, el dato es muy positivo y refleja la apuesta clara del sector español del calzado por la internacionalización y por este tipo de eventos b2b físicos” explica Imanol Martínez, director general de FICE Sevicios.
Pasaporte Covid
Para garantizar que el evento se desarrolle con las mayores garantías de seguridad, todas las personas que accedan a la feria MICAM Milano (expositores, visitantes, constructor de stands, proveedores) deben estar en posesión de un Green Pass/pasaporte digital válido, es decir, acreditar certificado completo de vacunación o certificado de recuperación de Covid-19 dentro de los 6 meses anteriores o resultado negativo de un PCR/test de antígenos realizado no más de 48 horas antes.
MICAM Milano Digital Show
MICAM continua con su acuerdo con la plataforma digital norteamericana NuORDER y lanza una nueva edición la versión virtual de la feria que servirá como complemento digital al encuentro físico.
MICAM Milano Digital Show es una plataforma digital para profesionales que permite a los expositores y los visitantes mantener el contacto antes, durante y después del encuentro físico. Además de mostrar los productos en un showroom digital, durante las ocho semanas que dura el evento los participantes podrán cerrar operaciones comerciales a través del e-Commerce.
La última feria digital contó con la participación de 90 marcas y más de 5.000 compradores la visitaron, generando cerca de 2.000 peticiones de conexión con las marcas. El tráfico aumentó un 60% con respecto a la primera edición.
Acciones de publicidad y promoción
La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) coordina la campaña de promoción y comunicación del calzado español en la feria MICAM.
Bajo el claim Shoes from Spain se organizan varias acciones promocionales para aumentar la visibilidad de los expositores españoles en la feria, tanto en el canal online (web www.shoesfromspain, banners o newsletters a compradores) como en el recinto ferial durante la celebración del evento (stand informativo, folletos, anuncio en el catálogo de la feria o bolsas promocionales entre otros)
Cada temporada FICE actualiza la imagen de la campaña Shoes from Spain para aportar dinamismo y coherencia con las tendencias en el sector de la moda. Todos los materiales gráficos de la campaña son diseñados por Daniel Nebot, diseñador galardonado con el Premio Nacional de Diseño.
Participación española
La participación española de manera presencial en MICAM la forman 74 expositores y 85 marcas, representando un 11% del total de expositores.
a. Por Comunidades Autónomas
El 45% de los expositores (33) pertenecen a la Comunidad Valenciana y en su mayoría a la provincia de Alicante. El 13% (10) proceden de La Rioja. En tercera posición se encuentra la Región de Murcia con 7 expositores (9%). Castilla-la Mancha y Cataluña aportan 6 expositores cada una. Hay también presencia de empresas de Islas Baleares, Andalucía, Aragón, Madrid y País Vasco.
b. Por áreas
El 62% de la oferta española corresponde a calzado contemporary/trendy (46 expositores) en los halls 2 y 4. El segundo segmento es el calzado “active” con 17 expositores (23% del total) en el pabellón 6. Once empresas exponen en el área del lujo en los halls 1 y 3.
MICAM Milano – Feria física Marcas por orden alfabético
1 24HRS
2 ALMA EN PENA
3 ALOHAS
4 ALPE WOMAN SHOES
5 ANGEL ALARCON
6 ART
7 A V ARCAS MIBO
8 BAERCHI
9 BERTUCHI
10 BERWICK 1707
11 CALCE
12 CARMELA
13 CASTELLANO 1920 MADRID
14 CASTELLER
15 CHACAL
16 CHIE MIHARA
17 CHILI FOOTWEAR
18 CHIO
19 COMFORT-CLASS
20 CORDWAINER
21 DITOMO BAGS
22 DORKING
23 EL NATURALISTA
24 EMMA SHOES SPAIN
25 FABIOLAS
26 FLUCHOS
27 FUNHOUSE
28 GADEA
29 GIOSEPPO
30 HISPANITAS
31 HOLY BEACH
32 INNOV A FOOTWEAR
33 JOSE SAENZ
34 JUAN MAESTRE
35 JUNCAL AGUIRRE
36 JUNGLA
37 JUTELIA
38 KANNA
39 KESS
40 KMB
41 KOSMA MENORCA
42 LARO
43 LINCE
44 LODI
45 LOLA ALMAGRO
46 MACARENA
47 MARIAN
48 MARILA
49 MAYPOL
50 MENBUR
51 MOCASINES PASTORET
52 MOMOC SHOES
53 NATURPIE
54 NEOSENS
55 NOA HARMON
56 OH MY SANDALS
57 PALANCO
58 PAULA URBAN
59 PENELOPE COLLECTION
60 PEPE JEANS BAGS
61 PEPE MENARGUES
62 PERTINI
63 PICON
64 PIELSA
65 PIESANTO
66 PIKOLINOS
67 PINAZ
68 PLAKTON
69 PONS QUINTANA
70 PRETTY BALLERINAS
71 RAS
72 REFRESH
73 REGARDE LE CIEL
74 RIA MENORCA
75 SALVI CALZADOS
76 SLADAN
77 STAR LOVE
78 SUYUTE ESPADRILLES
79 TONI PONS
80 VERBENAS
81 VICTORIA
82 VIDORRETA
83 WONDERS
84 XTI
85 ZINDA
Stand informativo “Shoes from Spain”: Hall 3 Stand N13/P14
MICAM Milano Digital Show Marcas por orden alfabético
1 ALPE WOMAN SHOES
2 ANDRES SENDRA
3 ART
4 BAERCHI
5 BIOMECANICS
6 BREAK & WALK
7 CALLAGHAN
8 CHIE MIHARA
9 CONGUITOS
10 D.FRANKLIN
11 EL NATURALISTA
12 GARVALIN
13 HISPANITAS
14 JUAN MAESTRE
15 KESS
16 KOSMA MENORCA
17 MTNG
18 NATURPIE
19 OH MY SANDALS
20 PICON
21 PIESANTO
22 PIKOLINOS
23 PONS QUINTANA
24 RIA MENORCA
25 SENDRA BOOTS
26 SLADAN
27 VICTORIA
28 WANDA PANDA
