La empresa de juguetes favorita de todos los tiempos y la marca de ropa deportiva líder han anunciado una colaboración para los próximos años. Esta asociación verá nuevos productos co-creados para inspirar creatividad y fomentar un mundo más lúdico, positivo e inclusivo tanto para adultos como niños y niñas de cualquier origen y gustos deportivos.
 
Los bricks LEGO servirán de inspiración a esta colaboración, que fusionará dos de las marcas más reconocidas e icónicas, ofreciendo una amplia variedad de calzado, ropa y accesorios. Los aficionados ya han podido explorar la creatividad de esta colaboración con el lanzamiento limitado de las Adidas Originals ZX 8000 LEGO® el pasado mes de septiembre.
 
“Nuestra misión es inspirar y desarrollar a los constructores del mañana, ayudando a los niños a ser creativos y aprender las habilidades que necesitan los más pequeños para crecer”, afirma Julia Goldin, Directora de Marketing del Grupo LEGO. “Las grandes experiencias de juego son una manera divertida de apender y crear confianza creativa, y también lo es el deporte – y es por eso que estamos tan emocionados con esta colaboración. Juntos, el juego y el deporte permiten a los niños experimentar la colaboración y los principios del juego limpio, así como desarrollar la resiliencia mental. Estas son habilidades vitales que pueden ayudar a los niños a liberar todo su potencial.”
 
Aimee Arana, Vicepresidente Senior de Capacitación Global de Adidas afirma: “Nuestro objetivo es utilizar el poder del deporte para cambiar vidas, basado en la creatividad como vehículo para inspirar a personas de todas las edades y orígenes. Un socio innovador como el Grupo LEGO nos permite imaginar juntos nuevos conceptos y productos que despertarán la creatividad de una manera inclusiva, especialmente ayudando al desarrollo de las generaciones más jóvenes.”
 
Las conversaciones iniciales de colaboración comenzaron en 2017, y en 2018 el Grupo LEGO dio la bienvenida al equipo Adidas a la casa LEGO en Dinamarca para dar rienda suelta a la creatividad y determinar la mejor manera de fomentar una unión de las dos marcas. Esa reunión inició lo que promete ser una colaboración dinámica y rápida, con los primeros productos programados para finales de 2020. Estos productos pensados para varios deportes y un estilo de vida activo se lanzarán en diciembre y a lo largo de 2021, dirigidos tanto a niños y niñas como al público adulto y mezclando diferentes temáticas de LEGO.
 
Los aficionados podrán contar con todo lo que puedan imaginar de una colaboración entre el Grupo LEGO y Adidas: conceptos coloridos e ingeniosos que despiertan la imaginación y el optimismo al tiempo que reflejan los compromisos de inclusión de cada marca.
 
Grupo LEGO:
La misión del Grupo LEGO es inspirar y desarrollar a los constructores del mañana a través del poder del juego. El Sistema de juego LEGO, con su base en bricks LEGO® permite a niños y aficionados construir y reconstruir cualquier cosa que puedan imaginar. El Grupo LEGO fue fundado en Billund, Dinamarca en 1932 por Ole Kirk Kristianses, su nombre deriva de las dos palabras danesas LEg Godt, que significan “Juega Bien”. Hoy en día, el Grupo LEGO sigue siendo una empresa familiar con sede en Billund. Sin embargo, sus productos se venden ahora en más de 140 países en todo el mundo. 
 
Adidas:
Adidas es líder mundial en la industria de artículos deportivos y cuenta en el Mercado con marcas como Adidas y Reebok. Con sede en Herzogenaurach (Alemania), la empresa cuenta con 59.500 empleados en todo el mundo y generó unas ventas de 23.600 millones de euros en 2019.