Un
total de ocho empresas andaluzas del sector de moda que desean
internacionalizar su negocio ha participado el 25 de abril en la primera
sesión de asesoramiento internacional personalizado realizado por la Consejería
de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo, a través de Extenda-Agencia Andaluza
de Promoción Exterior. En total, la acción incluye tres sesiones entre los
meses de abril y junio en la sede de Extenda en Sevilla.
Principalmente, el
asesoramiento se ha enfocado en el desarrollo de estrategias comerciales en los
mercados internacionales con una especial atención al mercado francés. Asimismo
se han ofrecido las herramientas necesarias para iniciar los contactos
internacionales y se les ha introducido en los canales de distribución, según
las necesidades de cada una de las firmas de moda presentes.
En detalle, la primera sesión
se ha basado en la presentación de los objetivos del taller y un análisis de la
situación actual de cada una de las firmas andaluzas de moda y complementos.
También se ha enseñado las estrategias comerciales para las próximas
temporadas. En las siguientes sesiones se va a tratar la selección de mercados
y la optimización del marketing de las empresas.
Desde Sevilla participan en
este encuentro Cherubina, Motoreta, Rabaneda
y Beatriz Reina Complementos. También acuden empresas de Málaga (Mar Vicedo), Huelva
(La Jaca y Mamé de la Vega) y Córdoba (Subayam y Smart and Chance).
Esta consultoría se ha realizado de manera individual y personalizada,
contando con la experiencia y el conocimiento de la consultora francesa especialista en moda
internacional, Myriam Mohamed, experta en el desarrollo de imagen y
comunicación de productos de moda. La jornada está cofinanciada con fondos
procedentes de la Unión Europea, con cargo al Programa Operativo FEDER de
Andalucía 2007-2013.
Extenda
y la moda
Extenda puso en marcha en
2012, dentro de su estrategia de promoción internacional en Internet para
diferentes sectores que se llevarán a cabo a través de su red profesional 2.0,
Extenda Plus, el portal web Moda
Andalucía de Extenda
Plus.
En este portal que reúne la
oferta de 61 empresas de moda andaluza se
desarrolla un plan de promoción del sector en mercados internacionales
como México, EE.UU, Emiratos Árabes Unidos, China y Francia. Por ello, Moda Andalucía (www.extendaplus.es/modaandalucia) se mostrará en ferias internacionales,
misiones comerciales directas e inversas, pasarelas y `showrooms´ para captar
compradores.
Esa
iniciativa responde a una estrategia de promoción 2.0 basada en los principios
del `social media´, con las empresas como protagonistas y sus portales
sectoriales como herramientas de promoción basadas en la cooperación.
La
red en la que desarrollará esta estrategia es Extenda Plus, cuyo objetivo es apoyar su promoción
internacional y ser un lugar de encuentro y `networking´ e internet para las
firmas interesadas en la internacionalización, con importadores, distribuidores
y agentes de inversión. También es el ámbito de relación 2.0 entre Extenda y
las empresas que participan de sus acciones y servicios hacia el exterior.
Exportaciones
Las
ventas de moda de Andalucía en 2012 al mundo supusieron una cifra de negocio de
523,2 millones de euros, un 55,3 más que
las ventas de 2009, año de inicio del actual Plan de Internacionalización de la
Economía Andaluza. Las principales potencias provinciales fueron Málaga (179
millones de euros y un 34,2 % del
total, Sevilla (105,3 millones de euros) con el 20,1% de las ventas de la
comunidad y Cádiz (97 millones de euros) con el 18,5% del total y un alza del 13,6% con respecto a 2011. Las ventas de Córdoba,
en cuarto lugar, también han crecido (89,7 millones de euros) en un 16,7%, le
siguen Granda, Jaén, Huelva y Almería.
El
principal mercado de destino de estas ventas fue Francia, con 70,3 millones de euros (13,4% del total) y un alza del 14%, seguida de Italia (70
millones de euros) y Portugal (52,8
millones de euros) con un 10% del total.
