El 89% de los españoles consume
marcas blancas, principalmente incentivados por el precio (93% de los
encuestados) y con la opinión, en un 70% de los casos, de que tienen igual o
mayor calidad que las primeras marcas. Estos son algunos de los resultados que
se desprenden del último barómetro sectorial realizado por la consultora Grayling en España.
Los datos del análisis muestran que la marca
blanca goza en nuestro país de gran aceptación por parte del comprador,
especialmente en las secciones de alimentación, limpieza, y cosmética e higiene
personal en las que, respectivamente, el 94%, el 87,5% y el 64% de los
encuestados han asegurado optar por productos genéricos habitualmente. Les
siguen los productos genéricos textiles (49%), deportivos (42%) y los
electrodomésticos de marca blanca (22%).
Como explica Eduardo Fuentes, consejero delegado de Grayling España, las marcas blancas son cada vez más
habituales en los hogares españoles. El debate sectorial sobre su posible tratamiento
privilegiado en las superficies comerciales frente a las primeras marcas crece
día a día pero el consumidor, ajeno a esta polémica, apuesta por aquellos
productos que le proporcionan la mejor relación calidad precio.
El barómetro Grayling demuestra que, dentro de
las marcas blancas disponibles hoy en el mercado, los consumidores tienen
también preferencias claras. De hecho, el 68,5% de los encuestados asegura que
selecciona el establecimiento comercial en el que hace su compra en función de la
marca blanca que éste ofrece. Resulta igualmente destacable que sólo un 3% del
censo asegure haber tenido experiencias negativas a causa del consumo o la
utilización de productos genéricos.
El 82% del censo cree que las marcas blancas
son producidas por los mismos fabricantes que elaboran las primeras marcas. Un
porcentaje nada despreciable de encuestados (65%) cree, además, que la existencia
de marcas blancas afecta positivamente al auge del empleo.
En cualquier caso, la gran confianza en las
marcas blancas parece que no llega a estandarizar el producto genérico como totalmente
aceptable para determinados usos: el 66% de los encuestados afirma con
rotundidad no haber utilizado nunca marcas blancas para hacer un regalo.
