Imagina poder tener una zapatilla hecha específicamente para ti en cuestión de días. Ese es el propósito de SPEEDFACTORY: simplificar los procesos de diseño, producción y distribución al mínimo para que cada consumidor pueda tener la zapatilla más personalizada posible en un tiempo record. O dicho de otra manera, reducir los 18 meses que tarda en fabricarse y llegar una zapatilla al mercado, a días. Y todo ello sin renunciar a la personalización que demanda el consumidor.
¿Cómo se consigue esta revolución? Muy sencillo: co-creando. La inspiración de los diseñadores ya no es unidireccional, sino que cada vez se apoya más en los datos y aportaciones que llegan del consumidor. La innovación y la velocidad son claves. Así, durante el diseño de AM4LDN, adidas ha trabajado codo con codo con un grupo de atletas, influencers y líderes de opinión del mundo del Running londinense, con el objetivo de obtener datos e información y crear algo único para ellos, y por ende para los runners londinenses. ¿El resultado? Zapatillas ligeras, estables, sostenibles. O dicho de otro modo: zapatillas para que recorras Londres.
Con la tecnología de retorno de energíaBOOST, una barra de torsión flotante SPEEDFACTORY para una ligera estabilidad, un parche de soporte de refuerzo SPEEDFACTORY y una suela con un agarre mejorado, las AM4LDN están diseñadas para adaptarse a las condiciones particulares del running a las que se enfrentan los runners versátiles en Londres, desde las calles de la ciudad hasta sus condiciones climáticas.AM4LDN son principalmente de color gris, inspiradas en las calles de la ciudad londinense. Las tiras de refuerzo son de color azul y un calcetín rojo solar donde se reflejan las luces de la ciudad y la puesta de sol. Los colores se han elegido específicamente para aumentar la visibilidad del calzado en condiciones de poca luz.
Los próximos pasos de AM4
Solo una semana después de AM4LDN, el 26 de octubre, llega AM4PAR. Estas zapatillas han sido diseñadas para adaptarse específicamente a las versátiles corredoras femeninas de París, quienes tienen a estar más conectadas socialmente en sus experiencias de carrera, corriendo juntas en grupo como una de sus mayores motivaciones.
Con los mismos beneficios tecnológicos que las AM4LDN, su ligero diseño las hacen adecuadas para distancias cortas y largas, así como para las variables condiciones que se encuentran en la ciudad, desde asfalto, adoquines, hormigón, césped… Las zapatillas cuentan con un color rosado predominantemente apagado para hacer eco de la naturaleza escultural de París. La parte de los cordones reflectantes se utiliza para ayudar a la visibilidad al anochecer, mientras que se ha incluido un forro rojo para representar el resplandor de la ciudad al amanecer y al atardecer.
Ben Herath, VP de diseño de adidas Running, explica: “Las AM4LDN y AM4PAR demuestran el potencial de adidas SPEEDFACTORY para crear productos hechos a medida a través de un proceso de co-creación impulsado por datos. Ambos modelos han sido diseñados con aportes de las comunidades locales de Londres y París, entregando lo que quieren, cuando y donde lo desean”.
“Ambas zapatillas son también completamente únicas para las ciudades donde serán utilizadas, usando todos los beneficios tecnológicos de precisión que cabe esperar de adidas y producidos a gran velocidad”.
Las AM4LDN salen a la venta hoy en la tienda flagship de adidas en Oxford Street de Londres, así como vía adidas.com para países seleccionados en Europa. Las AM4PAR, saldrán a la venta la próxima semana (jueves, 26 de octubre) en la tienda flagship de adidas en los Campos Elíseos, en la flagship de Oxford Street y en adidas.com.
A las AM4LDN y AM4PAR le seguirán en el año 2018 más lanzamientos en Los Ángeles (AM4LA), Nueva York (AM4NYC), Tokyo (AM4TKY) y Shanghai (AM4SHA).
