Las claves de este evento único en Europa, especializado en prendas para la playa y la piscina, se dieron a conocer de la mano del presidente del Cabildo de Gran Canaria, Antonio Morales, la consejera de Industria y Comercio, Minerva Alonso, el director general de Ifema, Eduardo López-Puertas, la directora de la pasarela, Nuria de Miguel, y el presidente de la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME), Modesto Lomba.
La presencia de nuevos talentos y marcas emergentes, firmas consagradas y un marcado carácter canario en la moda de baño, ponen el sello a esta pasarela 2019, que actúa de plataforma para los modelos de las islas y que presenta colecciones ‘curvi’, centradas en materiales reciclados, tejidos sostenibles como el algodón orgánico, proyectos pedagógicos estampados exclusivos inspirados en paisajes de Gran Canaria con temática ecológica, entre otros detalles.
Habrá diseños espectaculares, moda infantil y la participación de las habituales en esta pasarela Ágatha Ruiz de la Prada y Dolores Cortés, además de la incorporación a la nueva etapa de este evento, de Guillermina Baeza y las prestigiosas marcas All that She Loves y Cosas de Mon. Dolores Cortés presentará su colección de moda baño en un desfile individual, y una selección de diez marcas emergentes destacadas por la calidad de sus diseños hará lo propio en cinco desfiles dobles. Además, el evento cambia de fecha de celebración, que en ediciones pasadas era en junio, para integrarse en el calendario internacional de pasarelas, e Ifema se incorpora en la organización, el desarrollo estratégico, la dirección artística y la comunicación del evento, aportando su experiencia en la organización de pasarelas y ferias de moda para impulsar internacionalmente y convertir este evento en el gran referente en su género.
A modo de ‘la pasarela 2019 en cifras’ se explicó que componen esta edición 39 diseñadores y marcas, de las cuales 23 son de Canarias, 9 nacionales y 7 internacionales. El programa global incluye 21 desfiles de alto nivel con marcas emergentes, locales, nacionales e internacionales, de los cuales cuatro de ellos (dobles) están centrados en moda infantil. Además desfilan modelos de prestigio como Juan Betancourt, Sandra Gago y Lucía Rivera, destacando que buena parte de las modelos femeninas son canarias, junto a un 80% de modelos masculinos. Para impulsar este proyecto, la pasarela cuenta con el apoyo de 8 marcas patrocinadoras que duplican la contribución de la edición anterior, que se acerca a los 280.000€. Una orquesta cohesionada que forma parte del Programa Gran Canaria Moda Cálida, creado e impulsado por el Área de Industria, Comercio y Artesanía del Cabildo de Gran Canaria que dirige la consejera Minerva Alonso, con el objetivo de potenciar el sector textil de la moda en la isla.
El presidente del Cabildo de Gran Canaria Antonio Morales, agradeció la responsabilidad social que supone el alto grado de compromiso por parte de los patrocinadores del evento para con las empresas de Gran Canaria, y todas las que trabajan en torno a la semana de la moda de baño de Gran Canaria. Asimismo, destacó que la participación de Ifema supondrá un posicionamiento de las empresas de la isla en el mercado nacional y que su experiencia en la gestión de los principales eventos de moda española supondrá una mejora cualitativa del evento, sobre todo aumentando la competitividad en el sector baño.
El presidente del Cabildo destacó también la labor realizada por la institución grancanaria a lo largo de estos años de pasarelas de moda de baño, poniendo especial énfasis en el apoyo al talento grancanario, lo que ha fomentado un espectacular crecimiento en el número de empresas creadas hasta en un 47% más. El Cabildo ha podido observar un aumento de facturación en el sector baño del 61,7%, desde los datos de 2016 al 2018, constatando cómo las acciones del programa Gran Canaria Moda Cálida influyen en la economía local, generando la participación de más de 300 empresas.
Por su parte, la consejera del Cabildo de Gran Canaria, Minerva Alonso, destacó que se ha adecuado la fecha del evento al calendario internacional de pasarelas para no perjudicar a la colección de venta en curso y afirmó que la unión con Ifema “servirá para situar la Semana de Moda Gran Canaria en el mapa global de la moda internacional”. La consejera confía en incrementar en la presente edición el número de asistentes al evento en relación a las que acudieron en el año 2018, cifrado en 7.000 personas.
Como novedad, para la selección de las marcas canarias participantes se ha creado en esta edición un Comité de Moda con el objetivo de aportar mayor calidad al evento, integrado por prestigiosos profesionales del mundo de la moda, como Pepa Bueno, directora ejecutiva de ACME; Daniel Pérez-Barriga, consultor de Branding y estrategia de comunicación -ambos pertenecientes también al comité de moda de Mercedes Benz Fashion Week Madrid ; Esther García, directora de casting Gran Canaria Swimfashion Week y fundadora y directora de Esma Proyectos, y Nuria de Miguel, Directora de la Semana de Moda Baño de Gran Canaria – Moda Cálida y de Pasarelas de Moda de Ifema.
Este año los diseñadores canarios se han agrupado en categorías en función de su facturación. En la categoría A están Román Peralta, Ola Olita, Pomeline, Sirella Swim, Suhárz, Vevas, Chaxi Canarias, Elena Morales, Gonzales y Como La Trucha al Trucho. En las categorías B y C están, Diazar, Laut Apparel, Palmas, Carlos Sanjuan, Maldito Sweet, Lucas Balboa, Chela Clo, Nuria González, Arcadio Domínguez y Aurelia Gil; junto a Kokú Kids, Ladybug’s Cris, e It Child en categoría infantil.
Como diseñadores invitados nacionales e internacionales contamos con nombres relevantes del sector como Gottex, Ory, Livia, All that she Loves, Guillermina Baeza, Holas Beachwear, Énfasis, Dolores Cortés, Miss Bikini, Banana Moon y Agatha Ruiz de la Prada; junto a las marcas infantiles DC Kids by Dolores Cortés, Oh! Soleil, Banana Moon, B con B, Cosas de Mon.
Cindy Kimberly, embajadora internacional invitada en Gran Canaria Moda Cálida
La modelo de gran recorrido, influencer y socialité con proyección internacional Cindy Kimberly, cuenta con más de cinco millones de seguidores en Instagram, lo que la hace idónea para la difusión de la Semana de la Moda Baño.
Las redes sociales juegan un papel fundamental en la promoción de cualquier producto. Las cuentas de los influencers, serán potentes altavoces de todo lo que ocurra alrededor de la Semana de la Moda Baño (#GranCanariaMC #GranCanariaSFW) y el escaparate perfecto para dar a conocer la pasarela de baño tanto a nivel nacional como internacional.
Marta Lozano (800K), Teresa Andrés (510K), Aída Artiles (102K), María Cortés (72K), Paula Cendejas (390K), Eva Ruiz (82K), son los influencers que darán difusión a la pasarela en sus redes sociales. También estarán presentes apoyando Gran Canaria Moda Cálida Swimwear Fashion Week 2019 rostros conocidos como Alejandro Gómez Palomo, Director Creativo de Palomo Spain (204K), el estilista Josie (80K) o la actriz Macarena Gómez (790K) .
Modelos canarios en la pasarela
En esta edición no faltará la presencia de modelos de Canarias que aportarán estilo y belleza, y que desfilarán con modelos nacionales e internacionales. El 50% del casting estará compuesto por modelos canarios consagrados y como siempre apostando por jóvenes promesas.
Destaca además la presencia de Lucía Rivera, Juan Betancourt, Sandra Gago y Malena Costa, así como Joana Sanz (canaria), Marina García (canaria), Begoña Martin, Palito Dominguín, José Lamuño o Daniel Rodriguez.
Premios de Moda Cálida 2019
En la presente edición, la pasarela concederá tres premios en tres categorías: “Premio al Talento Emergente” otorgado por el patrocinador Heineken, consistente en visitar la feria de tejidos Premier Visión en París. Otro galardón Premio a la “Mejor Colección” bajo el patrocinio de L´Oreal París, que realizará un reportaje de la marca ganadora en una cabecera de moda. El último y tercer premio será a la “Mejor colección sostenible” patrocinado por la revista Cyl, líder del mercado especializado en moda íntima y baño en España. Este premio brinda al ganador la posibilidad de contar para su colección moda baño 2020 con la colaboración de Nylstar, el fabricante de Nylon líder en productos sostenibles. Su fibra Cotton 66 es la única fibra de Nylon sostenible de fabricación nacional. La realización de este premio ha contado con la asesoría de Antípodes Comunicación.
Patrocinios y colaboraciones
El apoyo de ocho marcas patrocinadoras que duplican la contribución de la edición anterior supone una importante inversión privada de empresas de gran proyección que han querido formar parte como patrocinadores de esta pasarela 2019.
Los patrocinadores de esta edición son Expomeloneras del Grupo Lopesan; Audi Canarias- a través de la empresa Domingo Alonso- Categoría de Vehículo Oficial, quien cederá la flota oficial para el traslado de invitados VIP e influencers. Audi también contribuye con la App de “Moda Cálida”, que permitirá una mejor y más rápida visualización de la información del evento. Para ello, se han desarrollado una serie de aplicaciones para contribuir a la digitalización de la pasarela y la gestión de las invitaciones.
El evento “Audi Fashion Night”contará en esta edición con una degustación de productos locales en colaboración con la marca de promoción “Gran Canaria Me Gusta”.
Heineken y la empresa Insular Canarias de Bebidas continuan como patrocinadores del Kissing Room y del “Premio al Talento Emergente” y aumentan su participación y apoyo en esta nueva edición con nuevos espacios.
L´Oreal Professionnel y López de las Heras, se estrenan como patrocinadores del área de Peluquería. El Grupo de las Heras posee la cadena de peluquerías propias en Canarias, con más de 40 salones en las islas, la mayoría en Gran Canaria, donde dan más de 300 puestos de trabajo. L’Oreal Professionnel es una marca de referencia a nivel mundial en belleza profesional con 110 años de historia al servicio del sector de la peluquería y la consumidora. Contribuirán aportando las tecnologías más innovadoras, siempre al frente de las últimas tendencias y ofreciendo nuevos productos y servicios vinculados a las últimas tecnologías e inspirados por los looks más buscados.
L´Oreal Paris y Fund Grube serán los patrocinadores del área de Maquillaje. El retailer canario, Fund Grube y el líder en belleza L’Oréal Paris, serán los encargados de crear los looks de maquillaje. Además, la marca líder en belleza L’Oréal Paris, patrocina el nuevo Premio a la “Mejor Colección”.
Iberia Express se suma este año a Gran Canaria Moda Cálida Swimwear Fashion Week como aerolínea oficial de la pasarela.
Grupo Lopesan patrocina el evento con la cesión gratuita del Palacio de Congresos Expomeloneras como sede oficial de la Semana de moda baño Gran Canaria.
Canales especializados
Otra de las novedades de la edición 2019 es la incorporación del canal Fashion TV, líder mundial en el mundo de la moda, que cuenta con una audiencia de 78 millones de personas en todo el mundo y de 21 millones en Europa. Será por tanto un canal oficial de carácter internacional que se hará eco de todas las colecciones presentadas en un especial swimwear.
Además se han sentado las bases para dar una mayor proyección internacional a Gran Canaria Moda Cálida en próximas ediciones.
Asimismo, se ofrecerá una amplia cobertura mediática a través de Ifema, que ha configurado un interesante programa de prensa invitada, que incluye cabeceras de moda masculina y femenina, medios generalistas, semanales, medios especializados trade, medios especializados en moda infantil, todos ellos en sus versiones papel y online.
La digitalización es un aspecto relevante en la presente edición en la que Ifema ha puesto en marcha un nuevo escenario digital, para posicionar a la Semana de la Moda Baño en Gran Canaria en este ámbito, a través de una agencia de redes sociales especializada en moda. Gracias al diseño de una estrategia digital se crearán sinergias entre los principales actores del evento: diseñadores, influencers y público interesado en la temática. El impacto social de estos canales permitirá situar a Moda Cálida en el top of mind de los usuarios que comenzarán a seguir y a interesarse por todas las novedades de esta pasarela.
Además, el evento se retransmitirá a nivel local y nacional a través de RTVE con la participación del presentador Roberto Herrera. La pasarela contará con una sala de prensa virtual, desde donde los medios de comunicación podrán acceder casi a tiempo real a los vídeos y fotografías de los desfiles, alojada en la web de Moda Cálida: http://www.grancanariamodacalida.es/home y en Twitter, Facebook e Instagram a través de los hashtag #GranCanariaMC #GranCanariaSFW. Las pasarelas serán retransmitidas en directo a través de la web (streaming).
A la web de Moda Cálida entran personas desde Estados Unidos, Reino Unido y Alemania, entre otros países.
