En un momento en que el sector del ecommerce está viviendo su mayor auge, con tendencias como el fast fashion, un modelo de producción y consumo que se caracteriza por la rápida creación y distribución de prendas a bajo coste, el consumo responsable se ha convertido en una preocupación clave para algunos usuarios. Con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente, idealo.es, el comparador de precios online, ha realizado una encuesta a 2008 compradores online que revela que el 65 % de los españoles estaría dispuesto a pagar más por productos sostenibles.
A pesar del escenario inflacionario que ha vivido España en los últimos dos años, las nuevas generaciones muestran una mayor conciencia respecto a sus hábitos de consumo. Según el estudio de idealo, los millennials lideran esta tendencia, ya que un 69 % de ellos está dispuesto a aumentar su presupuesto para conseguir productos sostenibles, seguidos por la Generación Z (16 a 24 años) y el grupo de edad de 35 a 44 años, ambos con un 65 %. De igual forma, los baby boomers, el grupo de edad entre 55 y 64 años, se sitúan en el 62,4 %.
En respuesta a la creciente demanda de productos comprometidos con el medio ambiente, las marcas han adoptado certificaciones y etiquetas que verifican sus prácticas sostenibles. La investigación del comparador de precios indica que el 58 % de los españoles busca habitualmente estos sellos al realizar sus compras.
Fidelidad a las marcas “verdes”
El estudio también revela diferencias de género en la fidelidad a las marcas y la búsqueda de opciones responsables con el medio ambiente. Un 80 % de las mujeres encuestadas elegiría marcas menos conocidas si sus productos son más sostenibles, en comparación con el 71 % de los hombres.
Por su parte, Kike Aganzo, responsable de comunicación de idealo.es, comentó: «El cliente está en constante evolución, y sus necesidades cambian rápidamente. En un contexto de consumo masivo, hay una tendencia creciente hacia las buenas prácticas y la sostenibilidad. Es crucial que las marcas valoren cada vez más toda su cadena de producción para contribuir positivamente al medio ambiente. Desde la fabricación y el empaquetado hasta el envío, todo suma para un ecommerce más ecofriendly«.
idealo
idealo es el comparador de precios de productos líder de Europa. Se fundó en el año 2000 con el objetivo de proporcionar a los usuarios toda la información que necesiten en función de sus intereses de compra, para que lleguen así a la tienda adecuada. Desde 2006 forma parte del grupo editorial Axel Springer SE y, actualmente, cuenta con más de 5 millones de visitas al mes de media en España, convirtiéndose en el aliado perfecto para que millones de personas encuentren el mejor precio online. En el portal de idealo.es pueden encontrarse más de 89 millones de ofertas de productos procedentes de más de 11.000 tiendas.
Actualmente, cuenta con una plantilla de alrededor de 1.000 personas de más de 60 países que trabajan en la sede de la empresa en Berlín. Como comparador de precios, idealo está presente en Alemania, Austria, Francia, Reino Unido, Italia y desde 2013, también en España. Además, el comparador de vuelos de idealo opera ya en 14 países.
