Inspirada en ella, la colección Denim 2023 de Esprit está protagonizada por gente real y creativa de Nueva York, todos ellos reconocidos en su ámbito laboral por su actitud y compromiso.
LA CAMPAÑA
Las personas creativas tratan su tiempo libre como trabajo y su trabajo como ocio. Inspirándose en este estilo de vida, la colección Denim de Esprit propone un uniforme que representa la vida real de la “clase creativa”: sin pretensiones, cómodo, versátil y bien confeccionado.
En esta campaña 2023, el espíritu de Esprit cobra vida a través de las palabras de artistas y sus experiencias vividas; autores, DJs, bailarines y creativos de Nueva York, cuyas historias evocan la filosofía «Rules Don’t Apply» (las reglas no se aplican) de la marca: Kim Anh (@kimanhofficial), DJ, productora y compositora; Gabrielle McNair (@gabsmarienyc), empresaria; Douglas Weiss (@douggiequest), empresario; Roya Shanks (@roya_intheworld), actriz y maitre del restaurante Odeon, Emeka Obi (@dontblameemeka), creative strategist; Erika Belle (@dances.in.yohji), comisaria, diseñadora y bailarina; Khary Simon (@khary_simon), director creativo; y Walt Cassidy (@waltcassidy), autor y artista.
“He aprendido que las reglas no se rompen, se doblan” en palabras de Emeka Obi, Creative Strategist. “Cuanto mejor conozco las normas, tanto sociales como institucionales, más sé cuáles vale la pena torcer y cómo hacerlo a mi favor.”
“A veces las normas pueden crear límites que hay que romper”, comenta Kim Anh, DJ, productora y compositora. “Siendo queer y mujer de color, he tenido que lidiar en un sistema que a menudo no apoyaba mis sueños. Esto me ha empujado aún más a perseguir lo que parece imposible”.
“Nueva York es un gran lugar para estar solo entre la multitud: una paradoja clave para la creatividad, la identidad y la comunidad”, añade el artista Walt Cassidy.
LA COLECCIÓN DENIM
Desde sus comienzos, Esprit ha sido una marca innovadora en el diseño, creando así un estilo donde las tendencias y los clásicos atemporales conviven.
En la actualidad, Esprit se embarca en un nuevo y emocionante viaje al introducir una línea de productos en denim que se caracteriza por el uso de prácticas más sostenibles y materiales de alta calidad. Esta nueva línea incluye una nueva e innovadora tecnología de tejidos elásticos con el mismo aspecto que el auténtico tejido denim, creando así prendas que garantizan la máxima comodidad y libertad de movimiento.
Tejidos
A través de numerosas pruebas y revisiones de diseño, Esprit ha creado los fits perfectos para su denim, mucho más modernos, versátiles y elevados. Apostando por tejidos más sostenibles y de alta calidad, la nueva colección denim de Esprit utiliza materiales de primera donde, gracias a la tecnología, un vaquero con un tejido uniforme y auténtico garantiza comodidad y elasticidad. El nuevo tejido de los vaqueros estará disponible en doce colores donde el negro, gris y azul denim aparecen en diferentes tonalidades.
Definiendo la sostenibilidad como uno de los puntos clave de la marca, Esprit analiza continuamente cómo poder no solo mejorar los productos, sino también cómo hacerlo de la mejor manera posible para ayudar al medio ambiente. Por ello, los proveedores reciclan hasta el 90% del agua usada en sus procesos y la mayoría de los tejidos de la colección utilizan al menos un 20% de algodón reciclado.
Diseño
La evolución del denim de Esprit exigía un nuevo diseño para lograr un aspecto más uniforme y auténtico en todas sus colecciones, especialmente en la fabricación de costuras y detalles. La firma destaca por las tachuelas bordadas y las puntadas de tres hileras en los bolsillos traseros.
Esprit ha desarrollado una colección amplia con gran diversidad de colores y modelos. La variedad de vaqueros low, mid, high y ultra high con cortes skinny, slim, straight, tapered y wide hace posible que Esprit pueda adaptarse a cualquier cuerpo y situación.
Acabados
El compromiso real de Esprit con la sostenibilidad se refleja en la elección de los fabricantes de vaqueros con los que trabaja. Todos ellos deben compartir los mismos valores y ser pioneros en la fabricación sostenible. Trabajando de una forma vertical, sus procesos empiezan con el cultivo del algodón y terminan con la fabricación de las prendas, lo que les permite reducir el impacto medioambiental de la producción de vaqueros y centrarse en técnicas de lavado que reduzcan drásticamente los residuos y la cantidad de agua utilizada.
El algodón reciclado es clave para las prácticas de sostenibilidad, que convierte los residuos industriales y de consumo en nuevas fibras sin necesidad de ningún producto químico.
ESPRIT
Conocida y querida desde los años 80, ESPRIT es una marca icónica de estilo de vida. Partiendo de sus orígenes como marca innovadora, arraigada en la creatividad, la comunidad y el espíritu lúdico, ESPRIT propone un mundo estético actual, que gira en torno a su promesa de marca: «las reglas no se aplican». Este universo ha sido creado pensando tanto para los actuales usuarios y los nostálgicos de la marca, como para la joven generación de consumidores que visten los pioneros diseños de ESPRIT sin talvez saberlo.
La identidad de marca de ESPRIT cobra vida a través de una comunicación divertida, un lenguaje visual aspiracional, una experiencia de venta vanguardista y un nuevo y diferenciado producto que mezcla el estilo urbano con el rural, la elegancia e informalidad, y que está diseñada para todos los géneros. Basándose en los tres pilares fundamentales de la marca: playful, modern, and cool, ESPRIT se reinventa a sí misma como la marca icónica definitiva para la era post-iconos.
Con el compromiso de ser pionera en experiencias de consumo hiperpersonalizadas, ESPRIT cuenta con una red global de sedes de innovación: la sede creativa global en Nueva York, que gestiona todo lo relacionado con diseño y creatividad, la sede de Ámsterdam, que se enfoca en tecnología e innovación en denim, y la sede de Hong Kong, que sigue siendo la sede administrativa global.
ESPRIT está presente en más de 30 mercados de todo el mundo y cotiza en la Bolsa de Hong Kong desde 1993.
