Carlos Mazón, presidente de la Generalitat Valenciana, clausuró el pasado miércoles el evento “Comunitat Valenciana: motor de la Economía de la marca España”, organizado por Dircom, la Asociación de Directivos de Comunicación, a través de su delegación en la Comunidad Valenciana y Región de Murcia.
El president de la Generalitat ha afirmado que “la marca España no sería la misma sin la Comunitat Valenciana y sin sus embajadores empresariales”. En su discurso, ha defendido que la Comunitat “es una buena elección para vivir, trabajar, invertir, innovar y descansar” y ha elogiado su diverso tejido productivo por contribuir “al desarrollo de la actividad económica en la Comunitat Valenciana y España”.
El president ha incidido en que la Comunitat “no tiene miedo a competir” con otros territorios “siempre que el árbitro no pite a favor injustamente de un equipo”. Por ello, ha solicitado “igualdad de condiciones y un árbitro ecuánime”. El jefe del Consell ha agradecido a Dircom “por abrir una nueva ventana y oportunidad a la Comunitat Valenciana y mostrar el talento y la realidad de nuestro territorio”.
El evento ha reunido a más de un centenar de destacados empresarios y líderes de opinión. Durante la jornada, se han compartido estrategias y experiencias sobre cómo las compañías de la región están contribuyendo a la construcción de una identidad territorial sólida que impulsa no solo el desarrollo económico regional, sino también el de toda España.
Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, y Esther Castellano, presidenta de la delegación territorial de Dircom en la Comunitat Valenciana y Región de Murcia, dieron la bienvenida a los asistentes al encuentro. López-Quesadaaseguró que “la comunicación y las Relaciones Institucionales se están convirtiendo en un activo estratégico para las empresas, especialmente para las pymes y las empresas familiares, de las que hay muy buena muestra en Valencia”.
Por su parte, Esther Castellano aseguró que “la gestión de la reputación de empresas e instituciones nos exige una comunicación clara, transparente y ética, y eso nos mueve cada día a hacer las cosas mejor y nos identifica como profesionales. Los dircoms debemos asegurar que los valores de la compañía y la narrativa de sostenibilidad sean coherentes y que estén alineadas con todas las acciones y estrategias de la empresa”.
En el turno de ponencias participaron Ezequiel Sánchez, presidente ejecutivo de PLD Space empresa dedicada al desarrollo de lanzadores espaciales reutilizable; Rosana Perán, presidenta de CEC y FICE y vicepresidenta Ejecutiva de Grupo Pikolinos, y María Martínez, responsable del proyecto El Corredor Mediterráneo en AVE, quienes expusieron las líneas estratégicas que están siguiendo sus compañías en sus respectivos ámbitos. Ezequiel Sánchez destacó la competitividad de la Comunitat Valenciana para el desarrollo tecnológico y la atracción de talento. PLD Space ha logrado reunir a profesionales de 18 nacionalidades distintas. Según Sánchez, “en la Comunidad Valenciana podemos atraer talento de forma muy activa y contratar a costes muy distintos de lo que se puede hacer en otras geografías”.
Asimismo, Rosana Perán se refirió la importancia de las personas en las empresas. “El reto como empresarios es sacar la mejor versión de cada persona”, afirmó en el acto. Bajo su liderazgo y el de sus dos hermanos, Pikolinos se está enfocando en la mejora continua y en la evolución del sector del calzado, tanto a nivel nacional como europeo, promoviendo la empatía y el desarrollo del talento.
En la segunda parte del acto se celebró una mesa redonda bajo el título: “Las empresas valencianas impulsoras de la marca España”, en la que participaron Raúl Martín, director General Corporativo de Familia Martínez, Myriam Gimeno, consejera delegada de Grupo Gimeno, Dolores Font, fundadora de Dolores Cortés, y Jesús Navarro, CEO de Carmencita.
Según Raúl Martín destacó la importancia de la comunicación estratégica con el objetivo de fortalecer la presencia de las empresas en España. Martín subrayó que, en un entorno empresarial cada vez más competitivo, es esencial no solo hacer bien las cosas, sino también transmitirlo de manera efectiva. “Tenemos que contar lo que hacemos y contarlo bien, para que se conozca”, afirmó.
Por su parte, Myriam Gimeno subrayó los desafíos que está enfrentando la organización, como la gestión del talento y la necesidad de adaptarse a las expectativas de las nuevas generaciones. “Tenemos que adaptar la gestión de RR.HH. para que se sientan felices y quieran trabajar con nosotros”, señaló. Además, enfatizó en las barreras que suponen la presión legislativa y la fragmentación del mercado en España: “Si queremos hacer de la Comunidad Valenciana un lugar de empresas más grandes, debemos pedir unidad de mercado”, concluyó.
Valencia lidera algunos de los sectores que impulsan la marca España
La Comunitat Valenciana es líder mundial en la producción de calzado, exportando más de 2.500 millones de euros al año en productos a países de todo el mundo. Elche, en particular, se ha consolidado como un núcleo global en este sector.
De igual manera, la región es referente en la industria cerámica, con empresas en Castellón que abarcan el 94% de la producción nacional y que exportan productos innovadores a más de 180 países.
El sector agroalimentario también ocupa una posición destacada, siendo uno de los principales exportadores de frutas, hortalizas y productos procesados a mercados europeos y asiáticos. En 2023 las exportaciones agroalimentarias de la Comunitat alcanzaron los 8.000 millones de euros, impulsadas por productos icónicos como los cítricos y el aceite de oliva.
Además, la logística y los puertos valencianos, en particular el Puerto de Valencia, son una puerta clave para el comercio internacional, moviendo más de 5 millones de contenedores al año, posicionándose entre los principales puertos de Europa y favoreciendo el acceso de productos españoles al mercado global.
Un turismo en auge y su impacto en la economía
En el ámbito turístico, la Comunitat Valenciana ha alcanzado cifras récord con la llegada de más de 6,7 millones de turistas internacionales en los primeros siete meses de 2024, lo que representa un crecimiento del 178% respecto al año anterior.
Gestión estratégica de la comunicación y reputación en todos los sectores
Uno de los pilares fundamentales que permite a la Comunitat Valenciana destacar a nivel internacional es la gestión estratégica de la comunicación, la reputación y la marca en todos los sectores e industrias. Las empresas valencianas no solo son competitivas en términos de producción y exportación, sino que también han desarrollado estrategias sólidas de comunicación que proyectan una imagen innovadora y fiable en los mercados globales. Este enfoque integral refuerza el posicionamiento de la región como un actor clave en el desarrollo de la Marca España y potencia su relevancia internacional.
Cifras que avalan el liderazgo económico de la Comunitat Valenciana
Según datos de la Comunidad Valenciana, los datos económicos del primer semestre de 2024 respaldan la fortaleza de la economía valenciana. Con un crecimiento del PIB del 26% interanual, un aumento del índice de confianza empresarial (ICEA) del 24% y una inversión extranjera directa (IED) que ha crecido un 143%, la Comunitat se posiciona como una de las regiones más dinámicas y atractivas de España. Además, el mercado laboral ha registrado un incremento del empleo del 34%, destacando un aumento del 42% en el empleo femenino.
