Saucony pisa fuerte. La empresa americana de calzado, fundada en 1998 y especializada en zapatillas de running, encara los próximos meses un nuevo plan de expansión que coincide con un gran hito para la marca, la celebración de su 125 aniversario. Esta estrategia planteada hasta 2027 acelera su crecimiento en el mercado español en retail impulsando sustancialmente sus ventas.
La compañía, que en los últimos años ha registrado un crecimiento exponencial a nivel internacional, percibe a España como uno de los mercados clave gracias a sus similitudes con su área comercial principal, Italia. De ahí que Saucony haya ampliado equipo para cubrir la demanda y las necesidades así como para acelerar e impulsar nuevo negocio.
Herencia, historia e innovación son tres de los pilares sobre los que nace la marca y sobre los que quiere construir este aterrizaje en España a través de productos únicos. Barcelona y Madrid se convertirán en dos de las áreas clave aunque desde Saucony también quieren crecer en otros territorios más pequeños mediante boutiques independientes así como en otros puntos multicanal.
“Este año es muy especial para nosotros, un momento en el que echar la vista atrás y observar todo lo que hemos conseguido durante este tiempo en materia de innovación”, ha afirmado Brian Moore, Vicepresidente Global de producto de Saucony. «Cuando innovamos, no sólo elevamos la marca, sino también al runner y su experiencia al correr. Gracias a nuestra trayectoria y equipos innovadores en todo el mundo, estamos preparados para escribir el próximo capítulo de la historia de la marca”.
“Este 125 aniversario es sin duda un gran hito”, ha afirmado Anne Cavassa, Presidenta de Saucony. “Tres emprendedores dieron vida a Saucony a orillas del río con el mismo nombre con el claro propósito de crear unas zapatillas que ayuden a mejorar la vida de sus vecinos. Pese a unos inicios complicados, la vinculación emocional entre la marca y su entorno hizo que ésta aumentase su popularidad. A día de hoy, Saucony continúa apostando por convertirse en una marca que ayude a vivir mejor, ahora a través del running, la autoexpresión y su impacto positivo en el mundo”, concluye.
Una historia de superación
Saucony nace como una pequeña empresa que aumenta su popularidad en la década de 1970 cuando el running se establece como deporte en Estados Unidos. Mientras que numerosas marcas intentaban captar a corredores inexpertos, Saucony se centró en crear modelos para profesionales consiguiendo en 1979 que la revista Runner’s World eligiese su modelo Hornet como la mejor zapatilla para correr.
A partir de ahí, Saucony se dedicó a crear modelos con tecnología avanzada trabajando de la mano de atletas profesionales, médicos y podólogos. En los 80, la marca colaboró con el atleta Rod Dixon creando para él zapatillas a medida. Una relación que, con el tiempo, se transformó en la serie DXN Trainer, en homenaje a este atleta ganador del maratón de Nueva York.
A partir de esta década, y con el lanzamiento de Courageous y Azura, las mejoras tecnológicas de Saucony eran notables, combinando desde plantillas EVA de bidensidad hasta material Kevlar®, maximizando el rendimiento hasta conseguir desarrollar la tecnología GRID.
En los últimos años, Saucony ha continuado mejorando en materia de innovación, al mismo tiempo que ha lanzado otros modelos como su línea Originals o reinventado los clásicos de siempre para el día a día. Lo que un día fueron zapatillas de alto rendimiento ahora son una prenda que abraza los valores de siempre sin renunciar a la tendencia.
A medida que Saucony se adentra en 2023, la marca ha anunciado el lanzamiento de modelos clásicos como el Spot-Bilt Sonic y el DXN además de otras grandes novedades, colaboraciones e incluso un nuevo icono de Saucony.
