Su nueva página, Zegna: the Modern Mans Manual, es básicamente un calendario editorial y guía con trucos
de estilo y tendencias para el gentleman contemporáneo. La página también se
convierte en una de las primeras iniciativas de Google+ realizadas por una
marca global de Lifestyle de lujo como Zegna.
Paul Surridge, Director Creativo de la contemporánea línea Z Zegna,
frecuentará y participará regularmente en Google+, lugar en el que todos pueden
mantenerse en contacto con amigos, colegas de trabajo o diseñadores favoritos,
dando lugar a espontáneas conversaciones y actividades. Además están planeados
encuentros virtuales, el primero de los cuales tuvo lugar el 8 de Noviembre a
las 17:00, y permitió a reconocidos bloggers internacionales charlar con Paul
acerca de su visión del estilo masculino, sus inspiraciones y sus opiniones
acerca del mundo de la moda.
El entorno digital es una parte cada vez más importante
de la estrategia de comunicación global de Zegna, ya que permite al Grupo oír y
responder a sus clientes y seguidores. La decisión de implicar proactivamente
al público vía Google+ se basa principalmente en la capacidad de la plataforma
para crear intercambios cara a cara, que en definitiva facilita las interacciones
en tiempo real en un contexto online. El lanzamiento, que se está realizando en
colaboración con Valetmag.com, una web independiente de Lifestyle para hombre,
ha sido diseñado para cumplir con este poderoso formato. Siguiendo los pasos de
las otras iniciativas de social media de Zegna, Zegna: the Modern Mans Manual es un interesante formato pensado para
crear la conexión del Grupo con sus fans facilitando una plataforma donde poder
interactuar y compartir ideas.
Grupo Ermenegildo
Zegna
Ermenegildo Zegna es líder mundial en moda y accesorios
de lujo para hombre y uno de los negocios más reconocidos de Italia. La
compañía fue fundada en 1910 en Trivero, en los Biella Alpes
italianos, por el joven emprendedor Ermenegildo, cuya visión consistió en crear
los más lujosos paños a través de la innovación, buscando las nobles materias
primas directamente en sus mercados de origen. La compañía es liderada
actualmente por la cuarta generación de la familia Zegna con Gildo Zegna como
CEO. Desde finales de los 80, la compañía ha llevado a cabo una completa
estrategia de desarrollo vertical y ha creado una Marca de Lujo Global que
comprende desde tejidos y prendas hasta accesorios con especial interés en la
distribución, donde han liderado la entrada en nuevos mercados emergentes de
lujo, como BRIC y Asia, y siendo además la primera firma de lujo que abrió una
tienda unimarca en China en 1991.
En 2010, Ermenegildo Zegna celebró su primer centenario
de excelencia. Hoy existen 557 puntos de venta Zegna (311 propios) en 87
países de todo el mundo. La facturación total del Grupo en 2011 alcanzó los
1.127 millones.
En Marzo de 2012 el Grupo lanzó ZegnArt, un compromiso
independiente centrado en una colaboración internacional en el campo de las
artes visuales.
