Modernización, reindustrialización e internacionalización. Estos son, a juicio de las principales organizaciones empresariales del sector textil y de la confección, los tres grandes pilares sobre los que habrán de asentar las empresas su estrategia, para hacer frente a la incertidumbre económica y el frenazo en el consumo previsto para España en 2012. Ante las poco favorables perspectivas económicas que se dibujan para este nuevo año, las patronales del sector ven en las exportaciones la opción más segura para seguir creciendo en los próximos meses.
La Federación Española de Empresas de la Confección (FEDECON), a través de su presidente Angel Asensio, considera el momento actual clave para reindustrializar el sector textil español, además de para desarrollar nuevas formas de producción y modificar hábitos de venta.
Por su parte, desde la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (ACOTEX), destacan que se han comenzado a observar ciertas novedades en la forma de funcionar de algunos establecimientos venta on-line, acciones en redes sociales, etc.-, que pueden ser esenciales para el inicio de la recuperación y pueden propiciar un cambio en la actitud de los consumidores.
En su análisis del comportamiento del sector durante el año 2011, el Centro de Información Textil y de la Confección (CITYC) ofrece conclusiones poco alentadoras, que sitúan a esta industria en niveles de estancamiento, con las exportaciones como único motor de crecimiento en este periodo. Durante el año pasado, según CITYC, se confirmó un frenazo importante en el proceso de recuperación que el sector había iniciado a mediados de 2010, a causa de la creciente debilidad de la demanda interior de productos textiles y de vestuario.
De ahí que las exportaciones se hayan afianzado como alternativa clave en las estrategias comerciales de las empresas. Hasta septiembre aumentaron un 12,9% en valor y alcanzaron los 7,028 millones de euros. Al término de 2011, se prevé que crecerán un 15% en valor, hasta alcanzar los 9.800 millones de euros. Las ventas al exterior de vestuario serán las que más peso tendrán en el total, concentrando un 65%.
En cuanto al destino de las exportaciones, aunque la Unión Europea viene siendo tradicionalmente el principal cliente -dos tercios del porcentaje total-, los mercados que más crecieron en el último año fueron los asiáticos y los americanos.
No obstante, CITYC señala que a lo largo del año, las exportaciones fueron perdiendo fuerza, a causa del menor crecimiento de la economía europea y de la existencia de importantes perturbaciones financieras que afectaron con intensidad a la zona euro.
Por su parte, las importaciones, hasta septiembre superaron los 10.940 millones de euros, anotando un incremento del 11,4%. Según las previsiones de CITYC, los datos finales del año 2011 mostrarán un crecimiento paralelo a las exportaciones, aunque con un menor dinamismo cuantificado en torno al 12%, y se situarán en los 14.900 millones de euros, de los que un 95% corresponderá a productos de vestuario. Estas cifras, junto con las de previsión en las exportaciones, generarán un déficit comercial superior a los 5.000 millones de euros.
Las importaciones procedentes de Asia fueron las que más crecieron en este período (+14,6 %) y llegaron a representar casi la mitad del total importado (48 %). Su aumento se sustentó principalmente en países como Bangladesh (+48 %), Pakistán (+27 %) o Vietnam (+25%), mientras países como China e India presentaron un menor dinamismo. Por su parte, el peso en las importaciones de productos de la Unión Europea volvió a retroceder, situándose en el 31% del total, con caídas destacadas en las compras a Francia y un estancamiento en las realizadas a Italia. Entre los países mediterráneos, se mantuvo el liderazgo de Turquía.
Por lo que respecta a la producción de textil y de vestuario, los indicadores mostraron un comportamiento negativo en el año, con una baja del 6% hasta octubre, frente al 1,7% de caída en el año anterior. Nuevamente, fueron los productos de vestuario los que tuvieron una peor evolución frente a las manufacturas textiles. El empleo continuó todavía en tasas bajo cero, con un descenso cercano al 5%. En este caso, además de la menor actividad durante el año, pudo haber influido la persistencia en las restricciones a los créditos para las empresas, en especial para las PYMEs.
Reindustrializacion del sector
Ante esta situación, Ángel Asensio, presidente de FEDECON, cree que es preciso poner en marcha, de forma inmediata, nuevas iniciativas que revolucionen el sector textil español. Así explica-, aunque la clave continúe siendo la exportación, hay que buscar la reindustrialización de un sector, que dado su carácter manufacturero, puede crear muchos puestos de trabajo. Y añade la estabilidad de un país se basa en su industria, por lo que reclama mayor atención a las ayudas que puedan desbloquear la financiación a las empresas.
Asimismo, el presidente de FEDECON, también presidente de SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid, demanda un cambio en la actitud de los consumidores.
En 2011, nos hemos encontrado con la misma actividad que en 2010, sólo mejorada por las ventas en Navidad y Rebajas. Ante estos datos, es necesario un cambio en la forma de consumo. Hay que lograr que el consumidor vuelva a comprar prendas buenas pero duraderas, que conformen un buen fondo de armario, y que tengan mayor vida útil. Asensio asegura que la tendencia a comprar ropa de usar y tirar, tan presente en estos tiempos, no sólo ahoga al sector, sino que tiene consecuencias nefastas para los recursos naturales y el medio ambiente.
Para la patronal del sector de la confección, las empresas que mejor han resistido a la crisis son aquellas que tienen una imagen de marca reconocida, y que por tanto, tienen consumidores fieles. Por ello, Asensio subraya como otra de las claves para la supervivencia futura del sector, lograr la fidelización del cliente.
Por su parte, el presidente de ACOTEX, Borja Oria, indica que los datos de ventas al público de textil siguen evolucionando a la baja, con un descenso del 2,60% en el último año, acumulando una caída 22,7% en los últimos cinco ejercicios. Sin embargo, en este año pasado el deterioro ha sido mayor, porque a la disminución de las ventas se ha unido la bajada en los márgenes comerciales, por haberse realizado más ventas en periodos de rebajas y promociones especiales, añade Oria. Según ACOTEX, los meses en los que se producen más ventas son diciembre, enero, mayo y junio, con una caída de los precios de todos los productos.
Al mismo tiempo, Borja Oria destaca otro fenómeno que va ganado fuerza y ha dejado ver también su incidencia en el descenso de las compras en comercios. Se trata de la venta on line, que ha pasado en diez años de una cuota de mercado de 0,9% al 13% actual.
Cerca de 1.200 euros por familia, destinados al textil
El gasto familiar destinado a textil fue en 2011 de 1.190 euros por hogar, y 470 euros por habitante, según datos de ACOTEX. Su distribución por tipo de producto correspondió en un 36,1% a prendas para mujer; en un 33,1%, a ropa para hombre; en un 18,7 por ciento, a hogar y en un 12,1%, a niño. Madrid, Cataluña y Andalucía fueron las comunidades que destinaron mayor presupuesto familiar a ropa.
Según datos de ACOTEX, los hábitos de compra de los españoles no han cambiado mucho en el último año y continúan comprando preferentemente en cadenas especializadas, tiendas multimarca, hiper/supermercados, factory/outlet y grandes almacenes (en este orden).
Borja Oria ve con preocupación la subida del IRPF, pues sostiene- afectará muy negativamente al consumo, y recuerda, al mismo tiempo, que la última subida del IVA tuvo un adverso resultado en las ventas. De ahí que se muestre partidario de poner en marcha una serie de medidas que incentiven el empleo, y, a su vez, el consumo.
Para el futuro, el presidente de ACOTEX concluye que hay que buscar nuevos modelos de empresas que sean capaces de adaptarse a los tiempos de crisis. Concretamente, considera que el camino es apostar por combinar la venta física con la venta por internet; lograr una mayor internacionalización; buscar nuevos modos de diferenciación y, por supuesto, conseguir el valor de la marca.
Nota: Puedes hacer click sobre las imágenes y/o cuadros para ampliarlos. La información que aparece en los cuadros ha sido facilitada por SIMM y realizada a partir de datos de CITYC, ICEX, INE, MTIN y Dpto. de Aduanas.
Los tres primeros cuadros ofrecen las Exportaciones, Importaciones y Balanza Comercial del sector textil y de la confección en 2011. Las cifras son en millones de euros.
El cuadro número 4 ofrece el Ranking de los 50 primeros países/territorios destino de la exportación española de MODA en 2011.
El cuadro número 5, los últimos datos actualizados del sector textil y de la confección, con % variación interanual en el periodo citado.
