Esta es una de las principales conclusiones del estudio realizado por la plataforma all in one de servicios digitales avanzados Texlenet entre 121 empresas y profesionales del calzado y el textil en España, Portugal e Italia al que han denominado Barómetro del Sector Calzado y Textil.
Las encuestas para la elaboración de este informe se realizaron en el primer cuatrimestre de 2021. El estudio tiene como objeto detectar los problemas y desafíos dentro del sector manufacturero en el sur de Europa, más allá de la situación coyuntural provocada por la pandemia.
Problemas del sector manufacturero
Evidentemente el principal problema del sector es la situación de estancamiento provocado por la pandemia en las ventas de moda y calzado que han lastrado la producción, la facturación y el empleo.
Pensando en los impedimentos para realizar su actividad, 8 de cada 10 entrevistados destacan los problemas de visibilidad que están teniendo para mostrar sus productos debido a la cancelación de los eventos comerciales presenciales. Se trata, en su mayor parte, de pymes que están teniendo dificultades tanto para conseguir nuevos clientes como para poner en valor la diferenciación de su producto ante los que ya tenía.
Un dato desalentador es que tan solo 4 de cada 10 han tomado iniciativas dirigidas a superar esta barrera. El sentimiento general es mantenerse a la espera de los acontecimientos, de esa esperada recuperación en el cuarto trimestre. Entre los motivos está la dificultad para las pequeñas empresas de iniciar procesos de transformación que les permitan contactar digitalmente con sus clientes y el miedo a acometer inversiones en un escenario tan incierto.
La sostenibilidad como factor de diferenciación
La mayoría de los encuestados citan la trazabilidad, la economía circular y el upcycling como los principales drivers para conseguir un posicionamiento competitivo. Esta tendencia viene impulsada principalmente por la exigencia de certificados que imponen las grandes cadenas para poder hacer tangibles los compromisos con la sostenibilidad. De hecho es un compromiso cada vez más ineludible cuando se pretende vender más allá de nuestras fronteras.
Aunque se suele indicar como tendencia, no está tan claro que la sostenibilidad sea, por ahora, un elemento decisivo a la hora de decidirla compra por parte de los consumidores.
En concreto el 63% de los encuestados afirma que ya ha incorporado o prevé incorporar líneas sostenibles en sus próximas campañas.
El canal digital
En las estrategias para la recuperación la apuesta por el canal digital es firme y 8 de cada 10 marcas tiene decidido dedicar más recursos a este canal en los próximos años.
La mayoría de las compañías ya cuentan con una estrategia de venta online, que ha sido la gran revolución comercial del sector en los últimos años. Aun así, la gestión del marketing digital sigue confiándose a agencias externas en el 65% de las empresas, mientras que tan solo un 35% dispone de un equipo de marketing digital interno. La explicación viene por la falta de conocimiento de este canal por parte de la s compañías y la dificultad de encontrar talento digital.
Texlenet es una plataforma digital europea que tiene como objetivo conectar a profesionales y empresas de los sectores del calzado y el textil en todo el mundo y facilitarles herramientas para desarrollar nuevos proyectos. El objetivo es facilitar una mayor notoriedad y alcance comercial internacional a todas las empresas y profesionales que actúan en la cadena y facilitar las iniciativas innovadoras, creativas y sostenibles.
El informe completo puede descargarse de forma gratuita en el siguiente enlace: https://www.texlenet.com/informe
Las encuestas para la elaboración de este informe se realizaron en el primer cuatrimestre de 2021. El estudio tiene como objeto detectar los problemas y desafíos dentro del sector manufacturero en el sur de Europa, más allá de la situación coyuntural provocada por la pandemia.
Problemas del sector manufacturero
Evidentemente el principal problema del sector es la situación de estancamiento provocado por la pandemia en las ventas de moda y calzado que han lastrado la producción, la facturación y el empleo.
Pensando en los impedimentos para realizar su actividad, 8 de cada 10 entrevistados destacan los problemas de visibilidad que están teniendo para mostrar sus productos debido a la cancelación de los eventos comerciales presenciales. Se trata, en su mayor parte, de pymes que están teniendo dificultades tanto para conseguir nuevos clientes como para poner en valor la diferenciación de su producto ante los que ya tenía.
Un dato desalentador es que tan solo 4 de cada 10 han tomado iniciativas dirigidas a superar esta barrera. El sentimiento general es mantenerse a la espera de los acontecimientos, de esa esperada recuperación en el cuarto trimestre. Entre los motivos está la dificultad para las pequeñas empresas de iniciar procesos de transformación que les permitan contactar digitalmente con sus clientes y el miedo a acometer inversiones en un escenario tan incierto.
La sostenibilidad como factor de diferenciación
La mayoría de los encuestados citan la trazabilidad, la economía circular y el upcycling como los principales drivers para conseguir un posicionamiento competitivo. Esta tendencia viene impulsada principalmente por la exigencia de certificados que imponen las grandes cadenas para poder hacer tangibles los compromisos con la sostenibilidad. De hecho es un compromiso cada vez más ineludible cuando se pretende vender más allá de nuestras fronteras.
Aunque se suele indicar como tendencia, no está tan claro que la sostenibilidad sea, por ahora, un elemento decisivo a la hora de decidirla compra por parte de los consumidores.
En concreto el 63% de los encuestados afirma que ya ha incorporado o prevé incorporar líneas sostenibles en sus próximas campañas.
El canal digital
En las estrategias para la recuperación la apuesta por el canal digital es firme y 8 de cada 10 marcas tiene decidido dedicar más recursos a este canal en los próximos años.
La mayoría de las compañías ya cuentan con una estrategia de venta online, que ha sido la gran revolución comercial del sector en los últimos años. Aun así, la gestión del marketing digital sigue confiándose a agencias externas en el 65% de las empresas, mientras que tan solo un 35% dispone de un equipo de marketing digital interno. La explicación viene por la falta de conocimiento de este canal por parte de la s compañías y la dificultad de encontrar talento digital.
Texlenet es una plataforma digital europea que tiene como objetivo conectar a profesionales y empresas de los sectores del calzado y el textil en todo el mundo y facilitarles herramientas para desarrollar nuevos proyectos. El objetivo es facilitar una mayor notoriedad y alcance comercial internacional a todas las empresas y profesionales que actúan en la cadena y facilitar las iniciativas innovadoras, creativas y sostenibles.
El informe completo puede descargarse de forma gratuita en el siguiente enlace: https://www.texlenet.com/informe
