Durante la pandemia, la avenida Diagonal, al igual que otros ejes comerciales de prestigio en la ciudad, sufrió el cierre de numerosos comercios. Esto dio lugar a la apertura de nuevas marcas que respondieron a los intereses emergentes de los consumidores. El confinamiento prolongado impulsó un cambio en las tendencias de consumo, otorgando mayor relevancia a los productos relacionados con el hogar.
En este contexto, la avenida Diagonal, con un considerable número de locales comerciales disponibles de gran tamaño, facilitó la llegada de marcas especializadas en el hogar, consolidando lo que hoy se presenta como “The Place For Home”.
Según Teresa Guirado, presidenta de Diagonal Boulevard: “Casi uno de cada cuatro comercios de la avenida Diagonal, entre Passeig de Gràcia y Francesc Macià, se dedican a categorías de interiorismo, decoración o productos para el hogar.”
Este hecho supone un reclamo para atraer visitantes a la zona y un estímulo para otros sectores, especialmente el de moda y joyería.
Desde Barcelona Oberta, la entidad que reúne los principales ejes comerciales de la ciudad, su presidente destacó que cada eje ofrece una propuesta comercial de valor para sus clientes. “El caso de la avenida Diagonal es un ejemplo de ordenación natural del espacio comercial, creando un mix que la convierte en un polo de atracción tanto para residentes del área metropolitana como para visitantes de otras ciudades europeas, albergando las principales firmas de decoración y diseño.”
Por su parte, la Regidora de Comercio, Raquel Gil, subrayó que: “La iniciativa The Place for Home de Diagonal Boulevard reafirma el papel central de este eje comercial como referente en diseño, calidad e innovación en el sector de la decoración y el hogar. Esta propuesta reúne algunos de los mejores establecimientos especializados de nuestra ciudad, consolidando la Diagonal como un eje comercial clave para barceloneses y visitantes. Desde el Ayuntamiento reiteramos nuestro apoyo al tejido comercial local, un motor esencial para el desarrollo económico y social de nuestros barrios.”
La denominación ‘The Place For Home’ fue creada por la agencia de marketing Anverso, y la campaña incluye regalos, descuentos y ofertas especiales para los visitantes de la avenida entre Passeig de Gràcia y Francesc Macià durante un mes, del 5 de diciembre al 5 de enero. Se colocarán tres tótems de tres metros de altura en puntos estratégicos de la avenida (Muntaner, Via Augusta y Passeig de Gràcia) para dar visibilidad a las marcas de retail presentes y dinamizar el flujo de público.
Sobre el eje comercial Diagonal Boulevard
La avenida Diagonal alberga 134 comercios, de los cuales 31 están dedicados al sector del hogar, representando un 23% del total. Los sectores más destacados son:
- Restauración (18%), con opciones variadas para todo el día.
- Moda (17%).
- Banca (11%).
- Complementos personales (10%), destacando especialmente la joyería.
¿Qué marcas encontramos?
Entre las marcas históricas de la avenida están:
- Restauración: La Farga, bar Sant Telmo, bar Berlín.
- Farmacia: Farmàcia Serra.
- Mobiliario y diseño: Pilma.
- Moda: Jean Pierre Bua.
- Joyerías: Unión Suiza, Grau, Rosbel, Zapata.
- Hoteles: Presidente y Wilson.
En decoración y hogar destacan, entre otros:
- Maisons du Monde,
- La Mallorquina,
- Porcelanosa,
- Ikea,
- Bolia,
- Calma House,
- Natura Casa,
- Casa Viva,
- Kave Home,
- Zara Home
- Tempur.
Nuevas aperturas recientes:
- Parlem, en el edificio de la Cambra de Comerç.
- Aristocrazy y Aeshop en el número 594.
- Brownie, inaugurado en mayo en el número 588.
- Sephora, en el antiguo edificio de El Corte Inglés.
- Próximas aperturas: Nike y Mango Home en el antiguo local de Habitat.
Cierres significativos:
- Tiendas del sector hogar como Dormity, Habitat y Dekopalace.
- Otros cierres destacados: los cines Boliche y la boutique Labul.
Finalmente, puntos clave como Casa Seat, inaugurada en 2019, y el centro comercial L’Illa Diagonal convierten a Diagonal Boulevard en un espacio único en la ciudad, combinando comercio, arquitectura emblemática y experiencias de paseo.
